近日，青眼發(fā)現(xiàn)，彩妝品牌牌技天貓旗艦店里的口紅、眼影等等產(chǎn)品均已下架。有行業(yè)知情人士透露，“牌技品牌已關(guān)停了，原因或系資本方不看好彩妝。”對此，青眼向牌技創(chuàng)始人尹闊進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，對方一直沒有回復(fù)。不過尹闊本人曾在公開場合表示，“公司做彩妝失敗了。”

值得關(guān)注的是，從今年美妝行業(yè)各品牌獲得的融資情況來看，彩妝品類的融資次數(shù)也遠(yuǎn)不及護(hù)膚品牌，與此同時(shí)，多位行業(yè)人士也紛紛認(rèn)為，“中國美妝行業(yè)不會再出現(xiàn)第二個完美日記了。”

牌技天貓店彩妝下架  

公開信息顯示，牌技品牌創(chuàng)立于2019年6月，其定位于中國風(fēng)的“場景差異化主題彩妝”，該品牌曾以麻將中的十三幺作為設(shè)計(jì)靈感，融入了胡牌、骰子、幺雞等多種元素，上市了十三幺口紅系列、眼影系列等多款產(chǎn)品。

根據(jù)國家藥監(jiān)局非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺查詢信息顯示，2019年12月至2020年9月期間，牌技共有約80條產(chǎn)品備案信息（部分產(chǎn)品已注銷），其中包含了牌技十三幺系列小四喜眼影、牌技十三幺系列大滿貫頰彩化妝盤、牌技云霧十三幺口紅、牌技小四喜香膏、牌技卸妝泡泡油等多款產(chǎn)品。且上述產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)均為天津飛闊科技有限公司（下稱天津飛闊）。

截自國家藥監(jiān)局非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺 

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，天津飛闊成立于2019年9月2日，企業(yè)法定代表人為張軼，是深圳小闊科技有限公司（下稱深圳小闊）旗下100%控股子公司。另據(jù)企查查信息，深圳小闊的法定代表人和實(shí)際控制人均為尹闊。值得一提的是，深圳小闊也是口腔品牌參半的母公司，而尹闊和張軼分別是參半的創(chuàng)始人和聯(lián)合創(chuàng)始人。 

截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng) 

此外，中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，2019年8月，天津飛闊已獲得“牌技”第3類國際商標(biāo)的所屬權(quán)。

青眼看到，目前牌技天貓旗艦店內(nèi)的牌技產(chǎn)品均已被下架，僅剩有參半品牌旗下的牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等共計(jì)6款產(chǎn)品在售。當(dāng)青眼以消費(fèi)者的身份詢問為何店鋪中的牌技產(chǎn)品都下架了，對方表示“已經(jīng)售完了”，并稱，“暫時(shí)還沒有收到具體通知，不知道會不會再賣。”不過，當(dāng)青眼詢問，牌技是否已經(jīng)倒閉時(shí)，對方卻不置可否，并未正面回應(yīng)。據(jù)悉，截至目前，牌技天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已接近2.4萬。 

截自牌技天貓旗艦店

雖然，牌技是否如知情人所說的“因投資方不看好而導(dǎo)致關(guān)停”還未可知，但是從牌技近期的聲量來看，該品牌已逐漸式微。除天貓旗艦店相關(guān)產(chǎn)品被下架外，牌技品牌的官方微信公眾號的更新也停留在了今年的1月6日，再無更新；品牌的官方微博也顯示其企業(yè)資質(zhì)未經(jīng)過年審，且最新的一則消息，還是去年的8月24日。

截自牌技官方微博（左、中）和微信公眾號（右）

此外，在小紅書平臺上的牌技品牌店中也僅有8款商品在售，包括了牌技云霧十三幺口紅、大滿貫頰彩化妝盤、小四喜香膏等，產(chǎn)品售價(jià)為129元-269元不等。

資本不看好彩妝了？ 

值得關(guān)注的是，不止是牌技，今年以來已有多個彩妝品牌宣布關(guān)停或是倒閉，亦或是被出售。譬如，本月中旬，新銳國貨彩妝CROXX品牌主理人Benny董子初即在新浪微博上宣布“CROXX品牌將于2022年5月正式關(guān)閉停更一切產(chǎn)品上新及內(nèi)容產(chǎn)出。”此前青眼梳理發(fā)現(xiàn)，KACH、Apinkbaby、抓貓等不少小眾國貨彩妝品牌在2021年初就選擇清倉淘寶官方店，關(guān)閉品牌。

綜上不難看出，今年倒下的彩妝品牌還不少。

另值得注意的是，從今年資本在美妝行業(yè)的投資情況來看，彩妝品牌獲得的融資次數(shù)也是遠(yuǎn)少于護(hù)膚品牌。

據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，僅有INTO YOU、花知曉和菲鹿兒3個彩妝品牌各獲得了一輪融資，共計(jì)3次，如果加上彩妝品牌珂拉琪與護(hù)膚品牌Lab101瑞沛的母公司，彩妝領(lǐng)域的融資勉強(qiáng)也只有4次。

