提到盧浮宮，你可能想到的是遙不可及的西方藝術(shù)殿堂，是無論從哪個(gè)維度出發(fā)都難以觸碰現(xiàn)實(shí)生活的萬寶之宮。不知道你有沒有想過，在萬物皆有可能的Z時(shí)代，盧浮宮是不是也可能走近你身邊，變成你掌玩之間的任意物件？

9月29日，盧浮宮攜手天貓超級(jí)品牌日和阿里魚，開啟一場(chǎng)全新“盧浮賦新”國內(nèi)營銷首秀。

據(jù)悉，在此次活動(dòng)中，盧浮宮聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日和阿里魚將盧浮宮三大最具代表性的藝術(shù)元素進(jìn)行深度再創(chuàng)，推出盧浮宮天貓超級(jí)品牌日定制爆品；還以線下藝術(shù)沉浸式互動(dòng)空間再現(xiàn)盧浮宮藝術(shù)，讓文物真正變成“上手的藝術(shù)”。

定制爆款產(chǎn)品，引爆消費(fèi)熱潮

對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，看得見的遠(yuǎn)比看不見的更吸引人。

借助天貓商城的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，盧浮宮天貓超級(jí)品牌日首發(fā)了數(shù)款盧浮宮定制爆品，為廣大粉絲呈現(xiàn)了盧浮精品內(nèi)容和定制周邊，讓文物變成“上手的藝術(shù)，最大程度傳遞了盧浮宮IP文化，有助于提升年輕消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。

為了深度挖掘當(dāng)代消費(fèi)者的購物喜好，盧浮宮天貓超級(jí)品牌日在預(yù)告期間，還一次性聚集了多個(gè)主題商品和品牌，打造了全民消費(fèi)節(jié)。

聯(lián)動(dòng)盧浮宮獨(dú)家合作授權(quán)平臺(tái)阿里魚，力邀國際3大品牌集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)、聯(lián)合利華集團(tuán)、伊利集團(tuán)傾力加盟，推出了歐萊雅黑精華盧浮宮定制款、AHC大宮女女神系列面膜、伊利娟珊盧浮宮限定牛奶。還與新銳品牌瑪麗黛佳、A.cloud、素士等品牌一起擁抱IP文化，結(jié)合盧浮三寶蒙娜麗莎、大衛(wèi)、勝利女神等名畫元素，進(jìn)行深度原創(chuàng)，打造定制口紅、眼影、箱包、沖牙器等IP定制貨品，讓藝術(shù)觸手可得，促使更多的文化符號(hào)和標(biāo)識(shí)進(jìn)入當(dāng)代年輕人的生活，提升年輕一代的生活質(zhì)量，幫助傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)賦新。

致敬經(jīng)典藝術(shù)，盧浮宮天貓超級(jí)品牌日開啟“文藝賦新”之旅

盡管傳統(tǒng)藝術(shù)的受眾面不如新式潮流文化，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年淬煉還能經(jīng)久不衰，相比于新興藝術(shù)文化更容易引起消費(fèi)者的共鳴。此次盧浮宮天貓超級(jí)品牌日未“播”先火，以盧浮宮國內(nèi)營銷首秀為話題噱頭，全方位促使了傳統(tǒng)藝術(shù)文化落地。

同時(shí)，盧浮宮天貓超級(jí)品牌日還以借勢(shì)多方力量，重推三大活動(dòng)物料。提前首次獨(dú)家發(fā)布了盧浮宮“文藝賦新-時(shí)間之外”TVC，盧浮宮的現(xiàn)任館長親身助陣，以短視頻的傳播速度，迅速吸引了大量粉絲的關(guān)注。還與青年作家蔣方舟合作錄制盧浮宮文化探尋PGC《方舟游》番外篇，以蔣方舟文藝界的影響力，助推此次活動(dòng)的傳播。更是強(qiáng)勢(shì)登陸知名時(shí)尚雜志《嘉人》封面+內(nèi)頁專欄，在嘉人優(yōu)質(zhì)媒介的加持下，盧浮宮天貓超級(jí)品牌日以更為新潮的營銷故事，拔高了活動(dòng)力度，激發(fā)了年輕觀眾的強(qiáng)烈興趣。

