近日，新東方的高管會(huì)議上再度傳出裁員的消息。

據(jù)媒體報(bào)道，新東方創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)俞敏洪在高管會(huì)議上表示，公司原本計(jì)劃在8月底完成4萬(wàn)人的裁員目標(biāo)，但截至9月中旬為止，實(shí)際裁員還不及1萬(wàn)人。

俞敏洪鼓勵(lì)各地分校校長(zhǎng)積極嘗試素質(zhì)等新方向，“大不了嘗試所有業(yè)務(wù)都失敗了，新東方賬上沒(méi)錢了，我們喝頓大酒就散伙。”

俞敏洪還放話，“薇婭一年能賣一百多個(gè)億，我?guī)е鴰资畟�(gè)老師做直播，是不是一年也能做上百億？”

有分析認(rèn)為，俞敏洪放話做直播，目前更多是“口嗨”，新東方暫時(shí)還沒(méi)到俞敏洪要去做直播的地步。

不過(guò)，新東方面臨較大壓力。美東時(shí)間9月24日，新東方對(duì)外公布2021財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，新東方期內(nèi)凈利潤(rùn)為2.3億美元，較上一財(cái)年同比下滑35.2%。

而隨著“雙減”政策進(jìn)一步落地，新東方將遭受更大沖擊，對(duì)此，公司計(jì)劃發(fā)力大學(xué)生業(yè)務(wù)。不過(guò)，財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年大學(xué)生付費(fèi)人數(shù)大幅減少。

俞敏洪放話“挑戰(zhàn)薇婭”，此前曾被傳轉(zhuǎn)型“教育家長(zhǎng)”

據(jù)媒體報(bào)道，9月17日，新東方的高管會(huì)議上傳出公司裁員的消息。當(dāng)天會(huì)議上，俞敏洪表示公司原本計(jì)劃在8月底完成4萬(wàn)人的裁員目標(biāo)，但截至9月中旬為止，實(shí)際裁員還不及1萬(wàn)人。據(jù)悉，新東方到年底裁員人數(shù)將超4萬(wàn)人。

俞敏洪還在會(huì)上宣布，今年秋季課程結(jié)束后，新東方將停止小學(xué)和初中學(xué)科下各業(yè)務(wù)的線下招生工作，后續(xù)各個(gè)城市也將逐步關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)。

據(jù)媒體報(bào)道，高管會(huì)議上的俞敏洪還放話，“薇婭一年能賣一百多個(gè)億，我?guī)е鴰资畟�(gè)老師做直播，是不是一年也能做上百億？”

與此同時(shí)，9月24日在脈脈平臺(tái)上，也有認(rèn)證為“新東方HR”的員工發(fā)帖招聘短視頻導(dǎo)演兼直播運(yùn)營(yíng)主管。前述的種種跡象，被外界猜測(cè)新東方或?qū)⒃谥辈ァ⒍桃曨l方面有新的動(dòng)作。

值得一提的是，在此次俞敏洪放話進(jìn)軍直播之前，公司還被傳準(zhǔn)備“教育家長(zhǎng)”。

今年8月，多家媒體報(bào)道北京新東方成立素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心，其中下設(shè)優(yōu)質(zhì)父母智慧館，一時(shí)間新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母的消息紛至沓來(lái)。

8月11日，新東方通過(guò)官微對(duì)此回應(yīng)稱，新東方一直深耕“家庭教育”，已連續(xù)十幾年舉辦“家庭教育峰會(huì)”，將家庭教育專家們的經(jīng)驗(yàn)、理念分享給所有父母。新東方堅(jiān)信，有了好父母，好老師，一定能更好地陪伴每一個(gè)孩子的成長(zhǎng)。

新東方的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母的消息系誤會(huì)，新東方2008年便成立了家庭教育與指導(dǎo)中心，并在各個(gè)分校也設(shè)有家教中心。優(yōu)質(zhì)父母智慧館主要為家長(zhǎng)提供各類家庭教育的講座和課程，幫助父母掌握科學(xué)的育兒方法。

面對(duì)市場(chǎng)上傳出的消息，俞敏洪也在朋友圈發(fā)文予以澄清，俞敏洪稱新東方從來(lái)沒(méi)有，也決不打算給家長(zhǎng)進(jìn)行所謂的學(xué)科培訓(xùn)。俞敏洪表示新東方已經(jīng)做了十幾年的家庭教育，開(kāi)過(guò)幾千場(chǎng)以公益講課為主的家庭教育講座，與上千萬(wàn)家長(zhǎng)建立了聯(lián)系。

據(jù)悉，后續(xù)優(yōu)質(zhì)父母智慧館已改名為家庭教育智慧館。

在裁員4萬(wàn)人的消息傳出前，新東方部分業(yè)務(wù)已開(kāi)啟裁員。

今年9月，新東方旗下東方優(yōu)播被傳將關(guān)閉K12階段學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

