36氪獲悉，純茶創(chuàng)新品牌tea'stone已完成數(shù)千萬元A輪融資，本輪由麥星投資和曾鳴聯(lián)合投資。這是tea'stone兩個月內完成的第二輪融資，今年一月，tea'stone曾獲得來自同創(chuàng)偉業(yè)的數(shù)千萬元天使輪投資。

tea'stone定位中國純茶消費新零售品牌，在中國茶文化基礎上，創(chuàng)新推出符合當代生活情景的喝茶方式，目標是為消費者提供年輕、時尚的茶生活體驗，和全新的茶美學生活方式。

圖片來自tea'stone

在tea'stone團隊看來，茶在每個時代都有符合當時生活場景的表現(xiàn)方式。當下年輕人拒絕的不是茶葉本身，而是不適合其生活方式的飲茶方式。tea'stone的解決方案是以純茶消費為核心的“沉浸式體驗新零售模式”，其創(chuàng)新的關鍵是解決市場上茶葉消費的痛點，同時讓年輕消費者對茶文化產(chǎn)生濃厚的興趣，愿意體驗并主動傳播。

tea'stone在梳理中國茶文化價值的基礎上，結合現(xiàn)代美學設計理論體系，對中國茶從喝法、器具、包裝，到環(huán)境、體驗、營銷各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新設計。

tea'stone旗下產(chǎn)品、體驗、包裝、場景乃至家私都由團隊自己進行原創(chuàng)設計，并結合市場及消費場景需求進行優(yōu)化迭代。新系列產(chǎn)品的推出則以一整套喝茶生活方式出發(fā)進行呈現(xiàn)，即從沖泡方式到器具呈現(xiàn)再到茶葉零售包裝，都經(jīng)過了系統(tǒng)化設計和從專業(yè)美學角度出發(fā)的細節(jié)打磨。

這樣的方式既能讓顧客感受茶文化，又能讓顧客以簡單的方式喝到“一壺好茶”，并愿意主動拍照分享。除了店內消費以外，tea'stone的茶產(chǎn)品還可以零售購買，觸達場景由店內延伸至消費者的家庭場景中。

圖片來自tea'stone

tea'stone團隊擁有美學設計和商業(yè)邏輯兩個方面的經(jīng)驗。團隊80%成員均為藝術設計科班出身，并建立了自己的創(chuàng)新中心。同時，團隊也對茶葉及茶文化有著十余年研究，了解現(xiàn)代飲品文化和科技飲茶方式，擅長在視覺藝術、商業(yè)美學、空間創(chuàng)意等方面進行創(chuàng)新。團隊依托現(xiàn)代設計語言和傳統(tǒng)文化為品牌和產(chǎn)品賦能，為消費者提供創(chuàng)新型體驗。

據(jù)了解，tea'stone創(chuàng)始團隊已共事十余年，創(chuàng)業(yè)前曾在華僑城文化產(chǎn)業(yè)平臺參與華僑城大型文旅項目的創(chuàng)意策劃和品牌傳播，并為國內數(shù)個大型城市標桿性商業(yè)綜合體提供品牌顧問服務。創(chuàng)始人李姝畢業(yè)于清華大學美術學院；首席產(chǎn)品官谷卓衡畢業(yè)于中國傳媒大學，是專業(yè)播音主持人，同時具備茶文化和茶產(chǎn)業(yè)領域多年研究經(jīng)歷。

關于投資，麥星投資創(chuàng)始合伙人崔文立表示：“我是一個骨灰級老茶客，第一次走進tea'stone就被震撼了，純茶當代化、年輕化的解題思路就在這里了。麥星一直深耕消費領域，tea'stone團隊是一支茶界夢之隊，一個成熟優(yōu)秀的團隊打造了革新性的作品。”

tea'stone本輪還獲得了曾鳴的個人投資，他表示：“很喜歡tea’stone,  tea’stone提供了不一樣的體驗，對茶的表達很時尚又有傳承的詮釋；這個團隊最吸引人的特點就是他們的跨界思維，對商業(yè)和美學的融通，構建了現(xiàn)代純茶的生活方式，希望大家有更多美好生活的體驗。”