3月26日-27日，各位“內(nèi)容的朋友”翹首以盼的新媒體內(nèi)容行業(yè)盛會(huì)——2021新榜大會(huì)，在美麗的西子湖畔杭州成功舉辦。歷時(shí)兩天的2021新榜大會(huì)，受到行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。其中，兩天線下到會(huì)人數(shù)約3000人，參會(huì)機(jī)構(gòu)800+，參展企業(yè)41家。同時(shí)，此次新榜大會(huì)還通過視頻號(hào)、第三方服務(wù)商進(jìn)行了線上直播，直播累計(jì)觀看人數(shù)超過35萬+。無論是線下到場(chǎng)參會(huì)，還是線上直播觀看，大家都稱此次大會(huì)“干貨滿滿，收獲頗豐”。

從公眾號(hào)到抖音、快手、B站、小紅書，從圖文到短視頻、直播，從線下到線上，在為期兩天的大會(huì)中，行業(yè)同仁們?cè)僖淮胃惺艿絻?nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力和快速的發(fā)展變遷。

本次大會(huì)共分為內(nèi)容平臺(tái)、我在公眾號(hào)/B站/抖音/百家號(hào)/快手/小紅書、穿越周期、古典自媒體的進(jìn)擊、跨界融合、直播帶貨冷思考、視頻號(hào)新機(jī)遇、短視頻面面觀等八個(gè)部分。

新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、COO李建偉在會(huì)上發(fā)布了《2021年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，從創(chuàng)作者、平臺(tái)和品牌三個(gè)角度分享了一些來自新榜的觀察和思考。在過去一年里，創(chuàng)作者隊(duì)伍越來越壯大，更多的專家、明星甚至是素人加入進(jìn)來，生產(chǎn)出更加深度垂直的內(nèi)容，不斷為內(nèi)容行業(yè)添磚加瓦，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)升級(jí)，同時(shí)視頻化、直播化的趨勢(shì)日益顯著，成為內(nèi)容行業(yè)的關(guān)鍵詞。而平臺(tái)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，也在不斷地適應(yīng)行業(yè)變化，積極尋求迭代升級(jí)，拓展新的應(yīng)用場(chǎng)景和內(nèi)容品類，搭建平臺(tái)內(nèi)供需流轉(zhuǎn)體系，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中建立優(yōu)勢(shì)壁壘。此外，如何借助內(nèi)容與用戶建立信任，一直是品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)和難點(diǎn)。無論是在主要內(nèi)容平臺(tái)建立企業(yè)賬號(hào)，還是組建MCN孵化自有紅人，亦或通過KOL、KOC投放觸達(dá)潛在用戶，其核心都是與用戶建立更深層次的交互，傳遞品牌理念，甚至銷售企業(yè)產(chǎn)品。

在內(nèi)容平臺(tái)環(huán)節(jié)，快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉逍分享了快手的成長(zhǎng)，快手目前是一個(gè)日活超過3億，月活7.7億左右的平臺(tái)，每年有2.34萬億次的互動(dòng)，65%月活用戶都是平臺(tái)創(chuàng)作者。同時(shí)她也分享了快手最在乎的兩點(diǎn)：一點(diǎn)是創(chuàng)作者有確定性的成長(zhǎng)，另一點(diǎn)是創(chuàng)作者有自己的經(jīng)營(yíng)陣地。最后，她還對(duì)未來的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，她認(rèn)為未來會(huì)呈現(xiàn)內(nèi)容國(guó)民化、短視頻產(chǎn)業(yè)化、直播多元化、直播專業(yè)化的趨勢(shì)。

百度百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u分享了百度內(nèi)容生態(tài)的新機(jī)遇，她說百家號(hào)就像是一把可以打開百度內(nèi)容生態(tài)大門的鑰匙，百度App兩大引擎（搜索和信息流）的主要內(nèi)容供給都來源于百家號(hào)，未來也會(huì)結(jié)合搜索的人格化來延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期。

騰訊看點(diǎn)總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志更是將騰訊看點(diǎn)這片新藍(lán)海介紹給了大家，多元的消費(fèi)群體、過億的流量矩陣、利于創(chuàng)作者高速成長(zhǎng)的創(chuàng)作環(huán)境，無不彰顯著騰訊看點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值。他表示內(nèi)容從不孤立存在，未來將與交易和服務(wù)共生共存。 

OPPO內(nèi)容生態(tài)榮獲2021新榜大會(huì)年度傳播價(jià)值品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，并在本次新榜大會(huì)上帶來了“終端媒體崛起，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)新機(jī)遇”的主題內(nèi)容分享。OPPO內(nèi)容生態(tài)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，依托自身終端媒體屬性和強(qiáng)大的流量支撐，打造更多內(nèi)容觸達(dá)新場(chǎng)景，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。當(dāng)前，OPPO內(nèi)容生態(tài)全球月活用戶已超過2.8億，總內(nèi)容曝光次數(shù)達(dá)到100億次/天。OPPO內(nèi)容生態(tài)希望攜手廣大內(nèi)容創(chuàng)作者，一同為用戶打造精品化、品牌化、創(chuàng)新化的至美內(nèi)容。