對(duì)此，新東方在線副總裁、東方優(yōu)播CEO朱宇朋友圈發(fā)文確認(rèn)了這一消息。朱宇稱，已全面啟動(dòng)學(xué)員退費(fèi)和員工裁退補(bǔ)償工作，目前公司賬面資金充裕，預(yù)計(jì)10月之前完成相關(guān)工作。朱宇還透露自己未來(lái)的個(gè)人計(jì)劃，將去山區(qū)支教1-2年支援教育公益事業(yè)。

據(jù)東方優(yōu)播官網(wǎng)顯示，東方優(yōu)播是新東方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步地改進(jìn)整個(gè)k12階段教育的教學(xué)品質(zhì)和水平的平臺(tái)，東方優(yōu)播以北京的教學(xué)資源為核心基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方式輸出到三線、四線、五線城市。該消息傳出前，東方優(yōu)播擁有282所校區(qū)門店，全國(guó)注冊(cè)學(xué)員達(dá)200萬(wàn)人次，累計(jì)開(kāi)過(guò)3612場(chǎng)講座。

面臨“雙減”政策沖擊，2022財(cái)年將關(guān)閉部分培訓(xùn)中心

新東方大幅裁員背后，主要源于“雙減”政策出臺(tái)。

今年7月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，“雙減”政策的靴子隨之正式落地。之后，北京市進(jìn)一步發(fā)布相關(guān)措施。

據(jù)相關(guān)文件規(guī)定，將不再批準(zhǔn)新的義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；保留的學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)統(tǒng)一登記為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)；嚴(yán)禁校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在任何國(guó)家法定節(jié)假日、周末及寒暑假期間提供學(xué)科類校外培訓(xùn)……

一系列的規(guī)定，讓包括新東方在內(nèi)的教育企業(yè)面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。新東方稱，從過(guò)往業(yè)績(jī)來(lái)看，國(guó)家法定節(jié)假日、周末及寒暑假等期間學(xué)科類的校外培訓(xùn)課程，為公司學(xué)科類校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的比重。新東方表示，公司遵守相關(guān)措施將對(duì)其現(xiàn)有學(xué)科類校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生重大不利影響。

政策之下，新東方迎來(lái)變局，其中一個(gè)變化是財(cái)報(bào)延期。

8月1日，新東方發(fā)布一則公告，稱基于近期的監(jiān)管動(dòng)態(tài)，新東方?jīng)Q定取消原定8月2日舉行的董事會(huì)會(huì)議及2021財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)發(fā)布，原定8月3日晚8時(shí)進(jìn)行的相應(yīng)業(yè)績(jī)公布電話會(huì)議及網(wǎng)絡(luò)直播也將取消。新東方表示將在未來(lái)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間提供進(jìn)一步更新數(shù)據(jù)。

時(shí)隔近兩月，新東方攜最新的業(yè)績(jī)報(bào)告姍姍來(lái)遲。美東時(shí)間9月24日，新東方對(duì)外公布截至2021年5月31日的2021財(cái)年經(jīng)審核業(yè)績(jī)報(bào)告。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，新東方于2021財(cái)年錄得42.77億美元的總營(yíng)收，同比增長(zhǎng)19.5%；期內(nèi)凈利潤(rùn)為2.3億美元，較上一財(cái)年同比下滑35.2%。

據(jù)新東方介紹，新東方目前的業(yè)務(wù)主要為K12課后輔導(dǎo)、考試準(zhǔn)備課程、成人語(yǔ)言培訓(xùn)、幼兒園與中小學(xué)校、教材開(kāi)發(fā)和發(fā)行、在線教育以及留學(xué)咨詢、海外游學(xué)等七項(xiàng)服務(wù)。

具體來(lái)看，2021財(cái)年新東方來(lái)自K12課后輔導(dǎo)、備考和其他課程的營(yíng)收為36.67億美元，占總營(yíng)收的85.8%，比重連續(xù)3年增長(zhǎng)；在線教育方面的收入為2.11億美元，占總收入4.92%；幼兒園與中小學(xué)校、教材開(kāi)發(fā)和發(fā)行、留學(xué)咨詢和海外游學(xué)等其他服務(wù)營(yíng)收3.99億美元，占總營(yíng)收的9.33%。

財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，新東方參加初中及高中學(xué)生課外輔導(dǎo)的學(xué)員達(dá)672.3萬(wàn)名，參加幼兒園及小學(xué)課外輔導(dǎo)的學(xué)員為534.8萬(wàn)名；備考和其他課程總報(bào)名人次僅39.5萬(wàn)人次。

