中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將于2024年達(dá)763億元，巨大的紅利和增長(zhǎng)市場(chǎng)使得潮玩行業(yè)藍(lán)海效應(yīng)凸顯。

作為潮玩核心品類之一，國(guó)內(nèi)積木行業(yè)在經(jīng)歷了一波野蠻生長(zhǎng)之后，部分注重創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的積木品牌開始嶄露頭角，但仍有諸多國(guó)產(chǎn)積木品牌始終缺乏護(hù)城河，無法搶占消費(fèi)者心智。如何才能做出傳承中國(guó)特色、讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)積木自由的品牌？

全球潮玩集合品牌TOP TOY給出了答案：聯(lián)合全國(guó)各大積木品牌，利用TOP TOY的潮玩集合模式和開放平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，匯聚優(yōu)秀的積木品牌與產(chǎn)品，打造“中國(guó)積木”概念，并推出中國(guó)積木節(jié)，用積木顆粒作為載體，展示中式積木美學(xué)與中國(guó)潮玩創(chuàng)作的力量，引領(lǐng)、開拓中國(guó)潮玩文化的高質(zhì)量發(fā)展。

行業(yè)首創(chuàng)，做中國(guó)積木的普及者

2020年，國(guó)內(nèi)玩具零售規(guī)模近千億，而積木是占比最高的品類之一。形形色色的積木品牌，如雨后春筍般，競(jìng)相出現(xiàn)在市面上。

TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文表示：“中國(guó)積木是一個(gè)具有無限想象空間的概念。根據(jù)我們線下門店的歷史數(shù)據(jù)，基于中國(guó)文化IP的積木產(chǎn)品銷量突出，中國(guó)宮廷系列與中國(guó)航天系列的積木產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。”

前有“電商造節(jié)”開創(chuàng)先河，后有“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”在實(shí)體商業(yè)中勢(shì)如破竹。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“節(jié)日IP”改變了傳統(tǒng)商業(yè)的底層邏輯，也為品牌與消費(fèi)者之間搭建更多溝通交流的契機(jī)。

TOP TOY聯(lián)合森寶積木、Keeppley、咔搭積木等國(guó)產(chǎn)積木品牌，首次推出中國(guó)積木節(jié)，希望借節(jié)日之勢(shì)，融各家之力，在以外國(guó)品牌為首的積木市場(chǎng)上重新打響“中國(guó)積木”知名度。

利用線下門店集消費(fèi)和展覽于一體的模式，TOP TOY為國(guó)產(chǎn)積木品牌的大型產(chǎn)品提供展示空間，并開辟專門的國(guó)產(chǎn)積木區(qū)域，科學(xué)陳列，設(shè)置與消費(fèi)者互動(dòng)的環(huán)節(jié)，跑通“逛、玩、購(gòu)”環(huán)節(jié)。而TOP TOY布局全國(guó)各大核心商圈的60余家門店，也將助力消費(fèi)者更多地接觸國(guó)產(chǎn)積木，不再困囿于購(gòu)買渠道，為實(shí)現(xiàn)“全民積木自由”奠定基礎(chǔ)。

TOP TOY作為潮玩集合平臺(tái)，其包容性與驅(qū)動(dòng)力將充分發(fā)揮中國(guó)IP、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、超級(jí)渠道等優(yōu)勢(shì)，與各品牌共同打造“中國(guó)積木”這一概念，突破行業(yè)壁壘，發(fā)掘中國(guó)積木的無限能量。

掙脫“被定義”，中國(guó)積木鉚合年輕新態(tài)度

從職場(chǎng)內(nèi)卷到摸魚躺平，在生活壓力、自我價(jià)值迷茫等困擾下，越來越多的年輕人，傾向于追求生活的的想象和精神上的滿足，而愛好，則成為他們最大的幫手。

在孫元文看來，積木的搭建是一個(gè)需要“再創(chuàng)作”的過程。在這個(gè)過程中，通過發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，人不僅完成了積木的搭建，同時(shí)也完成了自我溝通。

