11月，由《經(jīng)濟觀察報》主辦、中國廣告協(xié)會指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營響大會暨第十九屆杰出品牌營銷年會”獲獎榜單正式發(fā)布，百草味憑借2021年年貨節(jié)營銷案例《賣年貨》榮獲年度杰出品牌營銷獎——年度案例大獎。

（百草味榮獲經(jīng)濟觀察報年度杰出品牌營銷獎——年度案例大獎）

該活動是《經(jīng)濟觀察報》自2003年發(fā)起的品牌營銷類賽事活動，截止目前已經(jīng)舉辦了十九屆，旨在通過公平公正的評審，將每一個有代表性的品牌和案例通過媒體的視角和聲音放大與留存。

據(jù)悉，本年度比賽共收集了266份案例，涵蓋涉及了美妝個護、國潮服飾、新茶飲、食品飲料等多個領(lǐng)域。作為國內(nèi)領(lǐng)先的休閑零食品牌，百草味多次憑借優(yōu)秀的營銷案例在該評選中獲獎，表明了行業(yè)及消費者對百草味品牌的認(rèn)可和肯定。

《賣年貨》是百草味2021年年貨節(jié)聯(lián)合“小品之王”陳佩斯打造的賀歲短片，整個短片圍繞著“年的味道”的主題，講述了一位年輕小販在年貨市集里尋找“年味”，并在四九城里賣干果最厲害的“陳爺”點撥下找到“真正的年味”的故事。短片通過新老兩代人之間關(guān)于“年味”的互動對話，以及對報紙包年貨的傳統(tǒng)、極具辨識度的吆喝等年味場景的重現(xiàn)，勾起消費者對傳統(tǒng)年味的回憶，帶大家回到那個沒人會抱怨“年味淡了”的時代。

（百草味x陳佩斯賀歲短片《賣年貨》）

“年的味道”一直是把百草味年貨節(jié)主打的營銷主題，春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是闔家團聚、走親訪友的喜慶日子，尤其是經(jīng)歷過2020年疫情的考驗后，父母對于子女回家過年的期盼愈加強烈，但伴隨著過年方式的多樣化，小時候很多過年的傳統(tǒng)習(xí)俗也在慢慢的消失，很多年輕人紛紛感慨“年味越來越淡”。

百草味精準(zhǔn)洞察了這一情感需求，2021年年貨節(jié)，圍繞“在一起就是年的味道”主題展開一系列線上線下營銷活動，在線下，百草味舉辦了一場“年味沉浸展”，通過一座復(fù)古報刊亭，帶消費者穿越回80年代，感受街頭年味和報紙包堅果的古老傳統(tǒng)。在線上，針對當(dāng)下年輕人“年味淡了”的感慨，百草味找來“年味”代表陳佩斯，拍攝了一部賀歲短片《賣年貨》，通過新老兩代的對話，給消費者詮釋“年味”的真正含義。

作為休閑零食行業(yè)頭部品牌，百草味在品牌營銷上一直堅持內(nèi)容為王，通過有創(chuàng)意的內(nèi)容與消費者實現(xiàn)情感的互動，打造年輕好玩的品牌心智。

除了年貨節(jié)圍繞“年的味道“展開的品牌營銷之外，百草味還基于消費年輕化、體驗場景化等因素，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，加深消費者與品牌的互動。2020年雙11，百草味聯(lián)合笑果文化打造了綜藝節(jié)目《人間百味鋪》，首創(chuàng)品牌自制綜藝先河，深刻洞悉年輕人職場、生活壓力大的困境，用零食給予年輕人情感的治愈。

消費的年輕化和場景的多元化，推動著品牌營銷朝著強參與、強互動的方向發(fā)展，與消費者的情感溝通也愈加重要，百草味作為行業(yè)品牌營銷的先行者，未來將會開拓更多好玩有趣的營銷創(chuàng)意，傳遞更加鮮活的品牌形象。