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在城市中隨意律動 陸家嘴打造首個原創運動文化IP

來源: 聯商網 希文 2021-11-02 08:44

東方路上的九六廣場的秋天是火熱的、躁動的。

在一處半開放式的下沉空間,人們跳躍、舞蹈、大口呼吸,身體隨著音符律動。2021年10月,全新公益項目——“城市律動·輕運計劃”在九六廣場啟幕,5大主題,7項運動,截至目前,已吸引上千人次參與其中。

花樣跳繩、動感踏板、步量挑戰……在這次集會中,運動真正超脫空間的限制,在商場、在路上,抑或是城市的任意一隅,“動起來,只要你為此感到快樂”。

其間,搏擊操教練孫文第一次露天教這么多學員,他們很熱血,孫文也感到異常暢快;剛滿60歲的王阿婆被復古尊巴吸引,場上都是年輕人,但她還是忍不住加入隊伍,說“自己年輕時總愛跳”

與此同時,意義不斷被生產。在陸家嘴九六廣場,通過“輕運動”形式,商業與文化發生碰撞,城市與人更深層交互。一個極具特色的原創運動類文化IP逐步形成。

打破空間

 “都市就是健身房

這不是九六廣場第一次嘗試打造文化類IP。

去年,九六廣場發布全新Slogan“有溫度℃的歡聚地”,旨在將“商業經營”和“人文情懷”結合。其中,“城市綠洲·音樂計劃”為410余名斜杠青年提供造夢舞臺,成為上海原創青年公益音樂文化IP。

今年,九六廣場再次發力,借周年慶之際,打造全新運動公益項目——城市律動·輕運計劃。讓音樂和運動聯動,滿足都市人在心情愉悅和身體強健的雙重需求。

什么是“輕運動”?可以理解為負載小、能耗低、強度小的運動,就像輕音樂區別于搖滾或者交響樂,其核心在于不分場地、不分時間,隨心而“動”。

城市律動計劃并非空穴來風。今年,國務院頒發的《全民健身計劃(2021—2025年)》中提到,鼓勵長三角區域聯合打造全民健身賽事活動品牌,促進區域間全民健身協同發展。上海作為長三角發展的龍頭,《上海市體育發展“十四五”規劃》定下目標,十四五”時期,上海經常參加體育鍛煉的人數達到46%以上。

“這一次,九六廣場將‘輕運動’搬入市民日常生活消費空間,是對政策的具體響應,也是一次全新的嘗試。”九六廣場相關負責人表示,因地制宜地推出一系列極具參與性、觀賞性的“輕運動”項目,目的是讓所有消費者在休閑、購物的同時,能隨時加入運動的行列,以融入全民健身的火熱氛圍。

“我們想用輕運動的方式,宣揚一種‘都市就是健身房’的理念,從而加強與消費者之間的精神聯結,這充分展現商業帶來的溫度。”負責人說。

塑造品牌

“動起來,并為此感到快樂”

是夜,陸家嘴區域,人頭攢動。九六廣場前,一行幾十號人集聚,細看,人人拿著垃圾袋與撿跑夾。當晚,城市律動項目攜手“Trash Running跑團”,開展“步量挑戰”活動。

與傳統街跑不同,“步量挑戰”將運動與環保相結合,人們在跑步途中,順手撿拾沿街垃圾。據了解,當天的活動區域覆蓋了整個陸家嘴金融城。

在過去的一個月,為實施“城市律動·輕運計劃”,九六廣場首次為周邊白領、社區居民度身打造了5個低消耗、輕技術、易參與的“輕運動”項目,“步量挑戰”便是其中之一。

更多相似的場景,在九六廣場形成日常。海派街區建筑圍成的下沉廣場上,人們常常駐足觀看,緩慢圍成半圈。

圈中央,成員們或則赴一場“工間韻律”,在喧嘩中完成一次身心修養之旅;或則空舞彩繩,窺探花樣跳繩的張揚和魅力;或則來一段“動感踏板”,在音樂與腳步聲中釋放情緒......在“輕運動”中,你不必羞愧于動作笨拙,心虛于沒有專業運動器材,擔憂不達目標,只要你動起來,并為此感到快樂。

原本在九六廣場逛街的王阿婆,被熱情洋溢的尊巴深深吸引,60歲的她從圍觀人群中擠出,很快融入律動的隊列。她說,自己年輕時鐘愛Disco,看著尊巴舞便忍不住了。一旁的家人為她鼓掌,這一刻,王阿婆覺得“自己變年輕了”。

5KM舞蹈工作室學員羅千睿頗有感慨:“這里是我的‘福地’。通過學習舞蹈,我揮去曾經的負能量,遇到了志同道合的朋友,變得自信陽光。”

“我不想成為城市的旁觀者,而是用自己的方式,與城市一起變得更美好。”Trash Running撿跑團的一名成員說。而這也是九六廣場所想,浦東發展三十年,陸家嘴從爛泥灘到金融城,文化軟實力也在同步沉淀。廣場方希望將“城市律動·輕運計劃”打造成浦東乃至上海具有影響力的青年運動文化IP,為提升城市軟實力、打造上海文化品牌貢獻自己的一份力量。

“未來,我們還將持續踐行人民城市重要理念,在更多商業體空間,特別是社區型商業項目中落地‘城市律動·輕運計劃’,盡自己所能助力提升市民群眾獲得感、幸福感。”九六廣場相關負責人說。

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