作為今年下半年最大規模購物促銷季，雙11不僅是各大商家回血的主戰場，同時也是消費者買買買的主陣地。

“無定金、不預售”“簡單無套路”，11月5日，拼多多揭曉今年11.11玩法。據了解，今年“11.11”拼多多平臺加碼百億補貼力度，聯合國內外100余家旗艦品牌，用簡單無套路玩法，為平臺8.5億消費者送福利。

其中，拼多多將重點傾斜百億補貼等平臺資源，全面助力優質國貨和農產品品牌。

同時，拼多多宣布將聯合央視、湖南衛視，在11月10日晚黃金時段推出“超拼夜”直播帶貨及晚會。

據悉，兩場活動屆時將邀請豪華陣容帶貨，還有答題領iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領紅包等相關福利，助力消費者享受多實惠、多樂趣。

據悉，今年拼多多11.11合作旗艦品牌涵蓋數碼家電、美妝個護、服裝箱包等眾多類目。其中，拼多多特別甄選出優質國貨及農產品品牌，持續補貼。

九陽、格蘭仕等小家電；立白、潔柔等日用品；上海家化、百雀羚等護膚美妝；張小泉、箭牌等廚具衛浴；倍輕松、科沃斯等智能硬件；以及鴻星爾克、安踏、回力、周大福、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多優質國貨品牌，都將通過拼多多官方旗艦店，聯手平臺展開11.11大促活動。

財報數據顯示，拼多多上半年農（副）產品訂單量同比增長431%，涉農產品成為平臺增長最快的品類。如今正值全國蘋果豐收季，作為最大的農產品上行平臺，拼多多還專門舉辦11.11蘋果狂歡節，對山西萬榮蘋果、四川鹽源蘋果、甘肅花牛蘋果等國家地理標志產品及其它農產品品牌進行補貼。

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大牌國貨、央視直播帶貨

晚會和“超拼夜”也來了

如今國貨正乘風破浪，成為時尚新標桿，也成為拼多多11.11期間推薦重點。

據悉，包括九陽、格蘭仕、立白、潔柔、上海家化、百雀羚、張小泉、箭牌、倍輕松、科沃斯、鴻星爾克、安踏、回力、周大福、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多國貨品牌，都將通過拼多多平臺的官方旗艦店，聯手展開多種形式的平臺合作。

立白集團電商副總經理鄭殷寧表示，立白集團官方旗艦店自入駐拼多多以來，所有產品全線覆蓋拼多多平臺，銷售連年高速增長。目前，立白集團已在拼多多收獲超過800萬購買用戶，并且規模還在高速擴大。立白集團已與拼多多達成戰略合作，希望將拼多多打造成立白線上最核心的增長渠道。

“我們剛與拼多多達成全方位的戰略合作，啟動品牌官方旗艦店的矩陣建設，全面布局廚具、個護、園林等領域。”張小泉電商總經理周麗表示，作為擁有近400年歷史的老字號國貨品牌，張小泉目前電商渠道以拼多多銷售增長最快。她發現，拼多多覆蓋的很多80后、90后年輕消費人群，越來越認可國貨品牌，帶來巨大的市場增量需求。

上海家化電商總經理朱麟宇則表示，上海家化旗下美加凈、啟初、六神等12個知名品牌均已在拼多多開設官方旗艦店，截至目前整體業務保持同比三位數增長。

11.11期間，上海家化多款品牌明星產品在拼多多迎來熱賣，既有像美加凈的微凝珠精華等新品，也包括啟初的水潤保濕面霜等爆款產品。

目前，眾多國貨品牌包括九陽等小家電空氣炸鍋，立白洗衣凝珠等新生活方式洗滌品類，張小泉等老字號國貨刀剪，上海家化的美加凈、啟初等護膚品，以及倍輕松等健康智能按摩器硬件，都在拼多多迅速實現了銷量10萬+，既在拼多多一二線城市消費者中熱賣，又惠及了三四線城市人群，服務于中國最廣泛的消費群體。

“這些品牌方在平臺清楚地看到整個消費市場的容量以及增速，我們也將持續幫助國貨傳統品牌煥新，以及國貨新潮品牌崛起。”拼多多11.11相關負責人表示，除了拼多多平臺的百億補貼、萬人團限時秒殺等活動資源全方位加持，這些國貨品牌也將深度參與到拼多多與央視、湖南衛視舉辦的“超拼夜”系列活動，全面助力品牌曝光。

11月10日，央視將聯合拼多多開設百億補貼大型直播帶貨專場。屆時，多名央視主播將化身好物推介官，在拼多多直播間帶領網友拼購國內外大牌產品，并力推優質國貨及農貨品牌，將實惠進行到底。

同樣在11月10日，湖南衛視也將與拼多多聯手打造《2021拼多多11.11超拼夜》，在19點30分進行現場直播。

據悉，本場晚會以“青春，就要一起拼”為主題，集結了實力派歌手、原創音樂人、新生代演員代表等不同類型的嘉賓陣容。屆時，觀眾不僅可以看到陪伴自己成長的演員、歌手帶來的精彩表演，還能收獲答題領iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領紅包，以及眾多品牌聯手拼多多送出的福利。

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從蘋果到“蘋果”

如何打造“每天都是11.11”？

除了加碼補貼國貨品牌，拼多多方面稱，從今年11.11活動起，百億補貼將繼續對農產品保持零傭金，并持續向農產品品牌傾斜流量資源、運營支持等。

除了持續補貼中國本土農產品品牌外，拼多多也持續補貼iPhone等電子產品。“我們的百億補貼不設上限，直減無套路，所售產品均為同品全網最低價，并且都是現貨銷售，沒有定金和預售，下單就發貨，無需為了湊單滿減而做數學題。”拼多多11.11相關負責人表示。

據悉，今年11.11期間，除了數碼家電、大牌美妝等，拼多多百億補貼還覆蓋了農產品領域，包括中糧、盼盼、康師傅、今麥郎等眾多農產品、食品加工品牌，以及本土成熟的初級農產品地標品牌與崛起中的水果地標企業品牌。

在助力農產品上行和為消費者提供豐富農產品方面，11.11期間，拼多多通過百億補貼、限時秒殺等資源傾斜，連續推出“蘋果豐收季直播”及萬人團等活動，并聯合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產地，加碼補貼山西萬榮蘋果、甘肅花牛蘋果等地標農產品以及一眾本土蘋果企業品牌。

比如山西萬榮蘋果、山東榮成蘋果、甘肅天水花牛蘋果產業當中，不乏年輕的本地蘋果企業品牌已經在拼多多年銷超過1億元，并且還在保持同比翻倍的高速增長。這些高品質的產地優果都能獲得拼多多百億補貼等資源的加持。