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撰文/王雪

南京水游城作為都市劇場(chǎng)型社交空間，自2008年開(kāi)業(yè)以來(lái)，始終堅(jiān)定布局“商旅文”融合發(fā)展，13年來(lái)深深將“時(shí)間型消費(fèi)”理念植入廣大的市民心中，創(chuàng)新呈現(xiàn)了特色“場(chǎng)景化社交商業(yè)”范式。

圍繞“健康、生態(tài)、藝術(shù)”的生活方式，水游城打造了都市文化劇場(chǎng)、音樂(lè)燈光秀場(chǎng)、秦淮星空夜肆三大演藝空間。從藝術(shù)展示到文化傳播，不斷精進(jìn)藝術(shù)文化活動(dòng)跨界的功夫，向大眾消費(fèi)傳遞文化守望的價(jià)值，不僅奠定了南京年輕時(shí)尚潮流地標(biāo)無(wú)可撼動(dòng)的地位，更成為傳播和弘揚(yáng)南京文化的城市名片。

剛剛過(guò)去的5月，南京水游城就通過(guò)充滿(mǎn)創(chuàng)意的藝術(shù)IP展、富有藝術(shù)韻致的美陳、嗨翻燃爆的517吃貨節(jié)、520水游囍事等特色活動(dòng)，有節(jié)奏有層次地推進(jìn)鋪開(kāi)，為南京本地消費(fèi)者和外來(lái)游客持續(xù)帶來(lái)了腦洞大開(kāi)、趣味十足的休閑玩樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。

探索嗨森世界 

水游城賦予藝術(shù)治愈能力

節(jié)日+藝術(shù)，是一場(chǎng)生活的狂歡。現(xiàn)在的購(gòu)物中心已經(jīng)越來(lái)越懂得如何用“藝術(shù)”這一介質(zhì)，通過(guò)“節(jié)日”的情感開(kāi)關(guān)撩撥顧客的心弦，在歡快的節(jié)日氛圍中適時(shí)為他們制造浪漫與驚喜，為人們尋常生活的幸福快樂(lè)添磚加瓦。

從北歐而來(lái)的國(guó)際插畫(huà)藝術(shù)家寶拉?加西亞以奇趣腦洞聞名，作品流露著一股女性特有的純真和明快。

五一期間，水游城攜手芬蘭藝術(shù)家寶拉?加西亞將奇趣腦洞藝術(shù)落地金陵，打造了《嗨森探索日記》主題IP沉浸式體驗(yàn)展，以豐富的想象力，獨(dú)特的創(chuàng)造力，鬼馬的畫(huà)風(fēng)，通過(guò)繽紛奇幻配色、創(chuàng)意視覺(jué)空間、藝塑創(chuàng)意場(chǎng)景、趣味互動(dòng)游戲，讓人們享受妙趣橫生的美學(xué)世界，在漫游漫逛中喚起人們對(duì)世界的探索欲望。

在《嗨森探索日記》中，藝術(shù)家為忙碌都市人帶來(lái)“嗨森探索，放大美好”的輕快理念，讓人們用藝術(shù)眼光重拾對(duì)世界的好奇。“嗨森世界”處處充滿(mǎn)了童趣，“嗨森”如“High Sun”般熱情溫暖，整個(gè)主題十分契合當(dāng)下都市人的內(nèi)心，帶來(lái)藝術(shù)的治愈，從中汲取生活的能量。

據(jù)悉，本次展出的《嗨森探索日記》是這位風(fēng)格強(qiáng)烈的北歐藝術(shù)家與國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心的首次跨界。鵬欣地產(chǎn)經(jīng)過(guò)統(tǒng)一策劃，將《嗨森探索日記》藝術(shù)IP元素完整融入旗下各大項(xiàng)目的商業(yè)推廣、活動(dòng)、場(chǎng)景、傳播、社交全層面。

今年以來(lái)，已分別在盤(pán)錦水游城、南京水游城、天津水游城、呼和浩特金游城策展落地，結(jié)合屬地社群文化，與風(fēng)格迥異、調(diào)性不同的購(gòu)物中心碰撞相融，締造了相同IP不同主題的奇幻藝術(shù)之旅。

