來(lái)源/連線Insight 

撰文/李信

九月，這是每年各大手機(jī)品牌扎堆發(fā)布新機(jī)的月份，按照慣例也是手機(jī)廠商們展示創(chuàng)新技術(shù)的時(shí)候。

但今年的九月，手機(jī)市場(chǎng)實(shí)在讓人難以興奮起來(lái)。

從各大頭部手機(jī)品牌發(fā)布的新機(jī)來(lái)看，創(chuàng)新力可謂降至低點(diǎn)，宣傳全都偏向影像系統(tǒng)、快充技術(shù)和價(jià)格等方面，多數(shù)是老調(diào)重彈。 

甚至蘋果在發(fā)布iPhone13系列手機(jī)時(shí)，還將搭載高刷新率屏幕進(jìn)行重點(diǎn)介紹，而這早已是大部分安卓品牌手機(jī)的標(biāo)配。

iPhone13高刷屏，圖源蘋果官網(wǎng) 

頭部手機(jī)廠商無(wú)創(chuàng)新，二三線手機(jī)廠商更是靜悄悄。 

據(jù)連線Insight不完全統(tǒng)計(jì)，這個(gè)九月除了蘋果、榮耀和華米OV等頭部品牌發(fā)布新機(jī)，魅族、諾基亞、摩托羅拉等二三線手機(jī)品牌也發(fā)布了新品。但無(wú)一例外，這些二三線手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)可謂“安靜”，新機(jī)也毫無(wú)聲響。

此外，或許是由于各大手機(jī)品牌都沒(méi)有革命性的創(chuàng)新，為此幾乎都選擇以更低的售價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪更多用戶。蘋果iPhone13系列手機(jī)就比上代產(chǎn)品價(jià)格更低，最多降價(jià)800元左右，實(shí)屬罕見(jiàn)。

手機(jī)廠商們的價(jià)格戰(zhàn)更激烈了，這也直接導(dǎo)致二三線手機(jī)廠商的生存環(huán)境更加惡劣。

二三線手機(jī)廠商為了生存下去，只能在售賣手機(jī)之外，找尋更多的利潤(rùn)點(diǎn)。

魅族無(wú)奈妥協(xié)了。原本在今年3月魅族18系列手機(jī)發(fā)布時(shí)，魅族宣布將堅(jiān)持零廣告、零推廣、零預(yù)裝，給用戶最純凈的手機(jī)體驗(yàn)。但這一政策還未撐過(guò)半年，9月9日，魅族就發(fā)布公開信，表示面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，最終決定還是和行業(yè)保持一致。三零服務(wù)僅對(duì)魅族18系列用戶保留。

這一政策的轉(zhuǎn)變必然會(huì)讓部分用戶不滿，或?qū)⒆岟茸辶魇Р糠种覍?shí)粉絲。

手機(jī)廠商們沒(méi)有新故事，競(jìng)爭(zhēng)反而更加激烈了。沒(méi)人知道頭部手機(jī)廠商們何時(shí)還會(huì)出現(xiàn)革命性創(chuàng)新，但可以確定的是二三線手機(jī)廠商將被加速淘汰。

頭部手機(jī)品牌無(wú)創(chuàng)新，重復(fù)老套的影像故事

這個(gè)九月，各大手機(jī)廠商們的發(fā)布會(huì)，依舊只有老套的影像故事。

甚至連此前不太強(qiáng)調(diào)影像能力的蘋果，在此次iPhone13系列發(fā)布會(huì)上，也大談?dòng)跋裣到y(tǒng)。“這是我們迄今最具創(chuàng)新的攝像更新。”蘋果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)。

或許是為了迎合短視頻用戶，這次蘋果的確在影像上進(jìn)行了一些升級(jí)。比如在拍攝模式上加入了電影效果模式，可以模擬鏡頭景深的模糊效果，方便了短視頻創(chuàng)作者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行創(chuàng)作。