淘寶逛逛機(jī)構(gòu)生態(tài)及創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人鄭云鵬從電商的角度分享了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，他表示逛逛是驅(qū)動(dòng)淘寶從消費(fèi)購物到生活方式的升級(jí)，希望逛逛可以營(yíng)造豐富多彩、人來人往的生活。此外，未來逛逛也將打通整個(gè)淘寶生態(tài)，提高內(nèi)容變現(xiàn)效率。

財(cái)經(jīng)作家，890新商學(xué)、藍(lán)獅子出版創(chuàng)始人吳曉波則從內(nèi)容創(chuàng)作者的視角分享了“我們?yōu)槭裁催�在堅(jiān)持創(chuàng)作？”他認(rèn)為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，無論在怎么樣的變化過程中，最關(guān)鍵的是能夠堅(jiān)守自己的專業(yè)、堅(jiān)守自己喜歡的事兒，我們所面臨的變化僅僅是工具而已。從報(bào)紙、電臺(tái)、到圖書，從微博、微信，再到視頻號(hào)，所有的遷移僅僅是工具的遷移，在工具的遷移中有時(shí)候我們趕不上趟，那怎么辦？那就不趕，趕下一趟，趕得上就努力抓住機(jī)會(huì)，希望慢慢做好。

我在公眾號(hào)環(huán)節(jié)，科大訊飛數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理郭嘉分享了在公眾號(hào)做內(nèi)容的感受，雖然公眾號(hào)已不再是少年，但在公眾號(hào)上仍然有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。基于市場(chǎng)做垂直領(lǐng)域高質(zhì)量的、可視化的、有趣的內(nèi)容，與用戶形成平等的朋友關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)三方共贏。

丁香園集團(tuán)副總裁初洋在談到公眾號(hào)時(shí)表示，在現(xiàn)在所有的平臺(tái)當(dāng)中，只有微信真正的可以幫助一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司來實(shí)現(xiàn)完整的業(yè)務(wù)閉環(huán)。在談到自我成長(zhǎng)困境與突破時(shí)，他認(rèn)為做內(nèi)容就像做餐飲，消費(fèi)者是非常容易厭倦的，只有不斷的升級(jí)迭代才能破局。

我在B站環(huán)節(jié)，知名自媒體人半佛仙人在現(xiàn)場(chǎng)的分享不僅風(fēng)趣幽默，又干貨十足，獲得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲，他從創(chuàng)作者和老板兩個(gè)角度分享了對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的看法。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，把東西做深度、做宏大，其實(shí)是容易的，而難的是怎樣做減法，加法是簡(jiǎn)單的，減法是困難的，所以大家要警惕自嗨。而作為老板一定要能看得懂什么是好東西，要懂得如何尊重內(nèi)容創(chuàng)作者，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，他就是貴的，一切花里胡哨的本質(zhì)就是舍不得給錢。最重要的是，老板一定要懂內(nèi)容的尺度跟風(fēng)險(xiǎn)，所有的內(nèi)容必須至少雙重審核，且審核人之間要互相隔離。

我在抖音環(huán)節(jié)，剪映產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張逍然表示：目前國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已超8億，視頻創(chuàng)作者體量在的不斷增長(zhǎng)。相比于圖文創(chuàng)作，短視頻雖然增長(zhǎng)很快，但是也有一定的門檻。剪映一直在思考和解決的問題就是如何讓每個(gè)人都可以用視頻語言表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，輕松用視頻記錄美好生活。剪映在這個(gè)背景下誕生，用三個(gè)月就登頂APP Store榜首，不到兩年實(shí)現(xiàn)月活從0到1億的突破。我們希望能夠滿足初階、中階、高階不同創(chuàng)作用戶的需求，從靈感來源、創(chuàng)作構(gòu)思、找素材、拍攝工具、剪輯工具，以及學(xué)習(xí)交流幾個(gè)方面，在視頻創(chuàng)作的全鏈路上提供一站式的服務(wù)，讓人人皆可隨心創(chuàng)作。今年2月剪映上線剪映專業(yè)版，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)/Pad/PC全端覆蓋，并即將三端互通，支持在任何場(chǎng)景自由創(chuàng)作長(zhǎng)+短視頻。以剪映的模板創(chuàng)作者為例，我們的創(chuàng)作人目前規(guī)模超過十萬，模板日均使用量超過了1700萬，頭部創(chuàng)作人人均月收入更是達(dá)到10萬以上。剪映的創(chuàng)作者們用自己的創(chuàng)意與強(qiáng)大的剪輯功能疊加迸發(fā)無限可能，剪映會(huì)繼續(xù)致力于為視頻創(chuàng)作者提供更全面的服務(wù)，希望未來剪映可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)源地、創(chuàng)作成長(zhǎng)的交流圈、興趣變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化池。

