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撰文/吳憂

圖片/聯(lián)商圖庫(kù)

編者按：2020年，被新冠肺炎疫情突襲的實(shí)體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，零售品牌市場(chǎng)戰(zhàn)線不斷收縮，全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)受拖累嚴(yán)重，但區(qū)域發(fā)展水平差異化明顯，絕對(duì)中心城市如上海，在疫情最嚴(yán)峻的上半年依然交出了較其他城市更優(yōu)秀的首店成績(jī)單。

2020下半年，隨著實(shí)體商業(yè)加速回暖，全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)有何新面貌？我們聚焦全國(guó)十二大主流商業(yè)城市，逐一回顧梳理其2020下半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，并結(jié)合上半年的首店觀察作全年度的首店品牌數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，一起來(lái)看下。

重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人有說(shuō)到，2019年以來(lái)，重慶加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，培育新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引各類品牌首店紛至沓來(lái)。首店所到之處客流涌動(dòng)，對(duì)重慶國(guó)際化、時(shí)尚度及商業(yè)活力的帶動(dòng)作用十分明顯，成為重慶加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要推動(dòng)力，也是重慶走向國(guó)際化的重要指標(biāo)。

重慶作為西部唯一直轄市，并且在“四首經(jīng)濟(jì)”的加持下，下半年隨著疫情得到緩解，重慶首店數(shù)量遠(yuǎn)超上半年。重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從主流品牌對(duì)城市的青睞程度來(lái)看，重慶的魅力正在快速提升。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2020年下半年，重慶主要引進(jìn)74家首店，品牌主要以餐飲和服飾為主，首店量級(jí)基本集中在市級(jí)，其中龍湖商業(yè)所占首店數(shù)量最多。從首店開(kāi)業(yè)數(shù)量上來(lái)看，下半年重慶引進(jìn)的首店數(shù)量遠(yuǎn)超上半年。

2020年全年來(lái)看，重慶主要引進(jìn)91家首店。下半年展店速度明顯加快，但因受疫情影響，同比2019年，重慶開(kāi)出首店的數(shù)量有所減少。據(jù)了解，2019重慶首店數(shù)量多達(dá)172家。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年，重慶開(kāi)出的首店品牌中，全國(guó)首店4家，西南首店21家，重慶首店49家；全年來(lái)看，重慶開(kāi)出的全國(guó)首店有7家，西南首店26家，重慶首店58家。

備注：龍湖重慶時(shí)代天街中金色雨林為直營(yíng)直店。

近7成首店入駐天街

下半年，重慶開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心增多，首店數(shù)量明顯呈現(xiàn)正增長(zhǎng)狀態(tài)，從下半年入駐重慶首店分布來(lái)看，龍湖天街引入的首店數(shù)量遙遙領(lǐng)先。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，龍湖重慶時(shí)代天街僅下半年引進(jìn)首店數(shù)量就達(dá)到31家，在下半年開(kāi)業(yè)的首店中占比42%，并且囊括了全國(guó)、區(qū)域、城市三大量級(jí)的首店；趕在2020年末開(kāi)業(yè)的龍湖重慶金沙天街首店數(shù)量也不容小覷，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天引進(jìn)12家首店，占比16%，且業(yè)態(tài)種類多樣，包含了服飾、美妝、茶飲等業(yè)態(tài)。龍湖重慶北城天街有7家，首店量級(jí)以市級(jí)為主。

從全年首店數(shù)量來(lái)看，龍湖商業(yè)開(kāi)業(yè)首店數(shù)量達(dá)到61家，在全年首店開(kāi)業(yè)數(shù)中占比68%。其次，重慶萬(wàn)象城、one mall萬(wàn)摩購(gòu)物中心、重慶來(lái)福士和重慶時(shí)代廣場(chǎng)等重慶熱門購(gòu)物中心首店數(shù)量也很可觀。

