近期，胡潤百富發布了2020年中國500強民營企業。從數據上看，今年上榜的門檻為230億元，比去年提高90億元，雖然門檻大幅提高，但今年仍有120家企業新上榜，可見后疫情時代下新經濟的快速發展。得益于良好的營商環境，廣東省憑借111家入選民企位列第一，騰訊、華為及名創優品等眾多垂直領域頭部企業強勢領跑。

值得注意的是，榜首以騰訊、阿里巴巴及美團形成的全新三巨頭“TAM”，已完全取代了“BAT”。而近期登赴美國紐交所成功上市的名創優品不僅以估值430億人民幣獨占鰲頭，排名較去年上升213位，更憑借187%的估值漲幅，與小鵬汽車、比亞迪等知名企業位居廣東省民企估值增速前五強。

堅守產品為王吃透“三高三低”

業內人士指出，任何一個消費之王都是以“價格殺手”的姿態出現的，并且往往越是經濟危機的時候，這種“價格殺手”越有競爭力。而名創優品主打的“極致性價比”，在品質和價格上對消費者回購有著天然的助推作用。

區別于一般的綜合型零售門店，IP聯名與原創設計是名創優品深入洞悉年輕消費人群的商品策略。圍繞高顏值、高品質及高頻率“三高”宗旨，名創優品通過原創設計、IP聯名給產品注入品牌內核，依托小而美的外觀、經濟實用的功能以及快速的上新節奏，用獨特的生活美學理念不斷敲打年輕消費者心智。

而基于需求端高標準的“三高”策略，倒逼其必須采用低成本、低加價、低價格的“三低”打法。顧名思義，三低意味著極致壓縮供應鏈成本，這看似前無古人，但名創優品卻成為了后來者。在這方面，用名創優品創始人兼首席執行官葉國富的話，即不賺快錢，永續經營。

有別于傳統的零售批發，要滿足用戶極致的逛、玩、購個性化需求，必須匹配具有高變通率的柔性生產型供應鏈。首先是掌握全國、甚至是全球優秀的供應商資源，同時進行有效整合，這方面對數年來默默耕耘深耕零售行業的名創優品而言，并非難事；其次是定制化直采，這就要求供應商必須擁有極高的柔性生產水平，而名創優品均采用OEM/ODM（即代工生產）的方式進行產品版權/品牌的買斷，同時基于誠信合作采用快速結算的方式，與供應鏈上游形成高效、協同的合作方式。

“三高三低”，名創優品就像一座天平，一端連接消費者，一端夯牢供應端。值得關注的是，其擁有全球超4200門店的店倉庫存一體化模式，在很大程度上降低了庫存成本。這等規模化運作的庫存風險防控體系，在業內是具有借鑒意義。

時至今日，名創優品已與漫威、故宮宮廷文化、Kakao Friends、芝麻街、咱們裸熊等全球知名IP達成合作。雙方聯合推出的正版系列周邊產品，也常年暢銷于全球門店及線上渠道，打造了多個人氣爆款王。此外，其開創的原創設計研究院MOD所研發的多個原創設計產品，也曾斬獲德國iF設計獎、紅點獎、意大利A-Design、歐洲產品設計獎等多項國際設計大獎。

據弗若斯特沙利文研究報告顯示，全球自有品牌生活家居產品GMV將會每年平均增長19.1%，至2024年達到795億美元。自有品牌是零售新藍海，名創優品企業文化所傳達出的極致原創“匠人”內核，也將成其鉚勁發力、不斷創新的精神砝碼。

借助政策東風逆“市”突圍迎新機

客觀的來說，廣東的產業模式與京津冀、長三角地區區別很大，與北方內陸地區區別更大。北方內陸的產業多以重工業、實體為主，這類企業重資產，而廣東多是以互聯網、服務業、創新零售等新業態為主，這類企業盈利能力極為強悍。此次2020胡潤百富榜所呈現的數據，也證實了這一點。

發家于廣州的自有品牌綜合零售商名創優品，正是廣東利好營商環境下所誕生的本土企業。從2013年在廣州花都開出第1家店，到如今的全球超4,200家門店，其代表了新時代廣東零售業態的整體形象，短短7年便登陸美國紐交所實現IPO。

在胡潤百富榜發布之前，名創優品也作為廣東省58家企業之一入選了“2020中國民營企業500強”榜。該榜單指出，此次入選的廣東省民企營業總收入在500強民企總營收中占比高達18.72%，位居全國各省第一。這充分說明，廣東省向世界輸送的優秀企業已然有了新寵，名創優品就是代表企業之一。

作為中國經濟大省，廣東民營經濟企穩向好不斷發展，主要表現在對民營企業在要素資源獲得與保障方面，這背后，歸因于多項利企利民政策的出臺。名創優品能在逆經濟周期下強勢突圍，無外乎透露出一個信息：政策利好與創新的業務模式，將不斷擴大企業之間的馬太效應，在不同領域形成優勝劣汰、優者更優的競爭局面。