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撰文/高天

頭圖/萬達集團

相對謹慎“沉寂”的2020年過后，迎來了首個春節，雖然疫情防控常態化，各地也紛紛落實“就地過年”政策，然而在久違的春節黃金周，全國購物中心的銷售及客流也紛紛迎來了“小爆發”。

總客流5.72億人次

據匯納科技旗下匯客云數據平臺監測，2021年春節長假期間（2月11日-2月17日），全國購物中心總客流達5.72億人次，匯客指數為79.4，同比2019年春節恢復至85%。

單日上看，2月14日即情人節當天，匯客指數達到最高至90.7，除了除夕當天，其他匯客指數均超過了80。

圖片來源：匯納科技/匯客云

從城市層級分布情況上看，一線城市匯客指數最高達94.4，新一線城市84.1，二線城市80.4，三線及以下城市70。

可見在“就地過年”政策影響下，不少外來務工人員選擇“留守”，提振了城市客流，而二線、三線及以下城市大多是人口“輸出”型城市，春節“回流”減弱，一定程度上降低了匯客指數。

圖片來源：匯納科技/匯客云

在重點城市購物中心上，TOP10城市分別有北上廣深四大一線城市以及杭州、成都、長沙、西安、南京、重慶六個新一線城市。匯客指數最高的為廣州達104，同比2019年恢復至89.7%；同比2019年恢復最快的為深圳，有99.9%，匯客指數為88.4。

圖片來源：匯納科技/匯客云

TIPS：匯客指數為反映購物中心客流情況的指標，計算方式為（當期場均日客流÷基期場均日客流）×100%，其中基期場均日客流為2019年1月的全國場均日客流。

企業銷售額企高

銷售數據方面。據商務部監測，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。

具體到企業上看，根據部分已公開企業上看，今年春節整體迎來了銷售“爆發”，實現了同比2019年的上漲，且在項目銷售高企下，助推場內品牌的銷售新高。

諸如：首創奧萊全國13店銷售破8億、金鷹集團全國門店銷售超10億、上海12座萬達廣場銷售超6.4億、寶龍商業上海和杭州19店銷售破2.7億、中央商場新街口店銷售增長超60%...

金鷹集團30店業績超10億

在剛剛過去的春節黃金周里，金鷹集團18城30店以豐富的體驗活動和多元的消費場景與廣大消費者共同度過了一個充實且精彩的春節假期。

截止2月17日，金鷹集團各門店累積接待消費者超500萬人次，實現銷售業績超10億元，較去年春節檔期有大幅成長，同比2019年客流增長21%，業績增長62%。珠寶、女裝、妝品、名表不僅位居銷售業績前列，其中名表、妝品、珠寶業績分別取得165%、158%、116%的強勢增長。

萬達上海12店超6.4億

今年春節，萬達商管以“潮年闔家歡”為主題展開創新營銷。如主打國產品牌春節新品、中國元素系列商品，通過折扣、爆款、滿贈等形式促銷；如杭州、嘉興、紹興等多地萬達廣場聯動美妝品牌打造“百家爭妍-國潮美妝節”；如全國368座萬達廣場聯合品牌商還會發放總額為1億元春節紅包，刺激消費等等。

在一系列營銷舉措加持下，銷售也迎來增長。據悉，上海已營業的12座萬達廣場在春節黃金周期間，實現了銷售額超6.4億、總客流615萬人次的成績，其中線上銷售額達到了1.39億+，超10家品牌銷售全國第一、超130家品牌銷售上海第一。

寶龍上海+杭州區域19店超2.7億

今年春節黃金周期間，寶龍商業在上海和杭州兩大區域共19個商業項目實現了銷售額超2.7億元的成績。

其中上海區域10個商業項目銷售超1.5億、客流超300萬，橫店影院等10個品牌銷售在全國體系內第一、超200家品牌銷售破歷史新高。

杭州區域9個商業項目銷售超1.2億，其中濱江寶龍城銷售較歷史同期最高提升55%、蕭山寶龍廣場較歷史同期最高提升65%；總客流超280萬，其中濱江寶龍城較歷史同期最高提升30%、蕭山寶龍廣場較歷史同期最高提升75%。121家品牌銷售區域第一、236家品牌銷售創歷史新高，3大影院票房&人次創歷史新高。

中央商場新街口店銷售增長超60%

2021年春節檔，中央商場面對原地過年的消費新趨勢，以精彩的活動和多元化的消費場景為顧客打造了一個誠意滿滿的春節假期。春節期間，中央商場新街口店銷售同比增長超60%，客流呈兩位數增長。

首創奧萊全國13店破8億

據首創奧萊公開數據顯示，春節假期中，在銷售破1億元的北京、萬寧項目的引領下，首創奧萊全國十三城總銷售超8億元，相比2019年（疫情前一年）春節有了超過64%的增幅，客流200余萬人次。

其中，北京和萬寧項目銷售破億元，引爆當地市場；武漢、濟南、西安和杭州項目銷售破5000萬元，勢頭迅猛；鄭州、合肥和昆山項目也表現不俗，銷售直沖3000萬元；開業首月銷售破億的黑馬--昆明項目的銷售也接近4000萬元，后勁十足；南昌、重慶、湖州則人氣爆棚。

其他重點城市部分商場業績分布

北京：西單商場、首創奧萊、王府井百貨大樓等監測企業銷售額同比增長超5倍。

上海：徐家匯商圈港匯恒隆、美羅城、第六百貨、東方商廈等商場合計銷售額同比增長達到50%以上，環球港春節期間銷售同比增長2200%，上海近鐵城市廣場節日期間銷售同比增長1007%。

廣州：廣百股份人流量突破30萬人次，累計銷售超1.3億元；廣州友誼實現銷售同比增長4倍，客流同比增長近3倍。

深圳：天虹商場（含百貨、超市）銷售與2019年春節同期相比增長74.6%；華強北茂業天地商場共實現銷售額約3951.5萬元，與2019年同期相比增長167.82%，客流量也迎來高峰，假期前6日較2019年同期增長81%；卓悅中心7天總客流量約為70萬人次，相比2020年春節同期漲幅超700%，總銷售額近5000萬元，相比2020年春節同期漲幅超2300%。

杭州：杭州大廈2月10日至15日實現銷售額3.39億元，同比增長849.8%；武林銀泰2月10日至16日實現銷售額8462萬元，同比增長644.9%。

寧波：2月10日-15日，鄞州萬達廣場累計銷售7327萬元，同比增長141.8%，客流量是去年同期的3.2倍；鄞州印象城累計銷售1985萬元，同比增長113.9%，客流量是去年同期的2.5倍。

成都：成都IFS、萬象城、成都王府井百貨、成都伊勢丹百貨等21家百貨購物中心客流量416.59萬人次，同比增長194.24%，實現總銷售達6.81億元，同比增長99.7%。

武漢：武商、中百、中商、工貿、漢商五大集團累計預測銷售額超10.52億元。

西安：新世界百貨營業收入較去年同期增長4倍多、砂之船奧萊營業收入較去年同期增長3倍多。

蘇州：人民商場假期前六天實現銷售額2734萬元，增長629%；美羅百貨年初三當日銷售額達4100萬元；相城天虹購物中心假期前六天實現營業額1692萬元，同比增長479%；蘇州中心客流增長390%，銷售同比增長280%；吳江區萬象匯實現銷售額2829萬元，增長530%。

無錫：萬象城總客流超45萬人次、銷售額較2019年春節翻番。