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火遍長沙的茶顏悅色進軍武漢 首店排隊8小時

來源: 聯商網 娜娜 2020-12-01 18:04

12月1日,茶顏悅色武漢首店在武漢天地正式開業,這是長沙本土新式現萃茶飲品牌茶顏悅色第一次走出湖南。

該店開業的新聞一度占據了微博熱搜榜,據悉,商圈連夜擺起柵欄,今天一大早門口便排起了長隊,排隊時長最長達8小時,當日每人限購4杯。

只是過于火熱的場面引來了一些負面聲音。中午期間,茶顏悅色官方微博發布聲明稱,網絡上有人散播茶顏雇人充場的不實消息,目前品牌已經報警處理。并呼吁大家理性排隊,錯峰品嘗,拒絕黃牛,過幾天再來。最后品牌表示后續門店會緊鑼密鼓開出來,“扎根武漢,我們真的不會跑”。

武漢市民熱情迎接下,茶顏悅色武漢首店也帶來滿滿的誠意,專門設計了“武漢元素”產品:6款武漢主題限定“飲杯”,不同配色搭配不同的武漢方言和地標;一組限定周邊,包括隨行包、筆記本、懷舊杯、小徽章和明信片等等,吸引地緣消費者的喜好。透過這些設計和互動,短時間拉近品牌與武漢消費者的距離。

圖片來源:網絡

品牌相關負責人表示,武漢作為華中重鎮,消費實力強勁。且地理位置優越,離長沙又很近。除了武漢天地外,茶顏悅色將在今年開設3家門店,包括武漢國際廣場店和金銀譚永旺店。

茶顏悅色在武漢的布局不止于此,接下來,品牌將逐步在武漢開出10家門店,江岸、武昌、漢陽和光谷等區域均有分布,且選址均為核心商圈。

此前的11月10日,品牌在湖南常德開出長沙外的第一家店。有消息稱,茶顏悅色這次走出長沙,會是30家店密集開出,且延續長沙密集開店的傳統,突破一個區域市場。從武漢市場布局來看,此言不虛。

從門店外形來看,綠墻灰磚、雕花木門,標志性的古裝美人logo,武漢天地店延續了茶顏悅色“西廂記”主題的中國風風格,但相比長沙常見的10多㎡普通店面的茶顏悅色,武漢新開的這三家店面規模均是100㎡以上的主題特色店。

其中武漢天地店是家茶葉子主題店,不僅售賣現制飲品,還推出多款茶葉、零售產品。接下來要開業的新店,也分別是游園會店、“破繭”、“鳳彩”漢繡主題概念店。

新茶飲品牌,一直有標準店+主題店的布局策略:標準店負責門店密度,而主題店能讓消費者在體驗中感受品牌理念和文化,進行更全面的認知滲透。

茶顏悅色變換不同主題開出新店,多次輸出其中國風特色風格,讓消費者深度感知,從而形成對品牌的理解,認知上凸顯出獨有標簽。

從固守長沙到走出湖南,這個區域品牌在布局全國的路上還會如何演化?提供的想象空間有多大?我們持續關注。

*部分資料來源于咖門

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