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撰文/吳憂

圖片/聯(lián)商圖庫

編者按：2020年，被新冠肺炎疫情突襲的實體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，零售品牌市場戰(zhàn)線不斷收縮，全國首店經濟受拖累嚴重，但區(qū)域發(fā)展水平差異化明顯，絕對中心城市如上海，在疫情最嚴峻的上半年依然交出了較其他城市更優(yōu)秀的首店成績單。

2020下半年，隨著實體商業(yè)加速回暖，全國首店經濟有何新面貌？我們聚焦全國十二大主流商業(yè)城市，逐一回顧梳理其2020下半年的首店經濟成果，并結合上半年的首店觀察作全年度的首店品牌數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，一起來看下。

重慶市商務委相關負責人有說到，2019年以來，重慶加快發(fā)展首店經濟，培育新的消費經濟增長點，吸引各類品牌首店紛至沓來。首店所到之處客流涌動，對重慶國際化、時尚度及商業(yè)活力的帶動作用十分明顯，成為重慶加快建設國際消費中心城市的重要推動力，也是重慶走向國際化的重要指標。

重慶作為西部唯一直轄市，并且在“四首經濟”的加持下，下半年隨著疫情得到緩解，重慶首店數(shù)量遠超上半年。重慶市商務委相關負責人表示，從主流品牌對城市的青睞程度來看，重慶的魅力正在快速提升。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，2020年下半年，重慶主要引進74家首店，品牌主要以餐飲和服飾為主，首店量級基本集中在市級，其中龍湖商業(yè)所占首店數(shù)量最多。從首店開業(yè)數(shù)量上來看，下半年重慶引進的首店數(shù)量遠超上半年。

2020年全年來看，重慶主要引進91家首店。下半年展店速度明顯加快，但因受疫情影響，同比2019年，重慶開出首店的數(shù)量有所減少。據(jù)了解，2019重慶首店數(shù)量多達172家。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年，重慶開出的首店品牌中，全國首店4家，西南首店21家，重慶首店49家；全年來看，重慶開出的全國首店有7家，西南首店26家，重慶首店58家。

備注：龍湖重慶時代天街中金色雨林為直營直店。

近7成首店入駐天街

下半年，重慶開業(yè)購物中心增多，首店數(shù)量明顯呈現(xiàn)正增長狀態(tài)，從下半年入駐重慶首店分布來看，龍湖天街引入的首店數(shù)量遙遙領先。

從數(shù)據(jù)上來看，龍湖重慶時代天街僅下半年引進首店數(shù)量就達到31家，在下半年開業(yè)的首店中占比42%，并且囊括了全國、區(qū)域、城市三大量級的首店；趕在2020年末開業(yè)的龍湖重慶金沙天街首店數(shù)量也不容小覷，在開業(yè)當天引進12家首店，占比16%，且業(yè)態(tài)種類多樣，包含了服飾、美妝、茶飲等業(yè)態(tài)。龍湖重慶北城天街有7家，首店量級以市級為主。

從全年首店數(shù)量來看，龍湖商業(yè)開業(yè)首店數(shù)量達到61家，在全年首店開業(yè)數(shù)中占比68%。其次，重慶萬象城、one mall萬摩購物中心、重慶來福士和重慶時代廣場等重慶熱門購物中心首店數(shù)量也很可觀。

此外，首店量級方面，重慶全年首店開業(yè)情況中，全國首店占比8%；西南首店占比28%；重慶首店占比64%。在首店拓展中，量級大多以市級為主。

從開業(yè)時間來看，由于受疫情影響，大多數(shù)首店品牌保守地選擇在三四季度開業(yè)，并且在龍湖重慶金沙天街和龍湖重慶禮嘉天街等年末新開業(yè)購物中心的影響下，10-12月份迎來了首店開業(yè)的爆發(fā)期。

零售業(yè)態(tài)占比高

從重慶全年首店業(yè)態(tài)占比分布來看，在2020年下半年開業(yè)的74家主要首店中，零售業(yè)態(tài)38家，占比51%；其次是餐飲業(yè)態(tài)26家，占比35%；生活服務類首店僅有10家，占比14%。

從全年來看，91家首店中，零售業(yè)態(tài)達到46家，占比為50%，隨后餐飲業(yè)態(tài)首店31家，占比34%；生活服務類首店14家，占比16%。

從細分業(yè)態(tài)來看，2020年共有31家餐飲品牌首進重慶，以正餐和休閑餐飲為區(qū)分，休閑餐飲開出19家，正餐開出12家。

休閑餐飲中以茶飲和烘焙為主，其中茶飲品牌有9家，作為周杰倫魔杰電競旗下品牌，魔杰的茶在重慶開出首店。魔杰的茶本是魔杰電競館的茶水吧，于2019年被獨立出來，作為一個子品牌發(fā)展，其全球首店于2019年12月18日亮相上海外灘中央廣場。

在全國各地開出上百家的日式輕餐司乎·日式鮮吐司重慶首店落戶在了東原悅薈購物中心。

在零售業(yè)態(tài)45家首店中，服飾業(yè)態(tài)達到17家，美妝業(yè)態(tài)8家。

山姆重慶首店

山姆會員店作為沃爾瑪旗下的高端會員制商店，在重慶2020年新開首店中備受關注。山姆會員店重慶首店選擇落子在龍湖重慶禮嘉天街，與禮嘉天街同步開業(yè)。這也是山姆會員店在中國的第30家門店。

重慶店設有全球購區(qū)域，涵蓋與美國山姆采購資源結合引入的高品質商品，同時，將設置“眼鏡中心”“助聽中心”“健康管理中心”等。作為兩江新區(qū)的重要濱水商業(yè)項目，禮嘉商圈與悅來商圈相呼應，將進一步完善兩江新區(qū)現(xiàn)代商貿功能。首次入渝的山姆會員商店落戶于此，營業(yè)面積將達到一萬八千余㎡，其體量將超過現(xiàn)已建成的重慶最大單體超市五成以上。 

總結

重慶“四首經濟”概念的提出，品牌首店紛紛在渝落地，以全新的經營業(yè)態(tài)給市民帶來新的消費模式和體驗。第一太平戴維斯華西區(qū)商鋪部董事林靜也提出過，對于正在建設國際消費中心城市的重慶來說，首店經濟顯然具有重要意義。可見，引領消費新潮流的各類首店，自然也成為了聚集人氣、激發(fā)消費新活力的重要力量。首店經濟對于城市的發(fā)展也不言而喻。

附重慶2020年開業(yè)首店統(tǒng)計表