編者按：如今，首店經濟正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿興盛的一大標尺，同時也是檢驗當地營商環境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時代，研究首店經濟對研判消費者信心、零售商經營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊對實體商業影響巨大，困難局面下，全國首店經濟成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經濟成果，尤其關注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

作為“六朝古都、時尚之城”的南京，正加快建設“國際消費中心城市”。首店經濟，已成為城市商業最新的實踐樣本。

據南京市商務局統計，2019年全年有46家亞太首店、全國首店、江蘇首店進入南京市場，以新街口商圈為例，現已集合300余家首店品牌。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2020年上半年，南京共引進19家首店（首店量級在城市首店以上）。

隨著疫情逐步得到控制，各大首店開業時間主要集中在了第二季度，還有不少推遲到下半年開業。

首店量級以市域為主， 購物中心發力引進

從首店量級來看，南京新開的首店中有12家是市級首店，3家江蘇省首店，4家全國首店，其中新街口蘇寧易購云店以 “蘇寧全球首家智慧生活體驗中心” 的身份重裝亮相，將打造成為江蘇科技生活的新地標。

作為龍湖商業第40座商場，也是2020年首個開業商場，龍湖南京龍灣天街實現了20%品牌南京首進，60%品牌區域首進，不但為區域呈現了一座商業新地標，同時也給周邊市民帶來全新高品質的玩樂體驗。

其中，跨層的優衣庫江蘇旗艦店，2500平米超大空間，滿足全年齡層穿著需求；永輝超市南京首家創新“集市生活”店，帶來智能化購物新體驗；項目更獨家引進南京首家SPAO、海馬體兒童照相館，江寧區首家GAP、星巴克臻選……標桿品牌一應俱全，豐富多元的業態組合，將更好地激發都市消費活力。

時尚潮牌怒刷存在，激發年輕消費動力

“首店經濟”被認為是反映一個地區經濟活躍程度的新指標。引入首店也有利于幫助老牌商場煥新，升級提檔。南京新百中心店5月18日引進法國奢侈品牌Burberry Kids概念店，這是該品牌近期在大中華區首家開業的店鋪。

耐克最高級別KICKS LOUNGE L1也于6月12日入駐南京新百中心店，開業首日銷售93.98萬。作為疫后引進的江蘇首店，耐克 KL開業現場吸引了大批潮流消費者。

值得注意的是，KL南京新百中心店旨在打造南京潮流城市地標，店鋪主打最新創新科技及限量球鞋單品，為消費者提供最全面的鞋類產品及頂級優質的品牌服務。

南京新百中心店總經理胡雪飛表示，南京新百中心店始終緊扣年輕消費者的需求變化，通過品牌更新迭代有效地創造客群價值差異化，建立起新的業態矩陣。19年以來，中心店持續引進首店——江蘇最大優衣庫旗艦店，新街口獨家點都德，新街口首家海底撈，南京市首家梵高星空藝術館，首家動漫潮玩星球等等。

當今，市場需求在變，目標顧客在變，營銷要素在變，但是以品牌為王道的原則始終不變。

“首店經濟”受熱捧，產品升級加速度

據南京日報報道，近兩年來，“首店經濟”作為激發消費的新動能，正逐漸成為南京打造國際消費中心城市、提升城市商業魅力的重要渠道。

“我們要充分發揮首店經濟的創新價值，不斷提升商品和服務的品質及附加值，更好地滿足消費者多樣化消費需求。” 南京市商務局副局長張雁寧表示，商務部門也將著手聯動商家和相關專家，對南京首店經濟進行一次綜合評估認定，更好地凸顯首店經濟的示范效應，進一步鼓勵和引導商家通過發展首店或新品首發，引進國外品牌或發展本土品牌，豐富品牌商品和服務供給。

《聯商網》目前了解到，下半年新開商業體中還有不少項目頗具看點：即將在9月19日開業的龍湖南京江北天街招商率達95%，超50%品牌為區域首進；預計4季度開業的南京新堯金地廣場即將迎來南京首家蘇果MART；還有位于南京老城區，緊鄰五塘廣場地鐵站的賽城·塘悅項目預計今年底開業……以上首店開業后表現如何？我們將持續關注。

（文/聯商網 許弋諾）