在硬件方面，蘋果也進(jìn)行了一些升級(jí)。

iPhone13和iPhone13 mini配備了1200萬(wàn)廣角及超廣角雙攝，單位像素面積也升級(jí)為1.7um，還搭載了原本在高配機(jī)型iPhone12 Pro Max上才有傳感器移位防抖技術(shù)。

iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max則配備了1200萬(wàn)長(zhǎng)焦、廣角、超廣角三攝模組，77mm的長(zhǎng)焦鏡頭也支持3倍光學(xué)變焦，還引入了微距攝影功能和自動(dòng)對(duì)焦功能。

但這些變化，對(duì)不常使用拍攝功能的用戶來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太多感知。實(shí)在要說(shuō)iPhone13最大的變化，或許是iPhone13和iPhone13 mini的鏡頭排列，從直線轉(zhuǎn)換成了對(duì)角。

蘋果創(chuàng)新能力的喪失，也引起羅永浩的吐槽。 “‘微軟唯一的問(wèn)題是他們沒(méi)有品味，他們一點(diǎn)品味都沒(méi)有……’嗯，也許吧。但看看你去世后他們干了什么吧，唉。”羅永浩在微博上表示。 

圖源羅永浩微博

不只有蘋果毫無(wú)創(chuàng)新力，其他頭部廠商們的新機(jī)也依舊在強(qiáng)調(diào)影像能力，這顯然不足以讓用戶產(chǎn)生太多興奮感。

9月22日，榮耀為已經(jīng)在上個(gè)月發(fā)布過(guò)的Magic3系列手機(jī)，特地又召開了一次影像技術(shù)發(fā)布會(huì)。

這次發(fā)布會(huì)上，榮耀強(qiáng)調(diào)了多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)。據(jù)榮耀介紹，多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)以黑白、彩色以及不同焦段鏡頭為信息源，通過(guò)多維度、多模態(tài)信息融合技術(shù)，豐富捕獲信息量，實(shí)現(xiàn)全焦段高清影像體驗(yàn)，基于強(qiáng)大的底層技術(shù)能力讓所見(jiàn)之處更清晰。

通俗來(lái)講，通過(guò)軟件方面的能力，榮耀可讓影像能力更加強(qiáng)大。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，融合計(jì)算攝影的確是具有一定門檻的技術(shù)，但對(duì)用戶而言，實(shí)際使用上能否體驗(yàn)到較大差異，還有待驗(yàn)證。

相比其他手機(jī)廠商，沒(méi)有了5G芯片的華為，或許也只能在影像上進(jìn)行突破，而華為新發(fā)布的nova9系列手機(jī)在拍攝上也與其他手機(jī)有些許不同。

在HarmonyOS 2的加持下，華為nova9系列手機(jī)實(shí)現(xiàn)多機(jī)位的拍攝。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)同時(shí)擁有鴻蒙設(shè)備的手機(jī)進(jìn)行鏈接，可調(diào)用其他手機(jī)攝像頭共同進(jìn)行拍攝，甚至手表遙控拍攝。 

華為nova9多機(jī)位拍攝，圖源華為官網(wǎng)

華為在拍攝上的這一操作，或許也是相比眾多手機(jī)廠商中較為有亮點(diǎn)的地方，但這需要在HarmonyOS 2系統(tǒng)的支持下，顯然目前適用性還不太高。

另一邊，在小米CC系列更名后舉辦的小米Civi系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上，也在講老套的攝影故事，只不過(guò)是從后置攝影換成了前置攝影。

由于小米Civi系列是專門針對(duì)女性用戶的手機(jī)，為此配備了前置3200萬(wàn)像素鏡頭，并搭配了一系列的美顏?zhàn)耘乃惴ā１热缂∧w煥新的技術(shù)，可針對(duì)肌膚狀態(tài)欠佳的用戶，自主消除痘印、黑頭、雀斑等皮膚瑕疵，呈現(xiàn)更好的自拍效果。

這相當(dāng)于小米Civi系列手機(jī)為用戶直接呈現(xiàn)美化過(guò)的照片，節(jié)省了用戶后續(xù)P圖調(diào)整的時(shí)間。 

小米此舉顯然想從OPPO、vivo手中搶奪更多女性用戶。據(jù)騰訊旗下企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)民智能手機(jī)購(gòu)機(jī)用戶畫像分析》報(bào)告顯示，OPPO和vivo的女性用戶比例均在60%左右，而小米的男性用戶占比達(dá)到61.8%。

