整理/聯商網編輯部

11月11日零時起，天貓雙11全球狂歡節正式迎來高潮時刻。

作為下半年最重要的電商促銷節日，今年天貓雙11從10月20日晚8點開啟預售，一直持續到11月11日24時。

據了解，今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，29萬品牌商家參與天貓雙11，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

與去年不同的是，今年天貓雙11有以下變化：

1、湊單門檻降低：從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”

2、預售時間提前：從以往的零時改為晚8點，提前4個小時，不用熬夜

3、88VIP用戶更實惠：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費券

4、淘寶購物車上線：可以一鍵分享淘寶好友，轉發購物車，但尚未實現與微信互通。

此外，天貓雙11也有不變之處，一是GMV依然采用累計成交金額口徑，二是“貓晚”依舊與浙江衛視和東方衛視聯合舉辦。

從各大電商平臺數據來看：

電商平臺

天貓

截至0點45分

382個品牌成交額破1億元

截至11月11日14時，天貓方面尚未對外公布雙11成交金額數據。從去年數據來看，11月1日0時到11月11日24時，天貓雙11累計成交額達到4982億元。

截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。

從品牌表現來看，截至11月11日0點45分，411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關。

從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。華為、鴻星爾克等國貨品牌，蘋果、歐萊雅等國際品牌，百雀羚、回力等老字號品牌，蕉內、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

國貨化妝品品牌逐本，今年天貓雙11預售開啟不到2小時，銷量達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

淘寶直播方面，截至11月11日1點35分，薇婭直播間累計觀看人數9838.7萬人次；李佳琦直播間累計觀看人數8397.1萬人次；李佳琦直播間累計觀看人數8397.1萬人次。

雙11期間，阿里云張北數據中心減碳2.6萬噸，菜鳥127855.1萬張電子面單“瘦身”，一起變綠。此外，從11月1日至10日，消費者購買低能耗家電同比增長53.65%，天貓精靈智能節能指令日用次數同比增長60%。

11月11日，天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢單品：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億(累計成交金額)

京東

10月31日20時至11月11日14時 

雙11累計下單金額3114億元

11月11日消息，截止到11月11日14點8分57秒，京東雙11累計下單金額達約3114.56億元，超過去年整個雙11。回顧往年雙11數據：2018年1598億元，2019年2044億元，2020年2715億元。值得一提的是，這是今年雙11首個公布數據的平臺。

從今年各品類表現來看，開場4小時：

成交額TOP5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發水、食用油、餅干蛋糕。

電腦數碼中，電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機成交金額同比增長120%。

手機方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍。

京東生鮮整體成交額同比增長167%，老字號、新國貨強勢增長，光明成交額同比增長50倍，寧鑫成交額同比增長16倍。

TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門、康巴赫、愛空間等超千個居家品牌成交額超去年11日全天。

京東奢品鞋靴成交額同比增長230%，奢品服飾成交額同比增長180%。

京東服飾Z世代用戶數是去年同期的3倍。Z世代喜愛的新趨勢品類、新品同比增長300%。

京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環比10月日均增長33倍，其中新銳品牌PMPM環比10月日均增長超100倍。

京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進口品牌同比增長超過100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長26倍。京東國際第三方商家成交額同比增長646%。

京東自有品牌總成交額同比增長122%；京東京造總成交額同比增長156%。

老字號、國產品牌中，廣州酒家成交額同比增長10倍，英氏成交額同比增長3倍，觀云成交額同比增長15倍，活力28成交額同比增長10倍， Keeppley積木成交額同比增長10倍。

京東美妝方面，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個大牌同比增長超100%。美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長超100%，其中花西子成交額同比增長6倍。

京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹、京工美作等超百家國貨國潮品牌整體增長超10倍。

京東“小時購”方面，開場7分鐘送出第一單。

蘇寧易購

11月11日12時，蘇寧易購發布的雙十一半日消費數據顯示，“一城一天一店”活動激發消費熱情，截至雙11當天12點，線上線下消費融合趨勢顯著，到店體驗人次同比提升122%，家電套購銷售同比增長46%，海爾成家電換新最受消費者喜愛品牌。

在全國范圍內，包括北京大區聯想橋店和慈云寺店在內的多家門店上午10點銷售額已突破1000萬元，12小時北京大區銷售額破億。

唯品會

“快搶”及“瘋搶”兩大王牌欄目在雙11開幕1小時后，銷售分別同比大漲近10倍和5倍。

品牌商

【李寧】

11月11日，李寧集團發布了最新戰報，截至11月11日00:18，天貓李寧官方旗艦店雙11銷售額累計超去年全期，創下最新記錄。

【太平鳥】

11月11日，太平鳥發布雙11最新戰報消息。根據官方數據，截至11日上午11點17分，太平鳥線上渠道全品牌突破2020年的10.5億紀錄。

【伊芙麗】

根據伊芙麗集團數據，首小時伊芙麗品牌業績達成1.57億，突破去年全天業績，位居天貓女裝第2，唯品會女裝第1，京東女裝第4。

【麥檬】

根據官方數據，截止11月1日0點39分，麥檬全網業績破1090萬，突破去年雙11首日全天記錄。

【小米】

截至11月11日2點整，小米雙11全渠道累計支付金額突破150億。

【極米】

截至2021年11月11日00:45，極米全網GMV破6億，創造歷史新高。單品方面，極米H3S全網銷量超30000臺、GMV破2億；極米NEWZ6X 全網銷量超60000臺、GMV破1.5億；極米RSPro 2 全網銷量超8000臺。

【MQD】

11月11日，童裝品牌MQD發布雙11最新戰報消息。根據官方數據，僅用時1小時，MQD電商整體銷售破億，破去年雙11記錄。

【大潤發】

雙11期間，大潤發線上線下雙增長，單店日均銷售額同比增長17%。最受歡迎的商品，大米、油條、雞蛋、白菜、蝦、湯骨、牛奶、桔子、掛面、益生菌飲料上榜。

......

雙11走到第13年，爭奪戰已經打響。“抖快”進擊，直播分流，戰線拉長，平臺內卷，今年雙11如何才能搞出點“新花樣”？歡迎點擊“閱讀原文”關注聯商網特別策劃《“內卷”中的雙11》