在南京水游城，《嗨森探索日記》藝術(shù)IP元素通過(guò)都市文化劇場(chǎng)、音樂(lè)燈光秀場(chǎng)、秦淮星空夜肆三大演繹空間，全方位貫穿整個(gè)水游城，和熒幕燈光、音樂(lè)噴泉、劇場(chǎng)表演交相輝映。同時(shí)，無(wú)縫承接秦淮夜肆的曼妙氛圍，點(diǎn)亮水游城的不夜之光。

秦淮夜肆升級(jí)回歸 

水游城撬動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)

隨著消費(fèi)的升級(jí)和對(duì)新一代主力消費(fèi)人群需求的思考，南京水游城在空間與內(nèi)容上同步發(fā)力，深化“場(chǎng)景化社交商業(yè)”并探索全新的運(yùn)營(yíng)模式與可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的可能。

去年6月，一檔全新的創(chuàng)意市集 “秦淮夜肆”在南京水游城門(mén)前廣場(chǎng)閃亮登場(chǎng)。小丑巡游、泡泡機(jī)互動(dòng)、紅白機(jī)試玩、手工T恤diy以及露天卡通電影觀賞等互動(dòng)活動(dòng)，營(yíng)造一種“不用離開(kāi)就能觸達(dá)遠(yuǎn)方”的樂(lè)享趣生活。

據(jù)悉，秦淮夜肆是南京秦淮區(qū)結(jié)合打造“夜享秦淮”品牌契機(jī)，聯(lián)合水游城重磅推出的升級(jí)版夜市，不僅為市民和游客帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，更是自此打造出了璀璨的金陵夜間新地標(biāo)，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。今年，為響應(yīng)“秦淮666國(guó)際消費(fèi)節(jié)”，在秦淮區(qū)政府的支持下，秦淮夜肆周末市集升級(jí)歸來(lái)。

4月30日，“秦淮夜肆·嗨森一夏”周末市集活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕。本季秦淮夜肆中，不僅在數(shù)量上進(jìn)一步擴(kuò)容，自由開(kāi)放的舒適空間里融入了當(dāng)下的新潮元素和多元文化，品類(lèi)和品質(zhì)上都全面提升。活動(dòng)的大部分商家為獨(dú)立品牌，商品設(shè)計(jì)感強(qiáng)、品質(zhì)較高。不再局限于戶(hù)外銷(xiāo)售攤點(diǎn)的意義，更是創(chuàng)作者、品牌與顧客的創(chuàng)意分享平臺(tái)，為更多的奇思妙想與融合文化提供一個(gè)最佳展示窗口。

市集上多品類(lèi)的商品，多元化的服務(wù)及眾多新鮮互動(dòng)體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)外的藝術(shù)家創(chuàng)作、歌舞巡演等，激情的音樂(lè)、動(dòng)感的燈光、富有藝術(shù)感的場(chǎng)景視覺(jué)，趣味性十足的互動(dòng)體驗(yàn)，將秦淮文化與潮流文化融合創(chuàng)新，碰撞出新的火花，點(diǎn)亮南京夏季的夜晚，360度打造令人流連忘返的玩樂(lè)體驗(yàn)。

“嗨森一夏”周末市集將持續(xù)2個(gè)月左右的時(shí)間，包含了“超級(jí)享玩”、“不羈青年”、“潮我出發(fā)”、“游城尋寶”四大主題。每一期參與商戶(hù)將達(dá)到40+規(guī)模。

在一個(gè)開(kāi)放式的全新場(chǎng)景中，不同年齡、性別和需求的顧客能感受到具有時(shí)尚創(chuàng)意和秦淮特色的消費(fèi)場(chǎng)景。觀看手工匠人的妙手生花；親自創(chuàng)作手工DIY紀(jì)念品；參與妙趣橫生的互動(dòng)體驗(yàn)；近距離感受歌舞演藝的震撼視聽(tīng)沖擊。一站式暢享趣味集市嘉年華。

“嗨森一夏”周末市集充分發(fā)揮坐落于夫子廟商圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造富有文化特色，創(chuàng)新特色的市集品牌，聚攏傳統(tǒng)市集煙火氣的同時(shí)，又與同類(lèi)型相似的市集拉開(kāi)差距，成為南京城最具影響力的市集品牌，助力水游城整體品牌強(qiáng)力輸出。

如今，“秦淮夜肆·嗨森一夏”周末市集不僅是水游城深化項(xiàng)目夏季夜間IP的重要抓手，更是撬動(dòng)金陵夜間經(jīng)濟(jì)、秦淮區(qū)五一黃金周旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

