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撰文/王雪

南京水游城作為都市劇場型社交空間，自2008年開業(yè)以來，始終堅定布局“商旅文”融合發(fā)展，13年來深深將“時間型消費”理念植入廣大的市民心中，創(chuàng)新呈現(xiàn)了特色“場景化社交商業(yè)”范式。

圍繞“健康、生態(tài)、藝術”的生活方式，水游城打造了都市文化劇場、音樂燈光秀場、秦淮星空夜肆三大演藝空間。從藝術展示到文化傳播，不斷精進藝術文化活動跨界的功夫，向大眾消費傳遞文化守望的價值，不僅奠定了南京年輕時尚潮流地標無可撼動的地位，更成為傳播和弘揚南京文化的城市名片。

剛剛過去的5月，南京水游城就通過充滿創(chuàng)意的藝術IP展、富有藝術韻致的美陳、嗨翻燃爆的517吃貨節(jié)、520水游囍事等特色活動，有節(jié)奏有層次地推進鋪開，為南京本地消費者和外來游客持續(xù)帶來了腦洞大開、趣味十足的休閑玩樂消費體驗。

探索嗨森世界 

水游城賦予藝術治愈能力

節(jié)日+藝術，是一場生活的狂歡。現(xiàn)在的購物中心已經越來越懂得如何用“藝術”這一介質，通過“節(jié)日”的情感開關撩撥顧客的心弦，在歡快的節(jié)日氛圍中適時為他們制造浪漫與驚喜，為人們尋常生活的幸福快樂添磚加瓦。

從北歐而來的國際插畫藝術家寶拉?加西亞以奇趣腦洞聞名，作品流露著一股女性特有的純真和明快。

五一期間，水游城攜手芬蘭藝術家寶拉?加西亞將奇趣腦洞藝術落地金陵，打造了《嗨森探索日記》主題IP沉浸式體驗展，以豐富的想象力，獨特的創(chuàng)造力，鬼馬的畫風，通過繽紛奇幻配色、創(chuàng)意視覺空間、藝塑創(chuàng)意場景、趣味互動游戲，讓人們享受妙趣橫生的美學世界，在漫游漫逛中喚起人們對世界的探索欲望。

在《嗨森探索日記》中，藝術家為忙碌都市人帶來“嗨森探索，放大美好”的輕快理念，讓人們用藝術眼光重拾對世界的好奇。“嗨森世界”處處充滿了童趣，“嗨森”如“High Sun”般熱情溫暖，整個主題十分契合當下都市人的內心，帶來藝術的治愈，從中汲取生活的能量。

據悉，本次展出的《嗨森探索日記》是這位風格強烈的北歐藝術家與國內購物中心的首次跨界。鵬欣地產經過統(tǒng)一策劃，將《嗨森探索日記》藝術IP元素完整融入旗下各大項目的商業(yè)推廣、活動、場景、傳播、社交全層面。

今年以來，已分別在盤錦水游城、南京水游城、天津水游城、呼和浩特金游城策展落地，結合屬地社群文化，與風格迥異、調性不同的購物中心碰撞相融，締造了相同IP不同主題的奇幻藝術之旅。

在南京水游城，《嗨森探索日記》藝術IP元素通過都市文化劇場、音樂燈光秀場、秦淮星空夜肆三大演繹空間，全方位貫穿整個水游城，和熒幕燈光、音樂噴泉、劇場表演交相輝映。同時，無縫承接秦淮夜肆的曼妙氛圍，點亮水游城的不夜之光。

秦淮夜肆升級回歸 

水游城撬動假日經濟

隨著消費的升級和對新一代主力消費人群需求的思考，南京水游城在空間與內容上同步發(fā)力，深化“場景化社交商業(yè)”并探索全新的運營模式與可持續(xù)運營的可能。

去年6月，一檔全新的創(chuàng)意市集 “秦淮夜肆”在南京水游城門前廣場閃亮登場。小丑巡游、泡泡機互動、紅白機試玩、手工T恤diy以及露天卡通電影觀賞等互動活動，營造一種“不用離開就能觸達遠方”的樂享趣生活。

據悉，秦淮夜肆是南京秦淮區(qū)結合打造“夜享秦淮”品牌契機，聯(lián)合水游城重磅推出的升級版夜市，不僅為市民和游客帶來了全新的消費體驗，更是自此打造出了璀璨的金陵夜間新地標，成為一道獨特的風景。今年，為響應“秦淮666國際消費節(jié)”，在秦淮區(qū)政府的支持下，秦淮夜肆周末市集升級歸來。

4月30日，“秦淮夜肆·嗨森一夏”周末市集活動正式拉開序幕。本季秦淮夜肆中，不僅在數量上進一步擴容，自由開放的舒適空間里融入了當下的新潮元素和多元文化，品類和品質上都全面提升。活動的大部分商家為獨立品牌，商品設計感強、品質較高。不再局限于戶外銷售攤點的意義，更是創(chuàng)作者、品牌與顧客的創(chuàng)意分享平臺，為更多的奇思妙想與融合文化提供一個最佳展示窗口。

