12月1日，茶顏悅色武漢首店在武漢天地正式開業，這是長沙本土新式現萃茶飲品牌茶顏悅色第一次走出湖南。

該店開業的新聞一度占據了微博熱搜榜，據悉，商圈連夜擺起柵欄，今天一大早門口便排起了長隊，排隊時長最長達8小時，當日每人限購4杯。

只是過于火熱的場面引來了一些負面聲音。中午期間，茶顏悅色官方微博發布聲明稱，網絡上有人散播茶顏雇人充場的不實消息，目前品牌已經報警處理。并呼吁大家理性排隊，錯峰品嘗，拒絕黃牛，過幾天再來。最后品牌表示后續門店會緊鑼密鼓開出來，“扎根武漢，我們真的不會跑”。

武漢市民熱情迎接下，茶顏悅色武漢首店也帶來滿滿的誠意，專門設計了“武漢元素”產品：6款武漢主題限定“飲杯”，不同配色搭配不同的武漢方言和地標；一組限定周邊，包括隨行包、筆記本、懷舊杯、小徽章和明信片等等，吸引地緣消費者的喜好。透過這些設計和互動，短時間拉近品牌與武漢消費者的距離。

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品牌相關負責人表示，武漢作為華中重鎮，消費實力強勁。且地理位置優越，離長沙又很近。除了武漢天地外，茶顏悅色將在今年開設3家門店，包括武漢國際廣場店和金銀譚永旺店。

茶顏悅色在武漢的布局不止于此，接下來，品牌將逐步在武漢開出10家門店，江岸、武昌、漢陽和光谷等區域均有分布，且選址均為核心商圈。

此前的11月10日，品牌在湖南常德開出長沙外的第一家店。有消息稱，茶顏悅色這次走出長沙，會是30家店密集開出，且延續長沙密集開店的傳統，突破一個區域市場。從武漢市場布局來看，此言不虛。

從門店外形來看，綠墻灰磚、雕花木門，標志性的古裝美人logo，武漢天地店延續了茶顏悅色“西廂記”主題的中國風風格，但相比長沙常見的10多㎡普通店面的茶顏悅色，武漢新開的這三家店面規模均是100㎡以上的主題特色店。

其中武漢天地店是家茶葉子主題店，不僅售賣現制飲品，還推出多款茶葉、零售產品。接下來要開業的新店，也分別是游園會店、“破繭”、“鳳彩”漢繡主題概念店。

新茶飲品牌，一直有標準店+主題店的布局策略：標準店負責門店密度，而主題店能讓消費者在體驗中感受品牌理念和文化，進行更全面的認知滲透。

茶顏悅色變換不同主題開出新店，多次輸出其中國風特色風格，讓消費者深度感知，從而形成對品牌的理解，認知上凸顯出獨有標簽。

從固守長沙到走出湖南，這個區域品牌在布局全國的路上還會如何演化？提供的想象空間有多大？我們持續關注。

*部分資料來源于咖門