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7年之癢,家電公敵小米的中期煩惱

來源: 陸玖財經(jīng) 一一 2021-10-12 18:21

小米的實踐已經(jīng)證明,用單純的聯(lián)網(wǎng)并不能碾壓傳統(tǒng)的家電企業(yè),畢竟它們都還堅挺地活著。

當大家還在談?wù)摷译妭鹘y(tǒng)三強美的、格力、海爾的時候,小米作為行業(yè)鯰魚,其實已經(jīng)悄悄成為一股不可忽視的力量,甚至有行業(yè)人士戲稱,內(nèi)卷多年的家電行業(yè),終于有了一個公敵。

十年光景,小米的產(chǎn)品已經(jīng)五花八門,從手機賣到平板,從電腦賣到可穿戴設(shè)備,從小家電賣到白電、黑電、廚電,最終被大眾冠以了“小米雜貨鋪”的愛稱,其中電視、空氣凈化器等多個品類已經(jīng)做到行業(yè)領(lǐng)先。

與此同時,2016年小米發(fā)布了米家品牌,用一套全球接入設(shè)備最多的AIoT系統(tǒng)把這些家電串聯(lián)了起來,隨后小米家電迎來了高光時刻。

如今五年過去了,該聯(lián)網(wǎng)的家電也都聯(lián)網(wǎng)了,小米也在很多領(lǐng)域拿到了最大的市場份額,但是接下來才是真正迎接創(chuàng)新的時刻,如何繼續(xù)驅(qū)動家電行業(yè)的革新?因為實踐已經(jīng)證明,用單純的聯(lián)網(wǎng)并不能碾壓傳統(tǒng)的家電企業(yè),畢竟它們都還堅挺地活著。

真正的IoT時代,是要用科技創(chuàng)新來驅(qū)動的,未來的電視、空調(diào)、冰箱是什么樣的?這也許才是目前小米和所有家電廠商正在思考的問題。

01 

黑電已穩(wěn),白電還欠一把火

據(jù)天風證券8月研報,小米系已經(jīng)完成在白電、黑電、廚電等家電品類的全面布局,其2020年IoT生活消費產(chǎn)品營收已達到了674億的規(guī)模。

回顧過去,小米做家電,大概分為三個部分。

第一階段是,狠準快的啟蒙階段,這個時候小米的策略是從有痛點的家電開始入手。

2013年是小米家電征程的起點,也是中國家電行業(yè)的低迷點,彼時的家電板塊(BK.0456)只有3948.44點,從2013年推出電視盒子之后,小米陸續(xù)推出了電視、空氣凈化器等后來成為行業(yè)龍頭的單品,招招精準打擊,如今家電板塊已經(jīng)攀升至14672.48點。

第二階段是,進一步完善小家電體系,形成初步的家庭組網(wǎng)。

從2015年開始,小米陸續(xù)推出了凈水器、電飯煲、電水壺、掃地機器人,一系列的產(chǎn)品讓小米的AIoT初具雛形。

京東家電銷售瑞晨告訴陸玖財經(jīng):“小米的切入時期很好,行業(yè)正在上升,有紅利,小米的互聯(lián)網(wǎng)基因又快速幫助其產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化,比同行更新要快。”

第三階段,是開枝散葉的階段,巨頭林立的白電行業(yè)也是在這個時間段推出的。

2018年,小米推出了電風扇、空調(diào)、電暖氣、洗衣機四個家電產(chǎn)品。2019年,小米更為大膽地一口氣發(fā)布了冰箱、吸塵器、燃氣灶、吸油煙機、微波爐等一系列產(chǎn)品,完成了黑電、白電、廚電,小家電的全套布局。

加上米家APP和小愛同學的助攻,小米后來者居上成了智能家居“第一人”,憑一己之力推動了整個家電行業(yè)的智能化進程。

目前市場的情況又如何呢?現(xiàn)階段來看,小米在黑電領(lǐng)域優(yōu)勢較大,部分小家電也有較大優(yōu)勢,入局較晚的白電行業(yè)話語權(quán)還不夠強。