市集上多品類的商品，多元化的服務及眾多新鮮互動體驗，聯(lián)動場館內外的藝術家創(chuàng)作、歌舞巡演等，激情的音樂、動感的燈光、富有藝術感的場景視覺，趣味性十足的互動體驗，將秦淮文化與潮流文化融合創(chuàng)新，碰撞出新的火花，點亮南京夏季的夜晚，360度打造令人流連忘返的玩樂體驗。

“嗨森一夏”周末市集將持續(xù)2個月左右的時間，包含了“超級享玩”、“不羈青年”、“潮我出發(fā)”、“游城尋寶”四大主題。每一期參與商戶將達到40+規(guī)模。

在一個開放式的全新場景中，不同年齡、性別和需求的顧客能感受到具有時尚創(chuàng)意和秦淮特色的消費場景。觀看手工匠人的妙手生花；親自創(chuàng)作手工DIY紀念品；參與妙趣橫生的互動體驗；近距離感受歌舞演藝的震撼視聽沖擊。一站式暢享趣味集市嘉年華。

“嗨森一夏”周末市集充分發(fā)揮坐落于夫子廟商圈的區(qū)位優(yōu)勢，打造富有文化特色，創(chuàng)新特色的市集品牌，聚攏傳統(tǒng)市集煙火氣的同時，又與同類型相似的市集拉開差距，成為南京城最具影響力的市集品牌，助力水游城整體品牌強力輸出。

如今，“秦淮夜肆·嗨森一夏”周末市集不僅是水游城深化項目夏季夜間IP的重要抓手，更是撬動金陵夜間經濟、秦淮區(qū)五一黃金周旅游經濟增長的新引擎。

另外，秦淮夜肆周末市集的升級歸來，與《嗨森探索日記》同頻共振，形成統(tǒng)一勢能，水游城以獨有的藝術IP內核和都市劇場型社交空間的時空延展，引爆五一期間巨大客流，并與五樓空中花園的酒吧宵夜，音樂舞臺的展演一起復蘇夏季夜經濟。豐富的互動體驗、歌舞展演以及市集的潮流創(chuàng)意，激活夫子廟商圈，打造別樣的零售消費模式和消費體驗。

數據顯示，五一假日期間，南京水游城客流高達40萬，銷售業(yè)績超2500萬，同比去年增長20%，成功躋身南京超高人氣購物中心隊伍。

吃貨狂歡、愛情囍事 

水游城打造自主IP

漫游了腦洞大開的奇幻藝術之旅，穿過了恣意歡暢的秦淮夜肆，何以慰藉饑腸轆轆的你？自然是美食。

這個517吃貨狂歡節(jié)，南京水游城聯(lián)動一眾餐飲品牌霸氣推出了吃貨 “三彈”。包括免費喝指定款“周杰倫同款奶茶”，餐飲50元購100元代金券，10倍積分，滿額抽大獎等。

其中，“南京人，桶裝奶茶給你們安排上了”成為當之無愧的人氣活動，5月17日當天，在指定時間內，VIP顧客自帶杯子至“魔杰的茶”店鋪就能免費暢快享用。

無論你帶什么杯子都給你裝滿，五花八門的杯子趣味十足，話題度高漲，瞬間刷屏朋友圈，承包了南京人一整天的快樂。

除了餐飲的大力度會員營銷活動之外，還有館內卡通角色巡游，不定時發(fā)放福利，讓每一位顧客都能體驗到意外驚喜。

據悉，吃貨節(jié)活動期間，水游城客流直沖25萬，銷售達1500萬，同比去年增長30%，新增會員5000+人。

快樂與幸福，當是生活的本來面目，甜蜜的愛情，最令人上頭。繼“2.14情人節(jié)”，520水游城浪漫上演“水游囍事”。通過情侶模特的潮流快閃與甜蜜發(fā)糖，讓水游城的戀愛氛圍持續(xù)升溫，充滿浪漫氛圍與儀式感的場景將水游城打造為年輕潮流情侶的告白圣地，讓情侶們在水游城大膽示愛，為他們留下甜蜜足跡。

當天，現(xiàn)場驚喜求婚情節(jié)吸引眾多顧客圍觀，陸續(xù)吸引不少潮流人士相繼來到中心舞臺，花式表白、求婚輪番登場。水游城聯(lián)動小程序和新媒體持續(xù)為之發(fā)聲，5.20當天客流達8萬，同比去年增長56%。

結語

無論是“南京人，桶裝奶茶給你們安排上了”，還是“水游囍事”，都是水游城延續(xù)打造自主IP營銷活動的生動展示，是水游城卓越共情能力的體現(xiàn)，融合場景、活動、傳播、社交，引發(fā)多圈層共鳴，深度鏈接消費者情感，引導消費者自傳播，借機強化水游城的話題中心度，鞏固項目標桿都會購物中心的地位。

隨著購物中心x藝術的結合日臻成熟，各大購物中心在自主IP的挖掘上越來越有心得，如何實現(xiàn)表現(xiàn)形式和精神內核的雙重迭代升級，打造購物中心新一代營銷創(chuàng)新樣本，是每個有追求的購物中心不斷思考摸索的方向。期待南京水游城持續(xù)帶給我們更多驚喜。