中國(guó)積木帶著典型中國(guó)東方的思維邏輯，迎合中國(guó)年輕一代構(gòu)建認(rèn)知世界的方式，讓他們?cè)趭蕵分袑?duì)生活展開天馬行空的想象，也在娛樂中與自己對(duì)話。積木不再僅僅是消磨時(shí)間的玩具和精致可觀的擺件，更是都市年輕人別樣的情感寄托。

在個(gè)性與情感的碰撞下，當(dāng)下年輕人對(duì)于興趣文化“破圈會(huì)友”的雙重狂喜，映射在了消費(fèi)行為上。故宮系列積木、復(fù)古街景系列積木、航天系列積木……積木愛好者通過社交平臺(tái)展示的積木作品，皆凸顯了當(dāng)代年輕人對(duì)于生活的美好愿景與想象，以及對(duì)國(guó)產(chǎn)積木產(chǎn)品的探索。

兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵與潮玩藝術(shù)理念的中國(guó)積木，擁有了崛起的土壤。

積木成林，國(guó)產(chǎn)積木蓄勢(shì)待發(fā)

兩塊木頭，不用一釘一鉚，做成一凸一凹結(jié)合在一起，這塊木頭便有了陰陽(yáng)，有了思想，也有了新的名字——榫卯，這就是中國(guó)積木的前世。華夏文明，營(yíng)造之魂，源于魯班，春秋之際，集百工之巧，合千年之妙。榫卯作為華夏營(yíng)造技藝，已延續(xù)千年。

2021年，中國(guó)品牌的關(guān)注度是國(guó)外的3倍，國(guó)潮已來到“當(dāng)打之年”。榫卯是核，積木是形。在新的時(shí)代，打造具備中國(guó)文化屬性的積木產(chǎn)品，是擁抱國(guó)潮的必經(jīng)之路。

近兩年，榫卯積木已然火到國(guó)外，跨境電商B2B平臺(tái)阿里國(guó)際站平臺(tái)上2021年榫卯積木的訂單數(shù)同比增長(zhǎng)了500%。

但市場(chǎng)的打開，未能給國(guó)產(chǎn)積木品牌帶來更多的底氣。IP的后續(xù)無力、研發(fā)的周期緩慢以及渠道的調(diào)整遲滯等重重阻撓，都成為了國(guó)產(chǎn)積木無法大聲說話的背后之源。

近年來，中國(guó)積木產(chǎn)業(yè)逐步從供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等方面提升實(shí)力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)突圍而出。TOP TOY作為包容開放的鏈接平臺(tái)，憑借以店為核心的全渠道能力，賦能更多國(guó)產(chǎn)積木品牌，讓中國(guó)積木產(chǎn)品在全國(guó)核心商圈中大面積曝光，促進(jìn)百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的中國(guó)積木市場(chǎng)進(jìn)一步成型。

TOP TOY將與各大國(guó)產(chǎn)積木品牌一起，在積木產(chǎn)品的塑造與推廣上碰撞出思想的火花，用實(shí)踐讓中國(guó)文化基因深入到積木品牌，為消費(fèi)者打造更具價(jià)值、文化屬性的中國(guó)積木產(chǎn)品，擁抱國(guó)潮大流，為國(guó)潮市場(chǎng)擴(kuò)容。

為迎首次中國(guó)積木節(jié)，TOP TOY在線下門店舉辦了為期3天的中秋活動(dòng)，讓更多積木愛好者能夠在TOP TOY店內(nèi)體驗(yàn)積木樂趣，也讓更多年輕消費(fèi)者感知到中國(guó)積木的文化價(jià)值和創(chuàng)新力。根據(jù)TOP TOY門店最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)積木產(chǎn)品在中秋節(jié)期間的銷售額環(huán)比上一個(gè)節(jié)假日增長(zhǎng)超20%。

國(guó)潮崛起，TOP TOY希望下一代玩的是中國(guó)自己的積木，用中國(guó)積木鏈接大眾的情感與生活。