聯商快訊：近日，NEIWAI內外（以下簡稱“內外”）官宣王菲成為品牌全球代言人，在網絡上引發熱議。

這家創立于2012年的本土品牌在官宣全球代言人的同時，牽手智慧商業服務提供商微盟，首嘗全鏈路營銷，借助朋友圈廣告引流到小程序實現公私域互通，將明星和品牌效應發揮到極致。

朋友圈里get代言人同款

紫色羊絨感經典睡衣，羊毛混紡高腰闊腿褲，小羊皮拖鞋……內外產品及品牌全新Slogan“一切都好，自在內外”，通過王菲的自在演繹，在廣告視頻及大片中充分呈現。據了解，內外這支廣告經由微信朋友圈廣告擴散以后，引發了廣泛關注，總點擊互動率達到了3.22%。天后代言，火速刷屏，網友紛紛表示“要為王菲的氣質獻上膝蓋。”

內外的“出圈”精準抓住了時代的精神，無論是最初的品牌定位“做一件讓人身心自由的內衣”，還是如今的全新slogan“一切都好，自在內外”，都敏銳捕捉到了女性對于內衣的需求變化：“性感營銷”不再是唯一，“獨立、自我、悅納自己”的品牌主張，與當代女性對于自身身體的認知更新發生了深層共鳴。實際上，從內外在合作明星的選擇上，也能看出品牌的調性，她們包括超模杜鵑、演員童瑤、新銳導演麥子、舊金山芭蕾舞團首席舞者譚元元等；而“我是____，也是我自己”的系列影片，以及“NO BODY IS NOBODY”（沒有一種身材，是微不足道的）等極具女性精神的策劃，也體現出了其品牌理念在表達上的延續性。

這次內外除了從明星代言和品牌主張方面出圈，還通過與微盟合作探索全鏈路營銷模式，推進了“品效合一”的深度。據了解，微盟不僅為內外提供了朋友圈廣告服務，還助力品牌建設官方小程序商城。無論是代言人的粉絲，還是內外品牌的忠實及潛在用戶，都可以輕松通過朋友圈廣告，快速跳轉進入內外官方小程序商城下單購物。僅僅是這樣的“簡單銜接”，便可為品牌提供品牌曝光和銷售轉化的雙重增長。

全鏈路營銷，構筑公私域合營增長新模式

根據《2019-2024年中國女士內衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，截至2018年，中國女性市場規模已超過1600億元。女性內衣觀念的演變和購物渠道的變化，為新品牌出圈提供了寶貴的機遇。目前內外的產品，已擴展為內衣、家居、運動、生活方式等全品類陣容。無論是在品牌定位、產品設計，還是在品牌傳播方面，內外都表現出了獨特魅力，并與核心消費者進行深度溝通。

以“數字化用戶”為基石，線上線下協同發展的全渠道私域業態，則為內外的進一步增長提供了數字化護城河。微盟為內外構建了小程序商城，不僅是朋友圈廣告效果轉化的“場景”，也是品牌積蓄私域流量，完成用戶留存和復購的陣地。目前，在內外小程序商城，新用戶可以領取專屬200元禮券包，老用戶擁有積分和會員特權。用戶可以輕松查閱附近門店，方便線下體驗試穿。

在不久前舉行的微盟Weimob Day智慧零售增長峰會上，微盟公開闡述了全鏈路營銷模型，指出其內核在于將“場景廣告”、“SaaS服務”和“運營賦能”打通：伴隨廣告公域場景的不斷豐富，通過全鏈路廣告運營閉環，為品牌提供流量支持，持續蓄水私域用戶規模；其次，通過渠道數字化、用戶數字化、營銷數字化等前端基建，和業務賦能中心、組織化賬號體系、模塊化零售能力等后臺基建，提升私域運營的單客價值；最后，通過實施交付、業務運營、系統運維、終端帶教等全方位的運營賦能，驅動品牌業績增長。同時，借助積累的豐富交易數據反哺廣告投放，幫助品牌形成全鏈路營銷閉環，實現營銷效果最大化。

伴隨2020年經濟形勢的不確定性，企業越來越重視“品效合一”，如內外等品牌要做成大眾流行乃至文化符號，“數字化”是繞不過去的檻。作為品牌營銷數字化能力的賦能者，微盟始終聚焦品牌營銷升級的需求，幫助品牌廣告主激發用戶互動與社交傳播，完成品效合一增長。