3月12日凌晨，廣州正佳廣場(chǎng)外排起長(zhǎng)龍，起因是亞洲潮玩集合品牌TOP TOY店內(nèi)限量發(fā)售FARMER BOB環(huán)游世界系列盲盒。

“FARMER BOB”是一個(gè)“網(wǎng)紅”潮流玩具IP，主角BOB的形象是一名小小的農(nóng)民，該IP在上市僅僅兩年時(shí)間內(nèi)，吸引了全球超260萬粉絲。

TOP TOY正佳門店內(nèi)，消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)BOB環(huán)游世界盲盒限量發(fā)行盲盒

潮玩市場(chǎng)中更多玩家的涌入勢(shì)必造就更多元的審美，有人鐘情可愛萌物，也有人偏愛土味大叔。鄉(xiāng)村愛情盲盒爆火、考古盲盒出圈、FARMER BOB打出聲響……它們正在分走市場(chǎng)對(duì)曾經(jīng)的盲盒頂流泡泡瑪特MOLLY的注意力。

顯而易見，TOP TOY沒有這種焦慮。TOP TOY兩條腿走路，外簽和自研并重，已經(jīng)合作了近百個(gè)全球知名IP，包括迪士尼、三麗鷗、漫威、Hellokitty、小黃人等，簽約了近兩百個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，多品類孵化IP。

此外，TOP TOY定位亞洲潮玩集合地，商品主線為盲盒、手辦、高達(dá)、積木，以及上萬元的雕像等“4+1”模型，以此為銷售和體驗(yàn)的核心品類，對(duì)潮玩市場(chǎng)人群進(jìn)行精細(xì)化管理，拓寬了行業(yè)賽道，也重塑了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和消費(fèi)邏輯。

引入的FARMER BOB IP成功引爆人流，TOP TOY將在IP上持續(xù)加碼，不斷引入高知名度、高流量、深內(nèi)核的動(dòng)漫、電視劇、電影IP合作，打造更多元化的潮玩品類經(jīng)營(yíng)生態(tài)。在TOP TOY中長(zhǎng)期規(guī)劃中，IP外采與自有IP兼顧，堅(jiān)持產(chǎn)品70%外采，30%為自有孵化，源源不斷設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，構(gòu)造更多重的購(gòu)買吸引力。

“一招鮮，吃遍天”已經(jīng)不適用在今日的市場(chǎng)，可以肯定的是，潮玩市場(chǎng)的天花板不會(huì)是單一的MOLLY。

據(jù)了解，TOP TOY的新品計(jì)劃正在進(jìn)行中，4月份，將舉行一場(chǎng)自有IP的發(fā)布會(huì)，是如泡泡瑪特Molly一樣的形象化IP，在合作IP的基礎(chǔ)上，打造TOP TOY的獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)力。