36氪獲悉，新式營養食品品牌 「yololand 有樂島」已于近日完成數百萬美元天使輪融資，由IDG資本獨家投資。據了解，本輪融資將用于新品研發和團隊建設。

「yololand 有樂島」成立于2021年4月，以「有錢沒有閑、要顏又怕甜」的時髦打工人為目標人群，選擇谷物早餐切入食品市場，希望傳遞一種「健康與放肆同在」的生活方式。

圖片由企業提供

「yololand 有樂島」的創始人 Simon是原潮玩彩妝品牌小奧汀創始人，畢業于倫敦藝術大學，主修電子藝術設計，擁有多年4A廣告公司從業經驗。

在 Simon 看來，做健康食品和做彩妝產品一樣，都是在改變消費者的生活方式，為其帶來「樂」的體驗。如果說彩妝是在消費者的外觀上做加法，那么健康食品則是在為「時髦打工人」的清晨時光減負，這對產品優化和消費場景的挖掘都提出了更高的要求。

據《中國早餐消費報告》顯示，66%的中國都市消費者每周在家食用2～3次早餐。對忙碌的當代年輕白領來說，一頓營養豐富又不耽誤時間的早餐是普遍的痛點。今年4月，「yololand 有樂島」營養谷物早餐杯上線，以玫瑰紅棗、芝麻核桃、椰子鷹嘴豆、抹茶青汁、山藥百合等 5 種口味滿足消費者的不同選擇，每種口味都包含了14種天然食材。Simon說，一款不復雜的營養早餐產品，可以讓「時髦打工人」每天多睡10分鐘。

近幾年， 國內外興起一股Super Food（“超級食物”）風潮，「yololand 有樂島」也在其早餐杯中添加了鷹嘴豆、麥草等超級成分，以滿足消費者對高營養元素產品的需求。

談及產品研發邏輯時，Simon表示，團隊會根據「時髦打工人」一天的行程來做產品的拓展，目前先做第一餐——早餐，接下來或許會根據其他時間點的訴求研發一些零食類的產品。

可持續消費，已成當下為不少年輕人的生活態度。基于此，「yololand 有樂島」在產品的包裝設計和營銷方面均踐行了環保理念：

包裝設計層面，谷物早餐杯的杯身采用百分之百可降解材料，購買時隨機附送種子和壓縮土，在喝完洗凈的杯子里可以種植花草。為工位增添一抹綠色風景，這是「工位綠洲計劃」的初衷所在。Simon告訴36氪，由于采用了種子盲盒的概念，團隊從消費者端時常收到“新鮮”、“有創意”等反饋。

營銷層面，團隊發起了「yolo-to-offices」活動，即為100家公司免費送早餐的「辦公室投喂計劃」，以此達到精準觸達用戶的目的。

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據了解，「yololand 有樂島」獲選2021天貓美食新品牌創造營TOP100品牌，「有樂杯」榮獲2021浪潮產品獎優質國貨獎。根據「yololand 有樂島」官方提供的數據，截至8月底，「有樂杯」已賣出超過100萬杯。

團隊方面，核心成員來自小奧汀品牌和寶潔集團，擁有多年產品研發、資源拓展、品牌策劃等經驗。

現階段，「yololand 有樂島」的主要銷售渠道為天貓，9月起將拓展線下渠道（盒馬、KKV、便利店渠道等）。

未來，有樂島將與更多理念契合的品牌聯動，在觸達新人群的同時沉淀自身關于聯名的獨特玩法。

投資觀點：

IDG資本投資副總裁丁姍姍表示：IDG資本一直關注年輕、健康的新生活方式品牌，有樂島團隊對于品牌塑造的豐富經驗，和對年輕生活方式的獨特理解非常打動我們。我們期待他們在健康食品的大行業中，不斷創造令人驚艷的新產品，為用戶打造身心愉快的新體驗。