有趣的是，OPPO和vivo的新機(jī)發(fā)布會(huì)，已經(jīng)不再突出女性元素，而是在強(qiáng)調(diào)性能。 比如OPPO K9 Pro發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)提及了閃充及續(xù)航能力，以及針對(duì)游戲玩家打造的金剛石固液雙態(tài)散熱系統(tǒng)，但其實(shí)閃充等能力是OPPO一貫的標(biāo)簽，只不過(guò)每次發(fā)布會(huì)上都要強(qiáng)調(diào)一遍。

vivo旗下子品牌iQOO在這個(gè)九月舉辦的iQOO Z5 新品發(fā)布會(huì)上，同樣強(qiáng)調(diào)了性能優(yōu)勢(shì)，也提到了旗艦級(jí)VC液冷散熱系統(tǒng)，以及5000mAh 大電池。這既能夠更快散熱，帶來(lái)更好的游戲體驗(yàn)，也有更高的續(xù)航能力。

如此來(lái)看，OPPO和vivo也依舊在談?wù)撘酝鶑?qiáng)調(diào)的標(biāo)簽，并沒(méi)有更多亮點(diǎn)。

可見(jiàn)，頭部手機(jī)品牌們依舊在講陳舊的故事，這也已經(jīng)無(wú)法激起用戶的興奮，大家對(duì)手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)的關(guān)注度也越來(lái)越低了。

二三線手機(jī)品牌，被迫加速邊緣化 

盡管頭部手機(jī)品牌毫無(wú)革命性創(chuàng)新，但在強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)上至少還能活下來(lái)，二三線手機(jī)品牌則只能被加速邊緣化。 

9月22日，在榮耀為Magic3系列召開影像技術(shù)發(fā)布會(huì)時(shí)，魅族也同時(shí)舉辦了秋季新品發(fā)布會(huì)。但魅族的發(fā)布會(huì)幾無(wú)聲響。

此次發(fā)布會(huì)上，魅族發(fā)布18X、18s、18s Pro三款產(chǎn)品，雖然均為魅族18系列的升級(jí)款，但配置上毫無(wú)特色。

魅族18s是魅族18的升級(jí)款，搭載了全新的驍龍888 Plus處理器。此前魅族18搭載了驍龍888處理器，但用戶使用后發(fā)現(xiàn)其在發(fā)熱和功耗上表現(xiàn)較差，這也讓魅族18飽受爭(zhēng)議。

如若魅族18s升級(jí)芯片后依舊無(wú)法解決發(fā)熱和功耗問(wèn)題，或許其銷量將進(jìn)一步降低。 

在核心配置上無(wú)法有太多精進(jìn)的魅族，也選擇學(xué)習(xí)蘋果，添加更多配色吸引用戶購(gòu)買。 魅族 1 8S 就推出了獨(dú)角獸配色，即通過(guò)閃光砂蝕刻工藝和第三代機(jī)刻鍍膜，將不同的光彩呈現(xiàn)在七彩泛光的玻璃背板上。 這或許也是魅族 1 8s 最大的創(chuàng)新了。 

魅族18s獨(dú)角獸EVO配色，圖源魅族官網(wǎng)

作為中端機(jī)型的魅族18X，在配置上也中規(guī)中矩，搭載驍龍870處理器，最高120Hz自適應(yīng)屏幕刷新率、360Hz觸控采樣率的OLED屏幕等。

魅族18X最大的變化，當(dāng)屬采用了直角邊框的設(shè)計(jì)，以及推出了一體純白機(jī)身，與其他機(jī)型產(chǎn)生了明顯的區(qū)別，這也讓其產(chǎn)生了一些討論度。 

但魅族這些常規(guī)配置，并不能幫助其贏得更多用戶認(rèn)可，反而略高于頭部手機(jī)廠商的價(jià)格，只會(huì)凸顯其劣勢(shì)。

如果說(shuō)魅族至少在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還有一些熱度，那么諾基亞和中興則是直接被消費(fèi)者“忽視”了。

