隨著消費(fèi)觀念的不斷升級，越來越多的人開始在追求高品質(zhì)生活的同時(shí)，追求個(gè)性化設(shè)計(jì)、具有時(shí)尚潮流屬性的消費(fèi)邏輯。潮玩應(yīng)運(yùn)而起，吸引了一眾玩家入局，成為當(dāng)前最熱門的風(fēng)口之一。

8月19日晚間，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)發(fā)布2021年財(cái)年Q4季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，名創(chuàng)優(yōu)品第四季度多項(xiàng)數(shù)據(jù)逆勢增長，引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)新風(fēng)向。值得注意的是，旗下獨(dú)立潮玩品牌TOP TOY已經(jīng)成為其財(cái)報(bào)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)，頗為吸睛。

全球潮玩集合品牌迎風(fēng)而起，加速跑馬圈地

全球潮玩集合品牌TOP TOY自成立以來，就一直保持著引領(lǐng)國內(nèi)潮玩行業(yè)的“先鋒者”之姿，引領(lǐng)著行業(yè)變革。

根據(jù)財(cái)報(bào)，TOP TOY門店數(shù)量對比上一財(cái)季凈增近30家，五一期間11店同開，目前已成功覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、昆明、杭州、烏魯木齊、青島、寧波等20多個(gè)一二線城市的主要核心商場，落地54家門店。

值得一提的是，8月14日，TOP TOY攜手深圳文和友聯(lián)合打造的潮玩博物館正式亮相，融合都市傳說、科幻文化與理工科知識(shí)等元素，開辟賽博修理站、黑客創(chuàng)客區(qū)、太空酒吧等特色主題區(qū)域，打造了自成一體的潮玩秀場，開業(yè)當(dāng)天即引爆深圳全城，當(dāng)天客流量近3萬，單日營業(yè)額超100萬。

近年來，線上體驗(yàn)伴隨著審美疲勞日益趨于飽和，而線下娛樂憑借其高沉浸、高互動(dòng)、高文化屬性等元素，逐步喚醒年輕一代對線下消費(fèi)的全新想象。TOP TOY始終堅(jiān)持“店展結(jié)合”的形式開店，在強(qiáng)互動(dòng)性的沉浸式娛樂體驗(yàn)中，新世代消費(fèi)者所追求的“悅己”消費(fèi)被充分滿足。

也因此，TOP TOY自成立以來，一直保持著“開到哪火到哪”的超高人氣，成為新世代的“消費(fèi)新寵”。今年6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港夢工廠店日營業(yè)額超100萬元，這是TOP TOY成立半年多以來首次單店單日營業(yè)額破百萬，突破潮玩行業(yè)的記錄，同時(shí)也突破國內(nèi)所有專賣零售品牌的記錄。

由內(nèi)而外，打造豐沛的潮玩生態(tài)

作為“潮玩文化普及者”，TOP TOY的格局遠(yuǎn)不止于“做好自己”。TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文表示，TOP TOY將自己定位成一個(gè)平臺(tái)型、覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，希望集齊全球的潮玩文化，通過優(yōu)質(zhì)的渠道與服務(wù)，更快更方便的把潮玩產(chǎn)品和最新的潮流文化輸送給消費(fèi)者。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TOP TOY從內(nèi)至外著手。在內(nèi)部，目前，TOP TOY自有品牌SKU數(shù)量達(dá)160+，原創(chuàng)IP庫也在持續(xù)積累中。其中，達(dá)摩不倒翁和TWINKLE街機(jī)系列盲盒銷售成績穩(wěn)定保持在全品類排名TOP10內(nèi)。原創(chuàng)IP受到市場的熱烈反響，直接證明了TOP TOY團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)力及IP運(yùn)營能力。

在外部，TOP TOY已與包括日本頂級模型設(shè)計(jì)大師橫山宏在內(nèi)的一批天才設(shè)計(jì)師達(dá)成合作，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)，并引入相關(guān)人才，圍繞IP開發(fā)、運(yùn)營等方面建設(shè)系統(tǒng)化能力，推動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營發(fā)展。TOP TOY則希望通過與生態(tài)伙伴加速構(gòu)建“潮玩IP生態(tài)鏈”，推動(dòng)潮玩行業(yè)朝著系統(tǒng)化、生態(tài)化的方向發(fā)展。

立足平臺(tái)“連接”的能力，向產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游進(jìn)行延伸，不僅僅作為一個(gè)好IP的引入者，更期望成為一個(gè)好IP的創(chuàng)造者、共同締造者和服務(wù)者，這是TOP TOY自成立以來一直持續(xù)探索的方向。

2021年，中國潮玩市場進(jìn)入全新階段。TOP TOY作為潮玩新物種，以變革者的身份高調(diào)入局，用新業(yè)態(tài)、多產(chǎn)品的方式顛覆、革新并擴(kuò)充了外界對潮玩行業(yè)的認(rèn)知，一躍成為行業(yè)內(nèi)最大的弄“潮”兒黑馬。

隨著消費(fèi)不斷升級，潮玩行業(yè)隨之變革，TOP TOY也迎來了新的任務(wù)和目標(biāo)。完成內(nèi)容IP和平臺(tái)“一體兩翼”升級的TOP TOY，正在以“服務(wù)力”，賦予潮玩行業(yè)更多的想象力。