寒風瑟瑟，冷意漸生，此時的東北已經開始進入初冬季。但遼寧營口市老邊區網紅小鎮卻熱鬧非凡。

10月29日，一場聚焦老邊區好物和小鎮發展的拼多多直播感染著這里的每個人，以及網絡另一端的消費者。

“今天直播間里的鄭友和大醬是我們營口的特產，口感那是沒得說，歡迎大家多多下單。”網紅女主播賣力地向拼多多網友推介著營口有代表性的“家鄉好貨”。百年老店鄭友和在新電商平臺觸發新生機。

營口好貨走俏電商平臺的同時，營口市老邊區正在營造網紅經濟雨林生態，打造線上線下全球好貨集散地。

“我們希望直播經濟能為老邊新業態發展賦能，讓更多企業關注老邊，進駐老邊，也希望這里能成為大家關注東北振興的一個新窗口。”營口市老邊區委書記宋澤華也通過拼多多直播間，向全國網友介紹老邊網紅小鎮的發展理念，并誠邀大家有機會走進老邊，感受這里的生機與活力。

本場直播共計吸引近60萬網友圍觀，營口大醬、紅豆薏米養生茶、長白山藍莓汁等產品在平臺上熱銷，產自北大荒的東北大米火速售罄，開播僅一小時，就數次補貨售罄。

▲老邊區委書記宋澤華（右）通過拼多多直播間分享老城的發展密碼。田雨 攝

老字號企業擁抱新電商 疫情下銷量不降反增

“我就是營口人，營口大醬確實非常有名，特別好吃。”直播間里的鄭友和大醬勾起不少當地網友的回憶，也收獲不少外地網友的關注。鄭友和是營口傳統的老字號企業，其醬園創立距今已有百余年歷史。

“我們堅持用品質好的黃豆做原材料，代替原來成本較低、雜質繁多的豆餅進行釀造，加上營口特產的海鹽，釀造出來的大醬干稀適中、鮮咸適口、醬香濃郁。”鄭友和食品有限公司副總經理張岱在拼多多直播間跟廣大網友分享了“鄭友和”人是如何釀出健康好吃的大醬的。

張岱還透露，為了釀出一款好醬，釀造的時間成本也大大增加，但為追求品質，在釀造技術上“鄭友和”人始終堅持采用傳統釀醬的工藝，純黃豆發酵，曬足180天。好的品質也為企業進一步打開市場奠定了基礎。

今年，受新冠肺炎疫情影響，很多實體企業舉步維艱，線下銷售和產品推廣受到影響。但鄭友和卻借由老邊網紅小鎮的生態優勢，積極布局新電商平臺，進一步打開了銷售渠道，實現了銷售額的不降反增。僅今年1月到5月，鄭友和大醬在拼多多平臺就銷售出25萬單，銷售額達320萬元。 

讓更多有代表性的區域品牌好物通過平臺走上全國消費者的餐桌，是拼多多多年堅持的方向。老邊區這場直播也是拼多多“家鄉好貨”系列直播在遼寧的重要落地。拼多多也將以此為載體，進行新一輪愛心助農和產業培育的升級，為地方特色產品的發展增添更加澎湃的動力。

營口老邊網紅小鎮經過一年多的發展，已成為遼寧的一張新名片。老邊區委宣傳部供圖

網紅小鎮成遼寧新名片 再造供應鏈鋪就創業路

在29日的直播間里，不光有營口大醬、香煎鲅魚等營口好貨，還有紅豆薏米養生茶、來自北大荒的東北大米、雜糧等產品。在老邊網紅小鎮的電商布局中，商品要素不局限于本地好貨，而是向著“買全球賣全球”的目標全面發力。

老邊區委書記宋澤華在直播中透露，目前，老邊區已經吸引了不少來自全國各地供貨商的關注，比如北大荒農墾集團的優品已經進駐老邊網紅小鎮，依托這里的政策、物流、主播等優勢，進一步打開了線上銷售渠道。同時，老邊網紅小鎮還依托營口綜合保稅區的貨源優勢，聚集了西班牙伊比利亞火腿、日韓美妝、俄羅斯特色美食等進口貨源。這些都成為老邊發力電商布局、實現云上突破的優勢。

“我們這里還有東北地區最低的物流成本，互聯網經濟鏈條上的各環節也在不斷細化，還有雄厚的網紅主播作人才支撐，這都是老邊獨有的優勢。”宋澤華也通過拼多多直播間誠邀各地的企業、供貨商能走進老邊，把全國的好產品聚集到老邊，讓這里成為中國直播購物的“硅谷”。

從“網紅小白”起步，到強勢成長為中國“網紅高地”，營口老邊網紅小鎮僅用了一年多的時間。2019年8月31日，一座網紅大廈在老邊區啟動。原先“早八晚五”的辦公樓，成為帶貨主播創業的新舞臺，每天都有數以萬計的小商品從這里的直播間銷往全國各地。

正如宋澤華所說，傳統零售商在互聯網時代舉步維艱，但這并不意味著需求同樣在下降，“我們相信電商直播會改變行業格局”。面向市場聚集要素，打造網紅經濟生態圈，是老邊區撬動經濟社會發展新動能的一把鑰匙。積極探索東北振興新模式的老邊網紅小鎮，已經成為遼寧的一張新名片。