線下，盧浮宮天貓超級(jí)品牌日還首次打造盧浮宮國內(nèi)線下活動(dòng)，以盧浮宮“三寶”為原型，在上海極具藝術(shù)氣息的老碼頭，搭建盧浮宮線下藝術(shù)沉浸式互動(dòng)空間，促使盧浮宮文物“漂洋過海”來到大眾身邊。一方面在線上多渠道造勢(shì)，另一方面又在線下發(fā)功，盧浮宮天貓超級(jí)品牌日以年輕人更喜歡的創(chuàng)新營銷方式，成功引爆活動(dòng)話題，持續(xù)擴(kuò)大了品牌活動(dòng)影響力。

互聯(lián)網(wǎng)科技+新式營銷方案，文物也能煥發(fā)生機(jī)

在新消費(fèi)趨勢(shì)之下，傳統(tǒng)文化藝術(shù)也在不斷納新，以更加新潮的姿態(tài)，擁抱當(dāng)代年輕消費(fèi)者，煥發(fā)出新的藝術(shù)能量。作為世界四大博物館之首，盧浮宮也趕上新潮，選擇與國內(nèi)最大營銷IP天貓聯(lián)手，登陸天貓超級(jí)品牌日，開啟國內(nèi)盧浮宮IP首秀。

實(shí)際上，盧浮宮選擇天貓超級(jí)品牌日并非偶然。2019年起，天貓超級(jí)品牌日開啟IP文化戰(zhàn)略，以天貓超級(jí)營銷IP為主要載體，融合各大品牌的獨(dú)特情感文化，賦予了品牌IP全新的文化生命力。通過品牌與C端心智締結(jié)，天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)年輕人喜愛的新營銷故事。2019年12月，天貓超級(jí)品牌日首次聯(lián)合全球知名IP米奇，全新打造米奇天貓超級(jí)品牌日，為天貓平臺(tái)注入了更為激活的年輕因子，吸引了更多年輕人的關(guān)注。2020年8月18日，LINE FRIENDS牽手天貓超級(jí)品牌日，通過可愛+隆重的方式，與年輕消費(fèi)者建立了新的對(duì)話，玩轉(zhuǎn)了品牌營銷新打法。

此次盧浮宮天貓超級(jí)品牌日，更是天貓超級(jí)品牌日的一次創(chuàng)新嘗試。在天貓超級(jí)品牌日的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)加持下，盧浮宮在活動(dòng)前期，已經(jīng)快速適應(yīng)了國內(nèi)電商式消費(fèi)環(huán)境，精準(zhǔn)鎖定天貓平臺(tái)背后的年輕消費(fèi)人群，加速了盧浮宮文化與年輕消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)溝通。同時(shí)，借助天貓超級(jí)品牌日的IP孵化能力，盧浮宮得以迅速開啟批量IP新品孵化的全鏈路整合營銷，大幅拓展大批年輕潛在用戶。在此基礎(chǔ)上，盧浮宮成功引領(lǐng)了人文IP行業(yè)的新勢(shì)頭，真正做到了讓文物活起來。

如今，越來越多的傳統(tǒng)文化IP在新消費(fèi)趨勢(shì)下，選擇重新出發(fā)，聯(lián)合各大營銷平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，迎合年輕消費(fèi)者的審美品味。在國內(nèi)的營銷IP中，天貓平臺(tái)憑借流量與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，將品牌文化精神與商業(yè)營銷融會(huì)貫通，建立起當(dāng)代年輕人與品牌營銷的C端溝通，創(chuàng)造了更多品牌創(chuàng)新營銷故事。此次盧浮宮天貓超級(jí)品牌日未“播”先火，便是天貓平臺(tái)品牌營銷孵化實(shí)力的又一佐證，也為更多的文化IP賦新提供一個(gè)強(qiáng)有力的借鑒。