而今年以來獲得融資的護(hù)膚品牌的數(shù)量則遠(yuǎn)超過彩妝，一如，溪木源、蘭、逐本、雪玲妃、AOEO、優(yōu)時(shí)顏、HFP、言安堂、HBN研究所等多個品牌均獲得了融資，其中還有部分品牌在今年已獲得了2輪投資，如溪木源就在今年1月和8月分別獲得了數(shù)千萬美元的B輪和超3億元的C輪投資。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年護(hù)膚品牌共計(jì)獲得了12輪融資，融資次數(shù)遠(yuǎn)超彩妝品牌。

不僅如此，口腔品類也在今年頻頻獲得資本青睞，參半、冰泉、BOP等品牌均在今年獲得了一輪甚至是多輪融資。例如，BOP分別在今年的3月和6月獲得了A輪和B輪融資；參半更是在今年獲得3輪融資，其中最近一次的B輪融資是在今年7月，融資金額為4億元。

值得一提的是，與參半“同根生”的牌技，僅在2020年3月獲得了2000 萬元的Pre-A 輪融資，投資方為梅花資本。而參半自2018年獲得Pre-A輪融資后，至今已共獲得7輪融資，其中曾投資過牌技的梅花資本，也于今年2月參與投資了參半。

今年護(hù)膚、口腔是資本看好的賽道，正因?yàn)榇讼碎L，故而彩妝賽道上的投資則稍顯冷清。

“不可能再出現(xiàn)第二個完美日記了” 

眾所周知，同樣作為國貨彩妝品牌的完美日記僅去年一年，該品牌就獲得3輪融資，并且完美日記母公司逸仙電商更是通過短平快、持續(xù)打造爆款的打法，僅用了3年的時(shí)間，營業(yè)收入就從2018年的6億元擴(kuò)張至2020年的52億元，年化復(fù)合增速超過100%。該公司還在去年11月成功登陸美股，成為了中國最年輕的美妝上市企業(yè)。一時(shí)間，風(fēng)光無兩。

然而，從當(dāng)下的美妝行業(yè)的融資情況來看，在短短不到一年的時(shí)間內(nèi)，彩妝品類的資本熱潮已開始冷卻，這是為何？

“不可能再出現(xiàn)第二個完美日記了。”不少行業(yè)人士均向青眼表達(dá)了這一觀點(diǎn)。一位資深的業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下激烈的競爭環(huán)境使得平臺費(fèi)用持續(xù)高企、頭部KOL成本顯著提升，導(dǎo)致企業(yè)的推廣費(fèi)用攀升，品牌獲取增量客戶的成本提高，直接影響到了新品牌的獲利能力和獲利時(shí)間。“大家都意識到，用巨大的投入來換取流量的打法已經(jīng)行不通了。現(xiàn)在的流量越來越貴、直播的坑位費(fèi)也越來越高，還有直播間的低價(jià)競爭也使得不少品牌是賠本賺吆喝。”

此外，還有行業(yè)人士認(rèn)為，相較護(hù)膚而言，消費(fèi)者對彩妝的忠誠度較低，這就要求彩妝品牌需要不斷推新品、持續(xù)營銷投入來維持聲量。而這樣容易致使資本在投入彩妝后難以在短期內(nèi)獲得回報(bào)。典型如，逸仙電商上市近一年了，依舊未能實(shí)現(xiàn)盈利。“資本都是追利的，當(dāng)其在付出投入后得不到收獲，自然不愿意再投。”

還有業(yè)內(nèi)人士表示，近期國家對資本市場的管控趨嚴(yán)，因此流入到行業(yè)的熱錢總體在減少，在這樣的大環(huán)境下，資本勢必會更加謹(jǐn)慎，他們也會優(yōu)先選擇將投入放在更具潛力的品類上。

此外，疫情常態(tài)化的影響，對整個彩妝市場的影響也依舊在延續(xù)。不僅國貨彩妝品牌頻頻被爆出倒閉、關(guān)停的消息，就連國際美妝集團(tuán)旗下的彩妝品牌也面臨著倒閉、被出售或是關(guān)店的境遇。

例如，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下彩妝品牌BECCA在今年2月初宣布品牌將于今年9月底關(guān)閉；上月，資生堂宣布將出售旗下Bare Minerals貝茗、Laura Mercier羅拉瑪斯亞和Buxom 3個彩妝品牌。

毋庸置疑，目前完美日記、花西子等頭部國貨彩妝品牌已抓住了前期的流量紅利突圍成功，并占據(jù)了大量市場份額。因此，在當(dāng)下疫情疊加線上流量紅利枯竭、流量獲取成本越來越高等背景之下，新入局的彩妝品牌如何才能獲得一席之地已成為重要命題。