黑電方面,據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù),在天貓平臺上,過去四年里,小米電視影音產(chǎn)品都以絕對優(yōu)勢占據(jù)行業(yè)銷售額第一的位置,2020年的銷售額高達34.49億,海信(600060)、創(chuàng)維(00081.SZ)、TCL(000100.SZ)緊隨其后,曾叱咤電視影音領(lǐng)域的索尼(SONY.US)目前排位第七。

白電方面,小米2020年空調(diào)、洗衣機、冰箱的銷售額排名分別為第五、第七、第十六。面對小米的沖擊海爾智家(600690.SH)、美的家電(000527.SZ)、格力電器(000651.SZ)并沒有輕易交出自己的江湖地位,畢竟對于小米來說白電領(lǐng)域的行業(yè)壁壘比黑電領(lǐng)域要高得多。

小家電方面,小米做出了自動洗手機、電蚊香、電飯煲等爆款品類,智能門鎖、掃地機器人、空氣凈化器、新風機等智能硬件同樣有強勁的需求,并且誕生了石頭科技(688169.SH)、九號公司(689009.SH)這樣優(yōu)質(zhì)的生態(tài)鏈公司,空氣凈化器、新風機、掃地機器人、內(nèi)衣洗衣機的出貨量均位列行業(yè)前三。

出現(xiàn)上述市場局面的原因,其實與小米的自身基因有很大關(guān)系,做智能手機出身的小米,本就積累了屏幕、音響、投影等方面的智能硬件資源,因此在黑電領(lǐng)域嶄露頭角也是理所當然的事情。然而,在巨頭林立的白電領(lǐng)域,小米的品牌滲透率就勢微了,其中既有產(chǎn)業(yè)資源積累不敵老品牌的原因,也有白電換新更迭周期比電子消費品更長的原因。

02 

IoT平臺的混戰(zhàn)

事實上,最早踐行家電智能物聯(lián)化的并非只有小米。

早在2014年蘋果就發(fā)布的智能家居平臺HomeKit,亞馬遜也在同年推出了Echo;2019年2月,華為在世界移動通信大會上公布了“1+8+N”的IoT戰(zhàn)略,即手機+平板、TV、音響、眼鏡手表、車機、耳機、PC八大業(yè)務(wù)+各大板塊的延伸業(yè)務(wù);同年11月,小米在其開發(fā)者大會上公布了類似的IoT品類“1+4+X”戰(zhàn)略。

據(jù)小米IoT平臺公開信息,目前該平臺連接的智能設(shè)備數(shù)量超過3.74億臺,且擁有5件及以上IoT產(chǎn)品用戶數(shù)超過740萬人,已成為全球最大智能硬件IoT平臺。不得不說,小米的確是臺風口上那只幸運的“豬”,但友商也不會眼睜睜看著小米出盡風頭。

首先,美的、海爾、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品的全面智能化,并擁有了各自的智能控制APP,它們還積極和各個IoT平臺合作,讓自家的產(chǎn)品能夠順利接入米家APP、HomeKit、華為鴻蒙、京東小家APP等。同時,包括米家在內(nèi)的許多智能硬件公司也積極推出網(wǎng)關(guān)、空調(diào)伴侶等產(chǎn)品,以方便第三方設(shè)備接入智能控制平臺。

可以說小米在家電行業(yè)這幾年的風光,在另一個層面上為保守的老家電品牌們探明了路,憑借著多年累積的資本和名譽它們的智能戰(zhàn)略之路已然開啟。這樣的事實一方面倒逼小米IoT平臺接入越來越多的非自家產(chǎn)品,另一方面大大削弱了小米生態(tài)鏈擴張家電品類的積極性。

