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撰文/羅秀玲

頭圖/深圳萬象天地官微

編者按：2020年，被新冠肺炎疫情突襲的實體商業幾近于崩塌覆滅之地，零售品牌市場戰線不斷收縮，全國首店經濟受拖累嚴重，但區域發展水平差異化明顯，絕對中心城市如上海，在疫情最嚴峻的上半年依然交出了較其他城市更優秀的首店成績單。

2020下半年，隨著實體商業加速回暖，全國首店經濟有何新面貌？我們聚焦全國十二大主流商業城市，逐一回顧梳理其2020下半年的首店經濟成果，并結合上半年的首店觀察作全年度的首店品牌數據呈現，一起來看下。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2020年下半年，入駐深圳的首店品牌（首店量級在城市首店以上）數量達到67個，超過上半年的41個，2020年全年入駐深圳的首店品牌達108個。

下半年，深圳市場開出的首店品牌中，全國首店（包括大陸首店）23家，華南首店17家，深圳首店27家；全年來看，深圳吸引全國首店（包括大陸首店）27家，華南首店32家，深圳首店49家。

華潤系“虹吸效應”最強

從下半年首店進駐深圳市場情況來看，華潤系購物中心無疑是最大贏家。

深圳萬象天地下半年引進首店品牌17家，約占深圳下半年新開首店品牌總數的25%；緊隨其后的華潤萬象城及壹方城分別引進8家首店；福田星河COCO PARK下半年也開出4個首店。

從全年情況來看，深圳萬象天地在新開首店數量方面也依然一路領先，2020年共計開出首店25家；華潤萬象城開出13家；排名第三的壹方城開出11家，卓悅中心開出8個，福田星河COCO PARK也開出7家。

此外，華潤系對于國際高端品牌的吸引力無疑更強。

僅以深圳萬象天地為例，下半年，深圳萬象天地先后引進了Mercedes me Store奔馳體驗店（華南首店）、BYREDO精品店（華南首店）、GENTLEMONSTER旗艦店（深圳首店）、阿瑪尼高定香水形象店（全球首店）、G-SHOCCK專賣店（華南首店）、施華洛世奇全新零售概念店（華南首店）、CONVERSE高端店（華南首店）、diptyque精品店（華南首店）、周大福薈館JEWLRIA2.0（全國首店）、THE NORTH FACE Onebox2.0（深圳首店）等一批國際知名品牌。

餐飲最受歡迎 服飾美妝新店頻出

從2020年全年來看，作為購物中心“流量擔當”的餐飲業態依然最受歡迎。

從數據統計來看，深圳2020年主要購物中心引進餐飲首店41家，約占總量的38%左右，服飾及美妝開出36個；珠寶配飾、汽車、娛樂體驗等其它業態27個。

僅從下半年來看，深圳市場引進餐飲首店22個，服飾及美妝23個，珠寶配飾、汽車、娛樂體驗等共計22個，下半年服飾及美妝開出數量超過餐飲。

值得注意的是，深圳下半年新開首店中，汽車共計開出3家。

深業上城引進了深圳首家特斯拉，深圳萬象天地引進了華南首家奔馳體驗店；壹方城則引進了華南首家Polestar極星。

值得注意的是，Mercedes me是2014年梅賽德斯-奔馳推出的全新服務品牌，不同于其它4S店，Mercedes me不賣車，而是集品質餐飲、精品零售、活動展覽、汽車展示、試乘試駕等于一體的潮流生活新空間。

此外，新概念、新形象店、主題店名稱層出不窮。

珠寶配飾方面，G-SHOCCK專賣店、施華洛世奇全新零售概念店、周大福薈館JEWLRIA2.0、寶珀Blancpain專賣店進入深圳。

餐飲方面麥當勞推出了麥當勞M3旗艦店下，喜茶也先后開出喜茶古風主題店及喜茶寵物友好主題店；網紅餐廳1886德國汽車餐廳也首次進入華南市場。

服飾方面最值得關注的則是Burberry聯手騰訊在深圳萬象灣推出的Burberry空.間，這是奢侈品行業首家社交零售精品店。

綜合整體來看，商場依然在緊抓自身定位基礎上滿足年輕消費群體的“新奇特”需求，實現自身“收割機”的作用。

附：2020深圳首店統計表