這個秋天，西北大漠迎來了音樂與“非遺”藝術的碰撞。

9月19日，“飛豬奇妙旅行節·大西北”中的重頭戲大漠赫茲音樂節在寧夏中衛沙坡頭風景區恢復舉辦。

此次音樂節，飛豬根據此前的承諾，免費對公眾開放，觀眾通過購票預約入場，活動結束后票款全部退還。現場設置的貴賓通道，可供醫護人員、旅游從業者憑有效證件優先入場。根據遵守防疫規定，現場對觀眾進行限流入場，該音樂節還開放線上直播。

據悉，“飛豬奇妙旅行節·大西北”是首個在線旅游平臺專為目的地IP而打造的節日。這個節的“奇妙”之處在于在沙漠中融入了包括音樂、藝術展覽、手工創作、特色餐飲、房車和帳篷露營等多種體驗式玩法。

據飛豬奇妙旅行節負責人程沉介紹，舉辦飛豬奇妙旅行節·大西北，是想以此為契機，發揮平臺的產品和技術能力，整合區域內的旅游資源，并通過創新的營銷玩法和活動，把更多的年輕消費者吸引到大西北來。

同時，疫情的反復給旅游業造成了巨大影響，飛豬也希望通過免費開放音樂節等方式，為目的地聚人氣、為旅游業添信心。

從現場來看，飛豬奇妙旅行節·大西北”現場占地超47000平方米，是國內首個音樂野奢營地；海洋主題的大型裝置藝術形成“沙漠造海”的體驗；毛不易、后海大鯊魚、五條人等12組音樂人以及14位電音制作人輪番登場；以羊皮筏子、寧夏毯、賀蘭石篆刻等“非遺”作品展以及漢服穿搭、手繪紙傘等“國風”項目吸引年輕人打卡，還特制了沙蔥雞尾酒、枸杞精釀等具有話題度的新奇美食。

盡管7月下旬跨省游驟然遇冷，但在大漠赫茲音樂節開售前一天檢索飛豬App發現，音樂節門票已全部預訂一空。

旅游IP本質就是在剛需之外，以目的地吸引游客、特別是年輕游客前往的理由。

飛豬是最早發力目的地IP打造的在線旅游平臺。2016年，飛豬首推“極光專線”，在供給端通過直采降低游客成本，在消費者端則通過極光、圣誕老人村和冰雪的故事吸引年輕人。推動芬蘭這一小眾目的地在中國市場一炮而紅。此后的“南極專線”、九州溫泉列車之旅等，均是通過與傳統跟團游不一樣的玩法和體驗設計，塑造消費者對目的地的認知和好奇心。2021年，在大西北目的地IP之前，飛豬推出了云南、川渝目的地IP。

據悉，2020年出境游停擺后，國內游需求的承接和市場潛力的發掘成為旅游企業的發展重點。資源稟賦優越的目的地并不少，但體驗的同質化始終是目的地吸引客流的掣肘，更加需要推陳出新。對在線旅游平臺來說，根據目標人群的需求創新營銷方法和旅游產品供給、講好目的地的新故事，成為破局的關鍵。

“寧夏有著非常多的差異化旅游資源，但沒有社會化的傳播方式和流量入口讓更多人觸達到這里。”洛客寧夏創新設計中心總經理滕飛表示，疫情后中高端消費人群回流，使更多人發現了大西北獨特的美，寧夏本地的精品酒店、小眾景區也因此走紅。這證明了當地旅游非常通過引人入勝的話題和內容，拉近和消費者之間的距離。

在寧夏回族自治區文化和旅游廳的支持下，洛客正在聯合仰望星空、飛豬打造“星星故鄉”數字文旅項目。“我們選擇既有成功打造目的地經驗、又有流量加持的飛豬，另一方面通過飛豬也可以聯動阿里巴巴的生態資源一起參與，做多端觸達，把流量帶到寧夏來，共同打造寧夏的文旅產業。”

程沉介紹稱，飛豬通過與目的地政府、商家和合作伙伴做深度資源整合，合力塑造和推廣目的地IP，“思路上是通過旅行玩法的創新去擴大目的地在年輕用戶中的心智，同時影響B端的貨品組織，形成差異化。”