9月23日、24日，諾基亞和中興分別舉辦了發(fā)布會(huì)，各自推出了諾基亞G50和中興Axon 30屏下至臻版手機(jī)。

諾基亞G50是在中國(guó)地區(qū)推出的首款5G手機(jī)，其搭載了驍龍480處理器，這是一款主打中低端的5G芯片。為此，諾基亞G50的價(jià)格也較低，4GB+128GB售價(jià)1499元，6GB+128GB售價(jià)1999元。

中興Axon 30屏下至臻版的配置也較為常規(guī)，搭載驍龍870處理器，同樣120Hz刷新率和360Hz觸控采樣率的AMOLED直屏。最大的變化是搭載了中興第二代屏下攝像頭技術(shù)，解決了上一代屏下攝像區(qū)域的紗窗化問(wèn)題。

這或許也是二三線手機(jī)廠商能夠用上的最好配置，但不出預(yù)料的話，這些手機(jī)將淹沒(méi)在頭部手機(jī)廠商們的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)中。

有意思的是，9月27日，樂(lè)視還在北京召開了手機(jī)業(yè)務(wù)溝通會(huì)，展示了樂(lè)視手機(jī)回歸后的首款產(chǎn)品。但樂(lè)視這次發(fā)布會(huì)，只局限于小范圍傳播，連線上發(fā)布會(huì)都未開啟。

據(jù)新浪數(shù)碼報(bào)道， 樂(lè)視手機(jī)回歸后即將發(fā)布的手機(jī)為樂(lè)視S1，搭載虎賁T7510芯片，支持5G網(wǎng)絡(luò)空間，屏幕分辨率1600x720，電池容量4900mAh。樂(lè)視系統(tǒng)中安裝了華為HMS的全套服務(wù)。 

樂(lè)視S1工程機(jī)，圖源新浪數(shù)碼

樂(lè)視官方表示，樂(lè)視S1目前的目標(biāo)用戶群體為網(wǎng)約車司機(jī)、外賣小哥，父母一輩等。設(shè)計(jì)之初主要考慮系統(tǒng)可靠、大電池、大存儲(chǔ)和大屏幕。這也是從芯片、內(nèi)存到屏幕、制造均由國(guó)內(nèi)供應(yīng)商提供的“全國(guó)產(chǎn)”手機(jī)。

但標(biāo)榜“全國(guó)產(chǎn)”手機(jī)，就能吸引消費(fèi)者購(gòu)買嗎？

在樂(lè)視全面潰敗的情況下，其手機(jī)業(yè)務(wù)就算復(fù)活，但能夠支撐多久還是個(gè)問(wèn)題，更不用說(shuō)想要與各大知名廠商爭(zhēng)奪用戶。

在頭部品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，二三線手機(jī)廠商的生存也只會(huì)進(jìn)一步被邊緣化，想要活下去只會(huì)更加艱難。 

手機(jī)配置趨同，價(jià)格戰(zhàn)更激烈了 

創(chuàng)新力不再的手機(jī)廠商們，如今只能大打價(jià)格戰(zhàn)。

此次蘋果發(fā)布的iPhone13系列新機(jī)，在配置升級(jí)的情況下，售價(jià)罕見(jiàn)降低了不少。

相比同等配置的上代產(chǎn)品，iPhone13和iPhone13 mini均降價(jià)了800元，最終起售價(jià)為5999元和5199元。對(duì)比同樣128GB配置的上代產(chǎn)品，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max也分別降低了500元和300元。

在價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，iPhone13系列的銷量也極為火爆。目前，蘋果官網(wǎng)顯示，預(yù)訂iPhone13要到十月中旬才發(fā)貨，而iPhone13 Pro Max預(yù)訂等待時(shí)間更久，今天預(yù)訂11月初才發(fā)貨。

北京三里屯的Apple Store門店由于預(yù)約取貨的人數(shù)太多，目前只接受預(yù)約取貨的消費(fèi)者進(jìn)店，普通用戶無(wú)法進(jìn)店。

