從腕表切入潮流配飾市場的HappieWatch近日宣布完成數千萬元A輪融資，由動域資本領投，老股東德迅投資跟投，光源資本擔任獨家財務顧問。本輪融資完成后，HappieWatch將進一步提升產品力，加強品牌建設，強化供應鏈。

這是HappieWatch半年來第二次獲得融資。期間其潮流腕表產品銷量快速增長，在3月份入駐天貓后，月度復合增長率接近100%，并在天貓618期間成為銷量最高的腕表品牌之一，目前月銷售額已經突破千萬。

個性有態度 定義全新潮玩腕表品類

HappieWatch成立于2019年，是從腕表切入潮流配飾市場，通過新銳視覺設計、高可玩性的潮流腕表獲得消費者青睞的潮流配飾集團。

中國腕表市場規模接近千億，但市場兩極分化嚴重，數量較少的高端腕表占據了超過40%的銷售額，中低端腕表出貨量近億只，逐漸蠶食高端腕表市場份額；而潮流配飾則是一個規模近萬億的市場。現有腕表品牌的設計過于老化或廉價，年輕消費群體的大量需求沒有得到較好的滿足。

目前HappieWatch有多條產品線，其中深受用戶喜愛的“FunnyFace”系列以方形表盤+兩只眼睛的形象為框架，整體視覺風格突出。在工藝上，HappieWatch將傳統腕表工藝與潮流時尚融合，采用立體彩色金屬表盤，多層盤面疊放組合，營造出立體效果，在視覺語言、質感等各方面都高度符合Z世代審美觀念。

此外，HappieWatch還與Solestage、潮熊IP QEE合作推出聯名款；早期亦在美國大選期間推出川普和拜登圖像的限量版手表。

HappieWatch聯合創始人朱凡超（Frank）表示，通過推出具備獨特性、高度可玩性、收藏性的潮流腕表，HappieWatch已經成為年輕人展示自我的全新時尚品牌。

與傳統腕表相比，HappieWatch展現出更多潮流配飾屬性，比如目前HappieWatch復購率遠遠超出傳統腕表。通過精準的社交媒體營銷，HappieWatch已經在小紅書、抖音、得物等社區成為熱門的“種草”產品。

下一步，HappieWatch還將推出項鏈、手鐲等潮流配飾及周邊，和腕表搭配銷售。Frank表示，HappieWatch希望通過腕表切入配飾市場，打造引領時尚風潮的潮流配飾品牌集團。

深耕供應鏈 實現高品質和快速上新

中國腕表完備的產業鏈是新品牌發展的基礎。但與巨大的產能對應的是中國腕表供應鏈的集中度非常低。

HappieWatch聯合創始人解為杰（WeiJay）表示，腕表行業上游集中度非常低，一個零部件可能需要4-5家工廠，整合難度高，但2019年以來高端腕表消費下降帶來的產能釋放，給HappieWatch提供了整合高質量供應鏈的機會。

WeiJay表示，目前HappieWatch搭建了包含超過30家服務瑞士、日本高端腕表的中國供應商的完備、穩定供應鏈體系。同時通過inHouse+開源的設計組合、高可玩性模塊化的思路，HappieWatch的產品迭代速度遠超傳統腕表。

數據顯示，目前HappieWatch從設計到制造的時間約為2個月，而傳統腕表為6-12個月。在大部分為限定款的情況下，目前在售SKU仍超過20，每季度上新4-6款。

動域資本合伙人謝立治表示，“我們處在一個信息爆炸、內容形式與傳播方式快速變化的時代。這一代消費者的審美觀、價值觀、消費觀均在改變。HappieWatch團隊準確地識別了用戶將手表作為潮流飾品，尋求自我表達與情緒共鳴的強烈需求，通過產品創新與供應鏈升級，為用戶帶來了全新的產品體驗。我們非常榮幸能夠在創業路上與HappieWatch團隊并肩作戰，相信HappieWatch可以引領行業創新，不斷為消費者帶來驚喜與美好。” 

德迅投資董事總經理謝彤表示：“第一眼看到HappieWatch產品時，就發現其產品設計突出，做工精致，可玩性豐富，與競品相比差異化明顯且拓展空間巨大。HappieWatch也將借著更加個性化和多樣化設計，來貼合當下潮流人士的時尚趨勢，填補品牌空白。同時創始團隊在腕表和零售行業的從業經驗將助力品牌進入快車道。”

光源資本執行董事謝旭璋表示：“HappieWatch的產品力與市場上已有品牌形成了絕對的差異化，極具獨特性、快速迭代的設計，充分滿足了Z世代追求自我表達、彰顯個性的需求。公司以高效的整合營銷、產品迭代及供應鏈打造持續沉淀品牌、擊穿圈層，釋放品牌勢能。我們看好HappieWatch以時尚腕表切入，打造領先的新一代潮流配飾集團。”