瑞幸咖啡跨界新茶飲推出小鹿茶產品 劉昊然代言
聯商網消息:7月8日,在瑞幸咖啡的戰略級新品發布會上,正式宣布推行新品“小鹿茶”。
圖/瑞幸咖啡
在正式進入茶飲市場后,瑞幸小鹿茶也宣布了首位代言人——劉昊然。
據介紹,自7月10日開始,小鹿茶將在全國陸續上線芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類(如氣泡茶)4大類10余款產品。
圖/瑞幸咖啡
對于進入茶飲品類的原因,瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示,咖啡和茶是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品。但目前頭部連鎖奶茶品牌少,加盟店品質堪憂,供應鏈管理不足。
郭謹一認為,小鹿茶在原材料、制作工藝、安全衛生等方面有些自身優勢,同時瑞幸咖啡還擁有近3000家直營門店,免排隊體驗好。
瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛進一步介紹,小鹿茶將延續瑞幸咖啡高品質、高性價比和高便利性的特點,瞄準新生代年輕職場人群。
同時,楊飛還表示,小鹿茶希望在產品上將傳統茶飲進化至新式茶飲,在場景上將茶飲從街頭休閑飲品變為辦公室飲品。
2018年1月,瑞幸咖啡開始試運營。截至2018年底,已在北上廣深等22個城市開設2073家門店,售出杯量8968萬。預計2019年年底之前,全國新建門店數要超過2500家,總門店數則要超過4500家。
2019年5月19日,瑞幸咖啡在美國納斯達克上市,發行3300萬份ADS,每份定價17美元,加上綠鞋計劃將募集資金6.95億美元,市值達42.5億美元。
截止2019年7月5日美股收盤,瑞幸咖啡每份定價19.59美元。
(來源:聯商網 陳寧輝)
發表評論
登錄 | 注冊