聯(lián)商快訊：“娘嘞，感覺你都要倒閉了還捐了這么多。”

河南省遭遇特大暴雨災(zāi)情后，國內(nèi)眾多企業(yè)紛紛伸出援手，當大家發(fā)現(xiàn)鴻星爾克捐了5000萬物資之后，大多數(shù)人的第一感覺的確如這位網(wǎng)友的評論一般。

7月21日晚，鴻星爾克在官方微博宣布，其通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。5000萬元是什么級別？目前，國內(nèi)市值最高的運動品牌安踏體育也才捐贈5000萬的現(xiàn)金及裝備物資。2020年度，鴻星爾克總營收額為28.43億元，不足安踏355.1億元營收額的1/10。也難怪有網(wǎng)友感慨稱，“感覺你們官微都舍不得開微博會員，卻捐了和安踏一樣的5000萬，真的很了不起！”

鴻星爾克宣布捐贈后，開始并未引起關(guān)注。網(wǎng)友評論也非常心酸，“娘嘞，感覺你都要倒閉了，還捐了這么多……”“你好糊，我都替你著急啊，怕你倒閉。”也許是鴻星爾克給人的“沒有存在感、快要倒閉”的印象與大額捐贈形成了強烈的反差，進而使得這一事件迅速引起網(wǎng)友關(guān)注。話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#一度登上微博熱搜榜第一名。

7月22日，網(wǎng)友涌入鴻星爾克天貓旗艦店的直播間，觀看人次一度突破200萬，一時間流量爆棚。而在此前一周，該直播間的觀看人次都不到1萬，甚至有些直播場次的觀看人次不到1000。

主播多次喊話要“理性消費”。在這一場直播快要結(jié)束的時候，鴻星爾克的總裁“吳總”（應(yīng)為吳榮照）深夜亮相直播間，對網(wǎng)友表示感謝，希望大家能繼續(xù)關(guān)注河南的受災(zāi)情況，同時再次建議大家在這個直播間理性消費。

不過，網(wǎng)友卻相當野性。直播間不斷出現(xiàn)“給我上最貴的款”“我就要野性消費”“要讓鴻星爾克工廠的縫紉機踩冒煙”，甚至在直播間賣斷貨之后，有網(wǎng)友稱“積壓的冬天的羽絨服拿出來”“只給我寄吊牌就行”等“野性”言論。

直到7月23日晚上11點，仍有22萬人在直播間內(nèi)圍觀，當日銷售額已逾2100萬元。

相比安踏、李寧等不遺余力走向高端化時，鴻星爾克依舊在下沉市場默默發(fā)展，但也越發(fā)“低調(diào)”。這次慷慨捐贈物資支援河南，鴻星爾克品牌也重回大眾視野，但已經(jīng)失去競爭力的鴻星爾克，能憑借這次機會實現(xiàn)“翻身”嗎？

或許，鴻星爾克未來真如這位網(wǎng)友留言祝福一樣：“你的鴻運在后頭。”