近日俞敏洪曾公開(kāi)表示，“最近大家都知道，不斷有人給我發(fā)問(wèn)候信息，因?yàn)榻逃I(lǐng)域的變革，大家擔(dān)心我會(huì)心情不好，其實(shí)我告訴他們，我心情一點(diǎn)都沒(méi)有不好，甚至是心平氣和的狀態(tài)。”

但從學(xué)員數(shù)量來(lái)看，新東方在K12教育板塊的調(diào)整無(wú)異于“割肉”。

截至報(bào)告期末，新東方在全國(guó)共有122所學(xué)校，1547所學(xué)習(xí)中心，11所書店；師資儲(chǔ)備方面，新東方有54200名的師資力量，其中以全職教師為主，其次還有部分合同教師。

新東方在財(cái)報(bào)中還提到，計(jì)劃在2022財(cái)年關(guān)閉某些培訓(xùn)中心。

2021財(cái)年大學(xué)生付款數(shù)量大幅減少，或難支撐新東方轉(zhuǎn)型

新東方將裁員4萬(wàn)人的消息傳出的同時(shí)，9月25日，新東方在北京舉辦了大學(xué)生業(yè)務(wù)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。

新東方這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，是其旗下現(xiàn)有的四六級(jí)項(xiàng)目、考研項(xiàng)目、出國(guó)考試項(xiàng)目、教資項(xiàng)目、財(cái)會(huì)項(xiàng)目將進(jìn)行全面升級(jí)，未來(lái)還將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等教育培訓(xùn)項(xiàng)目。

“雙減”靴子落地后，外界對(duì)于教育行業(yè)未來(lái)的發(fā)展及規(guī)劃做出各種猜測(cè)，新東方此番將旗下大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心的品牌進(jìn)行升級(jí)，也被視為其在大環(huán)境之下所作出的調(diào)整和轉(zhuǎn)型策略。

俞敏洪對(duì)此表示，“很多人認(rèn)為這是一次新東方的轉(zhuǎn)型，因?yàn)榇髮W(xué)業(yè)務(wù)是被鼓勵(lì)的項(xiàng)目，但實(shí)際上，我們認(rèn)為這是一次堅(jiān)守和回歸。”

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)新東方自創(chuàng)立以來(lái)，就一直在大學(xué)生教育領(lǐng)域深耕。新東方自1993年成立至2000年左右的這段時(shí)間內(nèi)，新東方的學(xué)員就只有大學(xué)生。

俞敏洪在發(fā)布會(huì)上也表示，大學(xué)生是新東方服務(wù)時(shí)間最長(zhǎng)、聯(lián)系最為緊密的學(xué)生群體，28年來(lái)新東方面向大學(xué)生的教育服務(wù)從未間斷，相關(guān)的業(yè)務(wù)也從一開(kāi)始的留學(xué)，逐漸延伸至四六級(jí)、考研、職業(yè)培訓(xùn)等課程。

2020年，新東方還成立了大學(xué)事業(yè)部，在此之后，新東方推出了大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心這一品牌，旨在從學(xué)習(xí)和發(fā)展兩個(gè)方面為大學(xué)生群體提供服務(wù)。

不過(guò)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，雖然新東方宣稱已深耕大學(xué)生板塊近30年，但新東方在大學(xué)生教育板塊的拓展仍面臨不小的壓力。

據(jù)新東方在線此前發(fā)布的2021財(cái)年年度報(bào)告顯示，截至2021年5月31日止，新東方在線大學(xué)教育2021財(cái)年每名付費(fèi)學(xué)生的人均開(kāi)支較上一財(cái)年的1222元增長(zhǎng)至1303元，但付費(fèi)學(xué)生的人次卻同比有所下降，2021財(cái)年大學(xué)教育的付費(fèi)學(xué)生為57.3萬(wàn)人，上一財(cái)年達(dá)到94.2萬(wàn)人。

新東方在線大學(xué)教育分部付費(fèi)人次的下降也直接體現(xiàn)在該板塊的營(yíng)收上。2021財(cái)年，新東方在線于大學(xué)教育分部錄得總營(yíng)收5.49億元，同比減少14.5%。新東方在線對(duì)此解釋稱，減少主要系公司調(diào)整了大學(xué)教育分部不同產(chǎn)品線的營(yíng)銷策略以優(yōu)化廣告開(kāi)支，以及自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，取消了若干國(guó)內(nèi)或海外考試及實(shí)施旅行限制的長(zhǎng)期影響所致。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，成人教育存在剛需性低、續(xù)課比例低、市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小等特點(diǎn)，再加上業(yè)內(nèi)多家教育企業(yè)也都有轉(zhuǎn)型成人教育的計(jì)劃，新東方在大學(xué)生教育板塊發(fā)力是否能見(jiàn)成效，還需實(shí)踐檢驗(yàn)。