飛豬的玩法創新路徑是“旅行+X”：錨定趨勢目的地，將基礎旅游產品與年輕用戶喜歡的元素做結合，重點在于形成沉浸感。

今年上半年，飛豬平臺上西北目的地旅游商品銷售已快速爬升，青海、甘肅、寧夏等多個西北目的地的旅游商品預訂量同比增長均超70%，00后對西北目的地相關商品的預訂量同比增長近180%。基于此，飛豬奇妙旅行節首站落地大西北，作為其中的壓軸戲，大漠赫茲音樂節選取了“硬核”的音樂、鋼鐵裝置藝術、精釀啤酒、咖啡、市集等年輕人喜愛的潮流生活元素，與大西北目的地的歷史文化、獨特風俗、地方美食和蒼涼開闊的景觀形成呼應。今年6月，飛豬打響川渝目的地的亮點則是 “景點劇本殺”，在消費者在乘船欣賞重慶的江景的同時參與根據場景定制的游戲，形成身臨其境的感受。

靈活的貨品組織方式是另一重關鍵所在。

7月啟動“飛豬奇妙旅行節·大西北”時，飛豬上線了西北目的地專題頻道，并推出六款明星度假產品，覆蓋寧夏、甘肅、青海、陜西、新疆，上線超120個酒店套餐、200多條旅行線路，購買音樂節門票可獲得相應的目的地酒店優惠券。在推廣云南目的地時，飛豬通過薇婭直播間首發云南“隨心游”產品，即推出包含目的地機票、酒店抵扣券的優惠包，用券在特定周期內購買目的地活動商品，最低只需支付一元錢。

程沉表示，飛豬會繼續選擇時令旅行目的地進行IP打造，“音樂節、劇本殺、動漫IP、國潮等都是未來的方向”。

根據年輕一代的旅游需求形成特色供給，也是諸多旅游從業者挺過寒潮的方法。

游俠客旅行是大漠赫茲音樂節“野奢露營區”的合作伙伴，這次共定制提供了30多頂各式帳篷，并設計了劇本殺、星盤觀星、沙漠瑜伽等體驗項目。游俠客副總經理席遠明坦言，今年暑假以來的疫情反復對其造成了打擊。但危中有機，游俠客主動調整策略，和平臺一起加大年輕化產品的創新力度，推出了更多的攝影、人文、親子、露營等深度主題游。

“25歲至39歲是游俠客的核心用戶群，這與飛豬平臺的年輕消費者有非常高的契合度。伴隨著大西北目的地IP的迅速崛起，以寧夏為例，年輕游客的占比、單次消費支出都有了很大提高，平均每單將近7000元。比如寧夏中衛沙坡頭的沙漠星星酒店，主打沙景房和觀星之旅，已成為很多年輕人的西北旅游打卡地。今年上半年各類主題游產品在飛豬平臺的銷售額同比疫情前增幅超2成。”席遠明說。

一嗨租車的運營負責人王杰也分享了類似的觀點，疫情防控形勢常態化以來，“高鐵/飛機+落地自駕”的模式已被更多年輕人接受。一嗨租車和飛豬的合作與資源互通，精準切中了疫情以來增長明顯的“租車+旅游”領域。

“飛豬平臺的年輕用戶群體，以及成熟的數字運營方式、官方旗艦店陣地，能為一嗨租車在后疫情時代帶來新的增長和確定性。”王杰認為。

目前，在常態化疫情防控之下，大西北旅游呈現出年輕化、品質化和個性化的趨勢。大西北目的地中，年輕游客的占比越來越高，90后游客占比超6成。大西北游客的高星酒店預定量、平均金額也丟有著顯著上漲。

此外，年輕人都在涌向小眾沉浸式旅游。飛豬數據顯示，今年以來平臺上的露營、房車、夜游、戶外、沙漠、徒步、音樂節等小眾沉浸式商品的預訂量同比增長超80%。

可以預見的是，隨著飛豬以“旅行+X”繼續打造目的地IP，在內容與流量的加持下，越來越多的寶藏旅游目的地將為消費者帶來奇妙體驗的同時，也將為行業帶更多增長確定性。