躲過了“刷酸”風(fēng)潮，沒躲過“早C晚A”？

圖源：小紅書

25歲，是不是該“抗初老”了？抗衰老是用勝肽、玻色因還是視黃醇？

成分黨出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。可以說，現(xiàn)在沒有誰買護(hù)膚品沒有功效訴求，不去看看成分和配方。

而“成分黨博主”在這其中起到的作用不小，他們專業(yè)名詞信手拈來，向大眾科普，甚至援引文獻(xiàn)或?qū)嶒?yàn)。其中不少id就是“xx皮膚學(xué)博士士”“某大學(xué)護(hù)膚碩士”。還有人穿著穿白大褂，以醫(yī)生形象示人。

成分護(hù)膚博主好當(dāng)嗎？他們自己的護(hù)膚流程是什么樣的？為什么博主都大多倡導(dǎo)精簡護(hù)膚，卻推薦那么多不同類型的產(chǎn)品？

“初老”是不是營銷概念？為什么說做成分內(nèi)容和相關(guān)科普更難了？

帶著問題，我們采訪了Kenjijoel。他是《防曬寶書》和《護(hù)膚品全解碼》的作者，也是最早關(guān)注護(hù)膚品成分科普的達(dá)人。在成為全職博主前，他曾是三甲醫(yī)院的麻醉醫(yī)生。

成分黨護(hù)膚博主Kenjijoel

氫：你之前說“‘抗初老’這三個(gè)字，在我眼中就是市場(chǎng)安慰年輕人的一種市場(chǎng)營銷手段”。為什么這樣說？

Kenjijoel：其實(shí)正規(guī)的皮膚科的體系里沒有early ageing的說法，我們抗衰老其實(shí)是可以根據(jù)皮膚不同的層面、狀態(tài)去選擇不同的成分。

抗初老這件事情的話，我認(rèn)為其實(shí)偏向于營銷的角度，會(huì)讓年輕人愿意接受抗衰老這件事情。

以前的年輕人30歲之前都不想要去做抗衰老這件事情。而抗初老這概念讓人更容易接受，因?yàn)槟贻p人不想用一個(gè)媽媽型的產(chǎn)品。

品牌要去說服他去接受抗老這件事情，所以就會(huì)有抗初老這樣的一些營銷性的詞匯。

一旦開始不再長高、不再發(fā)育了之后，我們每個(gè)人都不可避免地去走向了生命的盡頭。那有些人走得快一些，有些人就走的慢一些。現(xiàn)代的年輕人生活節(jié)奏不規(guī)律，還有環(huán)境污染都會(huì)讓他早期出現(xiàn)一些衰老的情況。

氫：你說“抗初老”是營銷，這不會(huì)影響你跟品牌之間的關(guān)系嗎？

Kenjijoel：品牌不會(huì)因?yàn)槲艺f什么就會(huì)決定要去做什么，而是說我代表的是一種想法和聲音，或者是在代表了理性的角度去分析。

他們還是可以去用這樣的一個(gè)概念，因?yàn)樗麄兛赡苁歉嘤姓行碌男枨蟆?/p>

氫：你本人的護(hù)膚流程是什么樣的？

Kenjijoel：早上是清水清潔，后續(xù)使用一到兩款抗氧化精華之后直接用防曬，有化妝需求會(huì)在防曬的基礎(chǔ)上化妝。

晚間會(huì)用普通清潔，有時(shí)用噴霧或水。或者跳過爽膚水環(huán)節(jié)，搭配兩款精華之后使用面霜和眼霜。

除此之外還有周期護(hù)理。有時(shí)間會(huì)使用美容儀，一周兩三次。面膜使用不算多，有需求的時(shí)候才會(huì)敷。

疫情前/后選擇護(hù)膚品的關(guān)鍵考慮因素

氫：現(xiàn)在護(hù)膚產(chǎn)品很細(xì)分繁雜，比如有了精華還有精華導(dǎo)入液，但另一方面大家都在倡導(dǎo)“精簡護(hù)膚”，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣看似矛盾的趨勢(shì)？

Kenjijoel：我從醫(yī)院出來，知道內(nèi)科或是外科有一套標(biāo)準(zhǔn)。我們叫做sop——標(biāo)準(zhǔn)的診療指南和應(yīng)用的藥物指南。

但是護(hù)膚品它是消費(fèi)品，同時(shí)帶了一定功效。本身是消費(fèi)品的話，肯定是百花齊放。

我認(rèn)為，當(dāng)你對(duì)自己的皮膚沒有很了解的情況下，相對(duì)精簡比較不容易出錯(cuò)。

但是如果你比較了解自己和市面上成分的話，可以通過不同步驟去補(bǔ)充成分。

品牌其實(shí)是商業(yè)邏輯為導(dǎo)向，給消費(fèi)者一個(gè)產(chǎn)品肯定是不夠的，我要給你一套方案，肯定是越做越多（產(chǎn)品）。