劇情類博主田小野分享了自己如何從初出茅廬的實(shí)習(xí)生成長(zhǎng)為擁有千萬粉絲的博主，她認(rèn)為機(jī)會(huì)不僅是留給有準(zhǔn)備的人，更會(huì)眷顧那些敢于嘗試的人，要把“我不行”的心態(tài)轉(zhuǎn)化為“我試試”。而面對(duì)短視頻達(dá)人如何實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、延長(zhǎng)賬號(hào)周期的共性問題時(shí)，她則表示要跳出舒適圈，多體驗(yàn)未知，才能在短視頻中演繹出千姿百態(tài)的人生。

我在快手環(huán)節(jié)，頭部美妝帶貨主播瑜大公子從電商主播的視角分享了對(duì)直播帶貨的看法，他表示直播電商人貨場(chǎng)缺一不可，貨在中間，因?yàn)樨浄浅Ｖ匾�。直播電商拼的就是供�?yīng)鏈，如果整個(gè)公司的供應(yīng)鏈跟得上，那你很有可能脫穎而出，如果供應(yīng)鏈跟不上，可能就會(huì)被時(shí)代的大潮推翻掉。

新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳維宇和與會(huì)同仁們分享了新榜六年來的歷程和對(duì)未來的展望，新榜堅(jiān)持以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力，為內(nèi)容行業(yè)定義了價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。從六年前的一張榜單發(fā)展到現(xiàn)在覆蓋內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全鏈條產(chǎn)品服務(wù)，涵蓋提供流量交易解決方案的內(nèi)容營(yíng)銷（KOL投放、KOC投放、網(wǎng)紅帶貨、店鋪直播），和提供工具、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、咨詢、版權(quán)的企業(yè)服務(wù)。由此真正實(shí)現(xiàn)了“服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)”行業(yè)使命。

在穿越周期環(huán)節(jié)，《裝腔指南》作者花總認(rèn)為穿越周期核心的問題就是變化，人設(shè)的底色不能變，但是內(nèi)容輸出的方式要隨時(shí)順應(yīng)這個(gè)變化。在變化中要沉淀三個(gè)資產(chǎn)：內(nèi)容資產(chǎn)、社交資產(chǎn)、人設(shè)資產(chǎn)。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的道路上，需要有盤纏，但是不要老是想著撈錢，高速公路上有檢查站。

大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李永安對(duì)于大家非常關(guān)心的流量問題，也給出了自己的思考。他認(rèn)為抓住流量紅利有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：分別是風(fēng)口選擇、平臺(tái)選擇、守正出奇。同時(shí)也表示流量紅利不屬于所有人，屬于有內(nèi)容產(chǎn)出能力和對(duì)平臺(tái)用心運(yùn)營(yíng)的人。

在「古典自媒體的進(jìn)擊」環(huán)節(jié)，大家對(duì)于圖文、視頻分別表達(dá)了自己的看法。混知?jiǎng)?chuàng)始人混子哥認(rèn)為，圖文的時(shí)代并沒有過去，甚至并沒有真正開始。

“饅頭說”主理人饅頭大師認(rèn)為，現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容主要用來“殺時(shí)間”，觀點(diǎn)輸出類的短視頻內(nèi)容還在探索階段。

自媒體人、作家六神磊磊表示，做自媒體一定要懂內(nèi)容，內(nèi)容的感召力是無法比擬的。

“三表龍門陣”三表也說到，一代人終將古典，但永遠(yuǎn)有人正年輕。

在跨界融合環(huán)節(jié)，湃動(dòng)品牌戰(zhàn)略咨詢CEO沈帥波對(duì)于中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)給出了自己的見解，他認(rèn)為今天所有供需關(guān)系里面出現(xiàn)的最大問題是，看似無限的物質(zhì)供應(yīng)與有限的可支配收入之間的矛盾。但實(shí)際上絕大多數(shù)人的收入，是有限的可支配收入，但他通過互聯(lián)網(wǎng)看到了無限的物質(zhì)供應(yīng)，以及無限的欲望，所以我們出現(xiàn)了新消費(fèi)的浪潮——伴隨著實(shí)用主義的需求，伴隨著興趣圈層的需求，伴隨著自我取悅的需求，以及伴隨著逃避現(xiàn)實(shí)的訴求。

南方健康創(chuàng)始人、CEO傅泉講到：健康”作為科普的對(duì)象，我們把它分為“身心健康”和“心身健康”。前者是身體出現(xiàn)了疾病，引發(fā)的心理問題，比如慢性病帶來的心性改變；后者則是由心理健康問題而引發(fā)的身體問題，比如工作焦慮帶來的失眠、脫發(fā)。