此外，首店量級(jí)方面，重慶全年首店開(kāi)業(yè)情況中，全國(guó)首店占比8%；西南首店占比28%；重慶首店占比64%。在首店拓展中，量級(jí)大多以市級(jí)為主。

從開(kāi)業(yè)時(shí)間來(lái)看，由于受疫情影響，大多數(shù)首店品牌保守地選擇在三四季度開(kāi)業(yè)，并且在龍湖重慶金沙天街和龍湖重慶禮嘉天街等年末新開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心的影響下，10-12月份迎來(lái)了首店開(kāi)業(yè)的爆發(fā)期。

零售業(yè)態(tài)占比高

從重慶全年首店業(yè)態(tài)占比分布來(lái)看，在2020年下半年開(kāi)業(yè)的74家主要首店中，零售業(yè)態(tài)38家，占比51%；其次是餐飲業(yè)態(tài)26家，占比35%；生活服務(wù)類首店僅有10家，占比14%。

從全年來(lái)看，91家首店中，零售業(yè)態(tài)達(dá)到46家，占比為50%，隨后餐飲業(yè)態(tài)首店31家，占比34%；生活服務(wù)類首店14家，占比16%。

從細(xì)分業(yè)態(tài)來(lái)看，2020年共有31家餐飲品牌首進(jìn)重慶，以正餐和休閑餐飲為區(qū)分，休閑餐飲開(kāi)出19家，正餐開(kāi)出12家。

休閑餐飲中以茶飲和烘焙為主，其中茶飲品牌有9家，作為周杰倫魔杰電競(jìng)旗下品牌，魔杰的茶在重慶開(kāi)出首店。魔杰的茶本是魔杰電競(jìng)館的茶水吧，于2019年被獨(dú)立出來(lái)，作為一個(gè)子品牌發(fā)展，其全球首店于2019年12月18日亮相上海外灘中央廣場(chǎng)。

在全國(guó)各地開(kāi)出上百家的日式輕餐司乎·日式鮮吐司重慶首店落戶在了東原悅薈購(gòu)物中心。

在零售業(yè)態(tài)45家首店中，服飾業(yè)態(tài)達(dá)到17家，美妝業(yè)態(tài)8家。

山姆重慶首店

山姆會(huì)員店作為沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制商店，在重慶2020年新開(kāi)首店中備受關(guān)注。山姆會(huì)員店重慶首店選擇落子在龍湖重慶禮嘉天街，與禮嘉天街同步開(kāi)業(yè)。這也是山姆會(huì)員店在中國(guó)的第30家門店。

重慶店設(shè)有全球購(gòu)區(qū)域，涵蓋與美國(guó)山姆采購(gòu)資源結(jié)合引入的高品質(zhì)商品，同時(shí)，將設(shè)置“眼鏡中心”“助聽(tīng)中心”“健康管理中心”等。作為兩江新區(qū)的重要濱水商業(yè)項(xiàng)目，禮嘉商圈與悅來(lái)商圈相呼應(yīng)，將進(jìn)一步完善兩江新區(qū)現(xiàn)代商貿(mào)功能。首次入渝的山姆會(huì)員商店落戶于此，營(yíng)業(yè)面積將達(dá)到一萬(wàn)八千余㎡，其體量將超過(guò)現(xiàn)已建成的重慶最大單體超市五成以上。 

總結(jié)

重慶“四首經(jīng)濟(jì)”概念的提出，品牌首店紛紛在渝落地，以全新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)給市民帶來(lái)新的消費(fèi)模式和體驗(yàn)。第一太平戴維斯華西區(qū)商鋪部董事林靜也提出過(guò)，對(duì)于正在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重慶來(lái)說(shuō)，首店經(jīng)濟(jì)顯然具有重要意義。可見(jiàn)，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的各類首店，自然也成為了聚集人氣、激發(fā)消費(fèi)新活力的重要力量。首店經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市的發(fā)展也不言而喻。

附重慶2020年開(kāi)業(yè)首店統(tǒng)計(jì)表