不只有蘋果在降價(jià)促銷量，小米也是打價(jià)格戰(zhàn)的一把好手。 

今年距離618大促的前五天，小米官方就正式宣布， 剛發(fā)布兩個(gè)月的小米11 Ultra在京東電商平臺(tái)預(yù)售直降500元，領(lǐng)券再減200元，全系直降700元。如果還有京東Plus會(huì)員，還可領(lǐng)取一張價(jià)值400元的消費(fèi)券，全部?jī)?yōu)惠加起來(lái)降價(jià)幅度達(dá)到了1100元。 

如此之大的降價(jià)幅度也引起了首批購(gòu)機(jī)用戶的不滿，為此小米表示將會(huì)為首批購(gòu)買小米11 Ultra的用戶進(jìn)行補(bǔ)貼，即可以0.01元的價(jià)格領(lǐng)取一部?jī)r(jià)值399元的小米Air 2S藍(lán)牙耳機(jī)。

頭部廠商降價(jià)保銷量，二三線手機(jī)廠商見(jiàn)此也只能跟進(jìn)。

今年3月，魅族18系列正式發(fā)布，這是魅族的年度旗艦機(jī)，首發(fā)價(jià)格達(dá)到4399元。在頭部廠商的擠壓下，魅族顯然無(wú)法撐起如此之高的定價(jià)。

果然，到了5月份，魅族手機(jī)官方就宣布，8+128GB版的魅族18降價(jià)400元，到手價(jià)變?yōu)?999元，同時(shí)還支持24期分期免息。

目前，據(jù)連線Insight查詢，京東平臺(tái)上魅族旗艦店中8+128GB版的魅族18的價(jià)格，加上各種促銷活動(dòng)，到手價(jià)僅為3269元，四個(gè)月內(nèi)又降了730元。 

如果說(shuō)頭部廠商降價(jià)還能進(jìn)一步促進(jìn)銷量，并通過(guò)其他方式補(bǔ)償首批購(gòu)機(jī)用戶，那么二三線手機(jī)廠商降價(jià)則有可能引起反噬。當(dāng)前，在魅族官方微博下，依舊有用戶在評(píng)論區(qū)吐槽，表示魅族18是“收棺之作”。

但從另一方面考慮，魅族也不得不降價(jià)。在同等配置的情況下，魅族要是比其他手機(jī)廠商價(jià)格更高，那銷量只會(huì)更低。

此前，魅族還想靠系統(tǒng)零廣告、零推廣、零預(yù)裝來(lái)吸引用戶購(gòu)買新機(jī)，但這一政策在現(xiàn)實(shí)條件下，最終還是被迫妥協(xié)。

這一轉(zhuǎn)變也引來(lái)了眾多魅族用戶聲討。在魅族官方微博下，眾多用戶評(píng)論道：“真打臉。”“剛宣講三零又變卦了？”

顯然，曾經(jīng)信誓旦旦的諾言，在面臨生存危機(jī)面前，根本不值一提。而這突然的轉(zhuǎn)變，也進(jìn)一步拉低了用戶對(duì)魅族的印象，今后魅族的生存狀態(tài)可謂堪憂。

但如若二三線手機(jī)廠商堅(jiān)持自己的定價(jià)，結(jié)局其實(shí)也好不到哪里去。 在頭部廠商大打價(jià)格戰(zhàn)的環(huán)境下，只會(huì)進(jìn)一步凸顯出二三線手機(jī)廠商的性價(jià)比更低，這同樣也會(huì)導(dǎo)致二三線手機(jī)廠商新機(jī)無(wú)人購(gòu)買，最終結(jié)果依舊是加速被淘汰。

為此，如今眾多二三線手機(jī)廠商都開始探索其他產(chǎn)品。魅族在秋季發(fā)布會(huì)上就宣布將PANDAER升級(jí)為全新奇趣探索品牌，其將與Lipro（智能家居）一樣，為消費(fèi)者帶來(lái)更多潮酷產(chǎn)品，如手辦、機(jī)械鍵盤等。

今后，二三線手機(jī)廠商能夠撐多久，或許是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。不過(guò)這也許不是消費(fèi)者關(guān)心的，他們關(guān)心的是，什么時(shí)候能出現(xiàn)更讓人興奮、更酷的手機(jī)。