如何做好健康科普的內(nèi)容呢？我們把“科普”拆開理解，“科”代表正確、權(quán)威；“普”代表是有趣、有用。“科”上游是教育，“普”的下游是娛樂。那么科普結(jié)合起來呢？一句話，就是做好——“寓教于樂”。

在「直播帶貨冷思考」環(huán)節(jié)，面對(duì)過熱的直播帶貨，大家分別結(jié)合自身的業(yè)務(wù)進(jìn)行了分享。直播眼創(chuàng)始人德宏認(rèn)為帶貨內(nèi)容最重要的，是要建立一個(gè)半熟人關(guān)系。

納斯機(jī)構(gòu)COO田軼成認(rèn)為我們既要站在主播盈利的角度，又要站在品牌在直播行業(yè)能夠快速成長(zhǎng)的角度思考問題。

智伴科技CEO王不凡表示視頻號(hào)的直播帶貨，真正的GMV不在直播間，而是私域。

星球創(chuàng)始人、正善食品CEO李榮鑫則認(rèn)為直播團(tuán)隊(duì)是一個(gè)樂隊(duì)，這中間允許出現(xiàn)一些藝術(shù)加工或者討好消費(fèi)者的內(nèi)容，直播過程應(yīng)該得到尊重。

在「視頻號(hào)新機(jī)遇」環(huán)節(jié)，小鵝通CTO張?jiān)讫堉v到：視頻號(hào)降低了創(chuàng)作門檻，讓大家可以快速生成內(nèi)容，同時(shí)降低了傳播的門檻，一個(gè)點(diǎn)贊就讓內(nèi)容在你的微信私域中發(fā)生了傳播。

在我看來，私域的本質(zhì)是給了我們服務(wù)用戶的機(jī)會(huì)。因?yàn)橛辛怂接颍�我們可以與客戶時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生連接，我們可以更好地利用內(nèi)容觸達(dá)客戶、服務(wù)客戶。

旅行博主房琪kiki對(duì)于創(chuàng)作者如何持續(xù)輸出內(nèi)容，給出了自己的思考。她認(rèn)為對(duì)于一個(gè)創(chuàng)作者而言，營(yíng)養(yǎng)的汲取是非常重要的，要學(xué)會(huì)節(jié)制想要賺錢的欲望，保持內(nèi)容的高調(diào)性，留出時(shí)間好好感受生活，才能在生活中汲取到新的營(yíng)養(yǎng)和故事，和受眾有新的共鳴，事業(yè)生命力才會(huì)更長(zhǎng)久。

旅行博主 房琪kiki

在「短視頻面面觀」環(huán)節(jié)，古麥嘉禾高級(jí)副總裁高睿表示，內(nèi)容制作公司，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，比流量更重要的是留存。

五月美妝聯(lián)合創(chuàng)始人南山認(rèn)為，不同領(lǐng)域的內(nèi)容打法幾乎不能相通，深入行業(yè)才有機(jī)會(huì)，會(huì)堅(jiān)持美妝垂類不動(dòng)搖，足夠精準(zhǔn)，才能把用戶價(jià)值無限放大。

視知傳媒合伙人、CMO姜悅寧講到：我的理解是“不是裝了知識(shí)的短視頻都是知識(shí)短視頻”，真正能流行起來的知識(shí)短視頻，必須和以前嚴(yán)格的干貨純輸出的知識(shí)短視頻嚴(yán)格區(qū)分開來。

作為知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，在想方設(shè)法破圈之前，要先把自己的需求打開，要明白我們所服務(wù)的對(duì)象應(yīng)該是更廣泛的受眾群體，不只是那些主動(dòng)尋找知識(shí)能力的人，還包括尋求娛樂快感的同時(shí)對(duì)知識(shí)有需求、希望通過視頻獲得成長(zhǎng)的人。

頭部美妝帶貨達(dá)人葉公子對(duì)于如何能夠更好適應(yīng)短視頻+電商直播的發(fā)展？她認(rèn)為有四個(gè)關(guān)鍵的緯度，分別是政策、平臺(tái)、品類、轉(zhuǎn)化。其中短視頻和直播帶貨都是相輔相成的，短視頻會(huì)讓消費(fèi)者建立商品認(rèn)知，再加上產(chǎn)品的優(yōu)惠力度，粉絲就會(huì)購買。在這個(gè)過程中，做好品控很重要。

以上僅是本次大會(huì)部分嘉賓的精彩演講片段，想要了解更多精彩內(nèi)容，歡迎大家持續(xù)關(guān)注新榜。

2021新榜大會(huì)就此落下帷幕，期待與大家相遇2022新榜大會(huì)。