品牌是面臨整個(gè)市場(chǎng)去做的，不是面向一個(gè)人去做的。它推出的這幾十個(gè)產(chǎn)品不是要讓一個(gè)人用完的。

氫：現(xiàn)在做成分科普是更容易還是更難了？

Kenjijoel：一開始它是小眾領(lǐng)域，交流的氛圍會(huì)比較友好中立、客觀。但一旦它破了圈之后，勢(shì)必有不同認(rèn)知的人進(jìn)來。10年前研究成分的人是非常科學(xué)理性的，他會(huì)把事物分為一分為二，去看待一個(gè)產(chǎn)品的利與弊。

其實(shí)群體的智力它是下降的，它看待事情更加二元論，這個(gè)產(chǎn)品要么就好，要么就不好，要么它就很劃得來，要么它就是智商稅。

現(xiàn)在教育的難度在增加，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)變得更加的非黑即白。大家很喜歡聽“天花板”“智商稅”的說法。

站在一個(gè)理性科普的角度，我希望讓大家了解產(chǎn)品所有的維度。成分它也僅僅是其中的一個(gè)。所以這是我覺得科普在變難的原因。

疫情前/后護(hù)膚品信息渠道信任度

氫：目前流行的“早C晚A”會(huì)出現(xiàn)類似刷酸這樣的反噬或反思嗎？你怎么看？

Kenjijoel：C和A里面，原型VC和高濃度A醇會(huì)比較刺激，其他形式的C和A還好。其實(shí)這句話推薦的是一種思路，早上防御，晚上修護(hù)再生。我在幾年前的理性金字塔里面就重點(diǎn)講過這樣的策略。

但是，如果大眾理解就是要用高濃度原型VC和A醇的話，那出現(xiàn)反噬只是時(shí)間的問題，而且將來幾年屏障修護(hù)又會(huì)很流行，因?yàn)橐灿幸淮笈癖姷哪樢矔?huì)折騰壞。

氫：一些粉絲不喜歡博主廣告太多。你如何平衡商務(wù)合作和原生無廣內(nèi)容？

Kenjijoel：坦白說，我自己從一次次商業(yè)合作中獲得了很多的資訊和前沿知識(shí)，打開了我對(duì)化妝品的理解。說到底化妝品就是商業(yè)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，任何技術(shù)變革和發(fā)展都離不開商業(yè)的力量。

但是回到實(shí)際，沒有人喜歡純粹的廣告。只能說大部分人會(huì)認(rèn)可其中的知識(shí)分享，所以干貨型博主就算有廣告合作，也會(huì)把蘊(yùn)含的理性知識(shí)放在最重要最顯眼的部分。

所以作為內(nèi)容分享者，只要做到坦承即可。第一，接受的廣告合作產(chǎn)品是自己認(rèn)可的產(chǎn)品，第二，用各種方式讓大家知道哪些是合作產(chǎn)品，哪些是真心喜歡且分享的產(chǎn)品。

2021年Q1護(hù)膚類目熱銷成分宣稱TOP20

氫：K大你推薦的產(chǎn)品，你本人都會(huì)試用嗎？如何確定產(chǎn)品值得背書？

Kenjijoel：很多都是我用下來喜歡的產(chǎn)品。不乏用了好幾年的產(chǎn)品，我一般都會(huì)堅(jiān)持要使用一兩周以上。但是光是我自己用還不夠，我也會(huì)讓敏感皮的小伙伴告訴我感受。

值得背書這件事情每個(gè)人可能有自己的標(biāo)準(zhǔn)，我的標(biāo)準(zhǔn)除了配方思路清晰、功效明確之外，是大集團(tuán)或者大代工廠出品,有第三方實(shí)驗(yàn)室功效驗(yàn)證。

氫：成分護(hù)膚博主之間會(huì)有鄙視鏈嗎？是什么樣的？

Kenjijoel：首先做純?cè)瓌?chuàng)的看不上洗稿，這是必然的。

剩下的就是，純知識(shí)分享的肯定看不上商業(yè)化的，偏潛心學(xué)術(shù)研究也會(huì)鄙視拋頭露面的，在中國大家還是覺得知識(shí)分子應(yīng)該足夠清高。

另外就是也和學(xué)術(shù)圈很像，如果兩者持有不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，那么斗爭也不可避免。

氫：最近號(hào)稱“美妝行業(yè)從業(yè)20年”的阿懷在直播帶貨過億元后被指出抄襲。你如何看待她翻車？

Kenjijoel：大家都想抓住一個(gè)機(jī)會(huì)和風(fēng)口快速變現(xiàn)。不否認(rèn)從某種商業(yè)策略上來說，是非常成功的案例。

但是流量可以成就一個(gè)人也可以毀掉一個(gè)人。這么多雙眼睛盯著，如果是演出來的人設(shè)，總有一天會(huì)露餡。