近些年，市場開始向更廣大的三四線城市的年輕用戶下沉，多種跡象表明這批新興群體當前已迅速成為互聯網市場的增量引擎，更是有大佬直呼“得小鎮青年得天下”。

隨著小鎮青年對住宿品質要求不斷提升，酒店行業加速洗牌，誰能得到下沉市場的更大份額，成為了行業巨頭們非常關注的事情。

近日，清博發布的《中國下沉市場酒店集團品牌影響力分析報告》，讓我們一窺究竟，在下沉市場中，酒店行業中究竟誰更懂小鎮青年，誰得天下。

三線城市：尚美生活領銜第一，品牌競爭極為激烈

由最新統計數據來看，十家酒店企業中，尚美生活酒店覆蓋三線城市的數量最高，酒店數量高達1603，位列第一，其次為錦江國際，以1555家酒店排名第二。兩大企業在70個三線城市均有布局。華住集團、首旅酒店覆蓋三線城市數量均為68座，酒店數量分別為903和986。

四線城市：尚美生活城市覆蓋數量繼續領跑

尚美生活酒店覆蓋四線城市的數量最多，酒店數量高達1242，位列第一，其次為錦江國際，以1230家酒店排名第二。 僅尚美生活在90個四線城市均有布局。

五線城市：尚美覆蓋數量仍為第一，市場有待進一步開發

對比三四線城市，酒店集團在五線城市的覆蓋數量遠遠低于前者。在三四線城市中，尚美生活、錦江國際城市覆蓋數量極高，但在五線城市相對不足，五線城市仍有較大挖掘價值。

尚美生活：全面領跑下沉市場，占總數量的25%，下沉市場覆蓋率95%

綜上所述，尚美生活在下沉市場中數量最多，高達3487家，從下沉市場覆蓋率來看，十家酒店企業中，尚美生活、錦江國際城市覆蓋率最高，均在90%以上。尚美生活在下沉市場的覆蓋率達到95%.

“小鎮之王”更懂小鎮青年

只要回顧下尚美生活集團的歷史，就會明白，取得上述成績毫不意外。

尚美生活集團2010年創立于青島，致力于讓所有人在任何城鎮都能住上好酒店。近日，《HOTELS》雜志公布2020年度“全球酒店集團225強”排名，尚美生活集團躍居為全球第14名。尚美生活集團董事長馬英堯因為來自小鎮，深耕下沉市場，對消費需求的精準觸達、對品牌特色的精準把控，令他有著“小鎮之王”的美譽。

據國家統計局數據顯示，小鎮青年的基數高達2.27億，對比一二線城鎮青年的0.68億，小鎮青年顯然有著更大的體量，另外受教育程度比起過去有了顯著提高，更容易接受新鮮事物，有錢有閑，消費潛力巨大。因此如何觸達到這群人，成了酒店企業的終極挑戰。

據悉，平臺數據顯示，本地住宿需求持續增長，酒店都正在成為青年生活休閑的新地標。消費者對于住宿空間的要求也更高，除了高品質住宿的需求之外，住客在社交、娛樂、情感認同等精神層面也有更多需求。尚美生活旗下酒店頗具創新精神，在提升住宿品質之外，以“酒店+新零售”、“網紅大堂”、“百變客房”、等all in的新業態融合模式為客人帶來新鮮體驗，在百花齊放的酒店市場中快速嶄露頭角。

可以預見的是未來隨著三四線城市城鎮化建設的不斷深化優秀人才的不斷涌入還將展現出更加雄厚的實力。由于下沉城市人口基數增大未來還將有更大的發展空間。不論是在酒店行業的成熟賽道、亦或是正在崛起的潛力市場，對消費需求的精準觸達、對品牌特色的精準把控是扎根下沉市場的制勝秘笈。