近幾年,依托于蘋果生態(tài)的HomeKit在中國智能家居領(lǐng)域頗有崛起之勢。HomeKit采用中心控制模式,用戶將各個電器鏈接到HomePod即可通過語音助手Siri實現(xiàn)全屋智能互聯(lián),這一點與小米類似。然而,比起小米,HomeKit有著更為嚴苛的設(shè)備接入標準,這也是HomeKit設(shè)備接入量比不上小米的重要原因。

國內(nèi)各大科技巨頭進軍智能家居的氣勢更加不容小覷。華為鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)與美的、格力、九陽等傳統(tǒng)家電企業(yè)開啟了對接;阿里也從未放棄智能家居這塊“肥肉”,以平臺的身份與產(chǎn)業(yè)上下游合作,延續(xù)了淘寶的邏輯;京東當然也在低調(diào)發(fā)力,其智能控制平臺京東小家APP同樣也開啟了與各個品牌的對接,實力不容小覷。

物聯(lián)網(wǎng)即風口的信息已經(jīng)非常明確,小米必將迎來一波猛烈的競爭。

03 

IoT的中場尷尬時刻

小米的家電布局,目前最尷尬的局面就是,后繼無力,產(chǎn)品都發(fā)布了之后,更新速度明顯變緩,家電行業(yè)更新周期長的問題,小米也一樣沒有躲過去。

小米的“1+4+X”戰(zhàn)略中,1代表手機,4代表電視、智能音箱、路由器和筆記本,X則代表生態(tài)鏈企業(yè)提供的多樣智能硬件。如果說“1”和“4”分別是小米物聯(lián)戰(zhàn)略的核心與中樞,那么“X”就鋪開小米想象力的魅力之源。

《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》一書中曾用“竹林生態(tài)”形容小米生態(tài)鏈,把小米比作竹林的根系為各個企業(yè)輸送流量,而生態(tài)鏈企業(yè)們則是小米拓寬邊界的新筍。

共同利益的確讓小米和生態(tài)鏈上的企業(yè)惺惺相惜,這也是小米能在家電領(lǐng)域遍地開花的重要原因,但近期米家推出新品的節(jié)奏已經(jīng)放緩了。

隨著泛家居領(lǐng)域可供小米開墾的新品類越來越少,再加之IoT概念的新鮮感逐漸消散,無處擴張的小米生態(tài)鏈將面臨想象力的枯竭。

如果找不到新的增長極,對于生態(tài)鏈上羽翼漸豐的企業(yè)來說必然會有心態(tài)的轉(zhuǎn)換,它們真的能永遠活在小米背后深藏功與名嗎?

實際上,近幾年小米生態(tài)鏈早就開啟了自立門戶的趨勢,這與雷軍堅持智能硬件利潤不超過5%密切相關(guān),小米生態(tài)鏈中某企業(yè)管理層Nike告訴陸玖財經(jīng),和小米合作的產(chǎn)品銷量確實大但利潤也確實不高。對于生態(tài)鏈上的成熟企業(yè)來說“去小米化”似乎已成為趨勢。

據(jù)某生態(tài)企業(yè)介紹,最早加入小米生態(tài)鏈的云米和華米,目前其戰(zhàn)略已經(jīng)與小米生態(tài)理念不同,尤其是云米,其整體理念已經(jīng)與當初相去甚遠。前不久,云米冰箱出現(xiàn)關(guān)不掉廣告的危機事件,可見一斑。

而華米也是頗有抱怨。做手環(huán)起家的華米,這些年一直在去小米化,甚至還在自研OS和芯片。而小米也在做自己品牌的智能手環(huán)。另外,為了加強對生態(tài)企業(yè)的管理,2021年小米甚至全資收購了主做充電寶的紫米。

小米生態(tài)鏈中某企業(yè)戰(zhàn)略部門管理層Lim告訴陸玖財經(jīng):“其實,小米和生態(tài)鏈公司之間存在信任問題,小米也鼓勵生態(tài)鏈企業(yè)間保持微妙的競爭,那些很依賴生態(tài)鏈的企業(yè)很沒有安全感,而且資本也不認可這種前所未有的發(fā)展模式。”

北大經(jīng)濟學教授馮科認同Lim的說法,小米投資但不控股生態(tài)鏈公司意味著鏈主的控制力不強,資本的態(tài)度就反映在股價上。2018年7月9日,小米集團經(jīng)歷了上市即破發(fā)的慘劇,除了2020這個股市大年,小米的股價一直在掙扎。

04 

生態(tài)鏈模式還能玩得下去?

