近日，第一財經(jīng)聯(lián)合CBNData正式發(fā)布《2021中國新消費品牌增長力白皮書》及“CBNData新消費品牌增長力評價體系”，同時揭曉《Growth50·2021中國新消費品牌年度增長力榜》。

KK集團旗下品牌THE COLORIST調(diào)色師入選中國新消費品牌年度增長力榜，該榜單通過大數(shù)據(jù)分析、深度面訪等研究方式，從所屬賽道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌、營銷、經(jīng)營及組織七大維度展開調(diào)研及評選，致力于尋找到能跨越周期的中國新消費品牌。

榜單發(fā)布方表示，項目組通過消費大數(shù)據(jù)及CBNData新消費品牌增長力評價體系，對Growth50品牌進行拆解。目前美妝個護行業(yè)賽道繁榮，主要得益于代工紅利之下國貨美妝品牌的集體崛起、更多細分人群的“顏值”消費力被挖掘、以及零售體驗的需求催生出的線下美妝集合店拓張。

據(jù)悉，THE COLORIST調(diào)色師是新一代的一站式美妝個護零售品牌，目前直營門店已超過300家，遍布全國百城A類商圈，是國內(nèi)線下成長迅速的美妝集合店之一，長期以來聚焦美妝領(lǐng)域，今年開業(yè)的首家大師店更被業(yè)內(nèi)人士認為，開啟了美妝潮流零售領(lǐng)域的全新業(yè)態(tài)。

據(jù)悉，THE COLORIST調(diào)色師入圍榜單的背后，主要是對于新人群、新場景的深刻洞察。在人群上，根據(jù)年輕一代的消費習慣及特點，把握新興的消費趨勢和機會。在場景構(gòu)建上，構(gòu)建了沉浸式的購物場景，打破固定的集合店陳設(shè)，增加大面積的試用區(qū)域。

根據(jù)《后疫情時代年輕人消費趨勢報告》，在中國這個龐大的消費市場中，超4億“90后”、“00”后年輕人群是消費需求最旺盛的群體。他們的消費行為、消費心態(tài)，決定著內(nèi)需恢復(fù)進度。

記者了解到，THE COLORIST調(diào)色師的目標客群正是14～35歲年輕一代，品牌對新人群的消費行為和消費習慣進行了大量用戶調(diào)研。從受眾出發(fā)，整體品牌調(diào)性相較于傳統(tǒng)的集合店更加年輕。

根據(jù)《2021中國化妝品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力及核心數(shù)據(jù)分析》報告指出，在國潮文化崛起的大背景下，國風化妝品開始興起。THE COLORIST調(diào)色師采取了差異化打法，其產(chǎn)品覆蓋ZEESEA滋色、稚優(yōu)泉、卡婷等國風的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費者的消費潮流。

在“新場景”構(gòu)建上，區(qū)別于當前美妝品牌門店的固有空間陳設(shè)，THE COLORIST調(diào)色師充分利用空間的藝術(shù)，通過色彩與燈光的搭配，利用大膽的色彩，搭建了沉浸式的購物新空間。同時，革新式的陳列樣式及大比例試用區(qū)域，減少導購數(shù)量，構(gòu)建了全新的購物場景。

除此之外，THE COLORIST調(diào)色師依托母公司KK集團強大的技術(shù)及供應(yīng)鏈團隊，持續(xù)提升數(shù)字化能力，以數(shù)據(jù)驅(qū)動、創(chuàng)新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應(yīng)鏈、倉儲、門店等多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)更加全面的智能化運營。

2021 新消費品牌增長峰會上提出，在消費結(jié)構(gòu)升級和后疫情時代的背景下，消費市場迎來了全面革新。新消費品牌的成長邏輯也在被改寫。從細分需求切入、擅長數(shù)字化營銷與爆品打造，是這一波崛起的新消費品牌共同的特點。未來，THE COLORIST調(diào)色師也將進一步加速品牌力構(gòu)建，增添中國品牌新力量。