另外，秦淮夜肆周末市集的升級(jí)歸來(lái)，與《嗨森探索日記》同頻共振，形成統(tǒng)一勢(shì)能，水游城以獨(dú)有的藝術(shù)IP內(nèi)核和都市劇場(chǎng)型社交空間的時(shí)空延展，引爆五一期間巨大客流，并與五樓空中花園的酒吧宵夜，音樂(lè)舞臺(tái)的展演一起復(fù)蘇夏季夜經(jīng)濟(jì)。豐富的互動(dòng)體驗(yàn)、歌舞展演以及市集的潮流創(chuàng)意，激活夫子廟商圈，打造別樣的零售消費(fèi)模式和消費(fèi)體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，五一假日期間，南京水游城客流高達(dá)40萬(wàn)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超2500萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)20%，成功躋身南京超高人氣購(gòu)物中心隊(duì)伍。

吃貨狂歡、愛(ài)情囍事 

水游城打造自主IP

漫游了腦洞大開(kāi)的奇幻藝術(shù)之旅，穿過(guò)了恣意歡暢的秦淮夜肆，何以慰藉饑腸轆轆的你？自然是美食。

這個(gè)517吃貨狂歡節(jié)，南京水游城聯(lián)動(dòng)一眾餐飲品牌霸氣推出了吃貨 “三彈”。包括免費(fèi)喝指定款“周杰倫同款奶茶”，餐飲50元購(gòu)100元代金券，10倍積分，滿(mǎn)額抽大獎(jiǎng)等。

其中，“南京人，桶裝奶茶給你們安排上了”成為當(dāng)之無(wú)愧的人氣活動(dòng)，5月17日當(dāng)天，在指定時(shí)間內(nèi)，VIP顧客自帶杯子至“魔杰的茶”店鋪就能免費(fèi)暢快享用。

無(wú)論你帶什么杯子都給你裝滿(mǎn)，五花八門(mén)的杯子趣味十足，話題度高漲，瞬間刷屏朋友圈，承包了南京人一整天的快樂(lè)。

除了餐飲的大力度會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，還有館內(nèi)卡通角色巡游，不定時(shí)發(fā)放福利，讓每一位顧客都能體驗(yàn)到意外驚喜。

據(jù)悉，吃貨節(jié)活動(dòng)期間，水游城客流直沖25萬(wàn)，銷(xiāo)售達(dá)1500萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)30%，新增會(huì)員5000+人。

快樂(lè)與幸福，當(dāng)是生活的本來(lái)面目，甜蜜的愛(ài)情，最令人上頭。繼“2.14情人節(jié)”，520水游城浪漫上演“水游囍事”。通過(guò)情侶模特的潮流快閃與甜蜜發(fā)糖，讓水游城的戀愛(ài)氛圍持續(xù)升溫，充滿(mǎn)浪漫氛圍與儀式感的場(chǎng)景將水游城打造為年輕潮流情侶的告白圣地，讓情侶們?cè)谒纬谴竽懯緪?ài)，為他們留下甜蜜足跡。

當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)驚喜求婚情節(jié)吸引眾多顧客圍觀，陸續(xù)吸引不少潮流人士相繼來(lái)到中心舞臺(tái)，花式表白、求婚輪番登場(chǎng)。水游城聯(lián)動(dòng)小程序和新媒體持續(xù)為之發(fā)聲，5.20當(dāng)天客流達(dá)8萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)56%。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是“南京人，桶裝奶茶給你們安排上了”，還是“水游囍事”，都是水游城延續(xù)打造自主IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的生動(dòng)展示，是水游城卓越共情能力的體現(xiàn)，融合場(chǎng)景、活動(dòng)、傳播、社交，引發(fā)多圈層共鳴，深度鏈接消費(fèi)者情感，引導(dǎo)消費(fèi)者自傳播，借機(jī)強(qiáng)化水游城的話題中心度，鞏固項(xiàng)目標(biāo)桿都會(huì)購(gòu)物中心的地位。

隨著購(gòu)物中心x藝術(shù)的結(jié)合日臻成熟，各大購(gòu)物中心在自主IP的挖掘上越來(lái)越有心得，如何實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式和精神內(nèi)核的雙重迭代升級(jí)，打造購(gòu)物中心新一代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新樣本，是每個(gè)有追求的購(gòu)物中心不斷思考摸索的方向。期待南京水游城持續(xù)帶給我們更多驚喜。