從2014至今,“竹林生態(tài)”對于小米來說固然是產(chǎn)品推陳出新的好利器,但隨著生態(tài)鏈上越來越多企業(yè)出走獨立,市場不由得會出現(xiàn)質(zhì)疑的聲音。生態(tài)鏈上各種“米”自立門戶,這其中是否有不為人知的利益糾紛,小米生態(tài)鏈這盤棋究竟還能不能下下去?

陸玖財經(jīng)就以上問題與小米公關(guān)部交流,小米公關(guān)回應(yīng)道:“小米生態(tài)鏈模式的本質(zhì)是通過投資布局的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,是用小米已經(jīng)走通的模式去賦能合作企業(yè)。這樣前所未有的模式最初的確不被看好,但七年后的今天AIoT卻成了所有品牌都想沾邊的概念。小米至今投資了三百多家企業(yè),存活率之高在投資領(lǐng)域絕無僅有。”

“另外,小米生態(tài)鏈里的企業(yè)既有資源匱乏的初創(chuàng)團隊類型,如智米、云米;又有想做差異化產(chǎn)品的合作賦能類型,如青米、潤米;還有像九號公司這樣的原本就擁有成熟產(chǎn)品的公司,小米主要是幫助他們改善效率、擴大規(guī)模,也鼓勵這樣的公司用自有品牌命名。生態(tài)鏈企業(yè)做大做強、獨立上市同時也是小米的投資回報。所以,因為生態(tài)鏈企業(yè)獨立上市便唱衰小米的那些說法實在不算公正。”

當然,生態(tài)企業(yè)給當初的小米投資帶來了金錢回報,目前小米生態(tài)鏈已經(jīng)誕生了云米、華米、石頭科技、九號公司四家上市公司

截止發(fā)稿前,也有小米生態(tài)企業(yè)表示:與小米生態(tài)合作,好處是銷量大,在短期內(nèi)可以沖品牌,但是,壞處是利潤低。當然,讓利給消費者,整體上也不錯。

但是,如今IoT的故事越來越不好講,身處2021年,給產(chǎn)品賦能IoT已是常事,且門檻、成本異常低廉。

據(jù)知情人士透露,某小米生態(tài)鏈今年曾嘗試科創(chuàng)板掛牌,但最終計劃落空,米家IoT 技術(shù)這張技術(shù)牌并不能打動證監(jiān)會。

由此可見,光靠說話好聽的“偽科技”再無立足之地,如試圖回歸A股的聯(lián)想、在美股掙扎的云米,而靠科研安身的“真技術(shù)”則終有出頭之日,如專注創(chuàng)新的石頭科技、肯為研發(fā)投入的九號公司。

在大眾記憶中,小米是那個賣手機只賺一塊錢的朋友,是把用戶隱私問題“照亮”的勇士,是讓家更舒適的智能品牌,是馱起小米生態(tài)鏈的那艘大船,但在金錢永不眠的資本世界里,這或許是一個更復雜的故事。

但是,科技永遠都是科技為本,小米生態(tài)鏈至今已經(jīng)成立了7年時間,IoT也進入了下半場。很明顯,lot下半場將是一場研發(fā)的惡戰(zhàn),誰能從底層做創(chuàng)新,誰才會贏得最后的市場。

愿小米能再次向市場喊出:“Are you OK?”

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)陸玖財經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸陸玖財經(jīng)所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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