整理/聯(lián)商網(wǎng)編輯部

11月11日零時(shí)起，天貓雙11全球狂歡節(jié)正式迎來(lái)高潮時(shí)刻。

作為下半年最重要的電商促銷(xiāo)節(jié)日，今年天貓雙11從10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，一直持續(xù)到11月11日24時(shí)。

據(jù)了解，今年天貓雙11，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，29萬(wàn)品牌商家參與天貓雙11，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

與去年不同的是，今年天貓雙11有以下變化：

1、湊單門(mén)檻降低：從去年的“每滿(mǎn)300-40”降至“每滿(mǎn)200-30”

2、預(yù)售時(shí)間提前：從以往的零時(shí)改為晚8點(diǎn)，提前4個(gè)小時(shí)，不用熬夜

3、88VIP用戶(hù)更實(shí)惠：“每滿(mǎn)200-30”+折上9.5折+大額消費(fèi)券

4、淘寶購(gòu)物車(chē)上線(xiàn)：可以一鍵分享淘寶好友，轉(zhuǎn)發(fā)購(gòu)物車(chē)，但尚未實(shí)現(xiàn)與微信互通。

此外，天貓雙11也有不變之處，一是GMV依然采用累計(jì)成交金額口徑，二是“貓晚”依舊與浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合舉辦。

從各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看：

電商平臺(tái)

天貓

截至0點(diǎn)45分

382個(gè)品牌成交額破1億元

截至11月11日14時(shí)，天貓方面尚未對(duì)外公布雙11成交金額數(shù)據(jù)。從去年數(shù)據(jù)來(lái)看，11月1日0時(shí)到11月11日24時(shí)，天貓雙11累計(jì)成交額達(dá)到4982億元。

截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷(xiāo)售額更是突破1億元，充分印證了“老字號(hào)是最成功的新品牌”。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，截至11月11日0點(diǎn)45分，411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)；40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關(guān)。

從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。華為、鴻星爾克等國(guó)貨品牌，蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌，百雀羚、回力等老字號(hào)品牌，蕉內(nèi)、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

國(guó)貨化妝品品牌逐本，今年天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)，銷(xiāo)量達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。

淘寶直播方面，截至11月11日1點(diǎn)35分，薇婭直播間累計(jì)觀(guān)看人數(shù)9838.7萬(wàn)人次；李佳琦直播間累計(jì)觀(guān)看人數(shù)8397.1萬(wàn)人次；李佳琦直播間累計(jì)觀(guān)看人數(shù)8397.1萬(wàn)人次。

雙11期間，阿里云張北數(shù)據(jù)中心減碳2.6萬(wàn)噸，菜鳥(niǎo)127855.1萬(wàn)張電子面單“瘦身”，一起變綠。此外，從11月1日至10日，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低能耗家電同比增長(zhǎng)53.65%，天貓精靈智能節(jié)能指令日用次數(shù)同比增長(zhǎng)60%。

11月11日，天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢(shì)單品：滑雪板、戶(hù)外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬(wàn)

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億(累計(jì)成交金額)

京東

10月31日20時(shí)至11月11日14時(shí) 

雙11累計(jì)下單金額3114億元

11月11日消息，截止到11月11日14點(diǎn)8分57秒，京東雙11累計(jì)下單金額達(dá)約3114.56億元，超過(guò)去年整個(gè)雙11�；仡櫷觌p11數(shù)據(jù)：2018年1598億元，2019年2044億元，2020年2715億元。值得一提的是，這是今年雙11首個(gè)公布數(shù)據(jù)的平臺(tái)。

從今年各品類(lèi)表現(xiàn)來(lái)看，開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)：

成交額TOP5品類(lèi)：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷(xiāo)量TOP5品類(lèi)：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

電腦數(shù)碼中，電子教育品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)100%，4K投影機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)120%。

手機(jī)方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷(xiāo)量超去年11日全天4倍。

京東生鮮整體成交額同比增長(zhǎng)167%，老字號(hào)、新國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，光明成交額同比增長(zhǎng)50倍，寧鑫成交額同比增長(zhǎng)16倍。

TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門(mén)、康巴赫、愛(ài)空間等超千個(gè)居家品牌成交額超去年11日全天。

京東奢品鞋靴成交額同比增長(zhǎng)230%，奢品服飾成交額同比增長(zhǎng)180%。

京東服飾Z世代用戶(hù)數(shù)是去年同期的3倍。Z世代喜愛(ài)的新趨勢(shì)品類(lèi)、新品同比增長(zhǎng)300%。

京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)33倍，其中新銳品牌PMPM環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超100倍。

京東國(guó)際整體成交額同比增長(zhǎng)11倍，近1000個(gè)進(jìn)口品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長(zhǎng)26倍。京東國(guó)際第三方商家成交額同比增長(zhǎng)646%。

京東自有品牌總成交額同比增長(zhǎng)122%；京東京造總成交額同比增長(zhǎng)156%。

老字號(hào)、國(guó)產(chǎn)品牌中，廣州酒家成交額同比增長(zhǎng)10倍，英氏成交額同比增長(zhǎng)3倍，觀(guān)云成交額同比增長(zhǎng)15倍，活力28成交額同比增長(zhǎng)10倍， Keeppley積木成交額同比增長(zhǎng)10倍。

京東美妝方面，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個(gè)大牌同比增長(zhǎng)超100%。美膚寶、歐詩(shī)漫等超10個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%，其中花西子成交額同比增長(zhǎng)6倍。

京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹(shù)、京工美作等超百家國(guó)貨國(guó)潮品牌整體增長(zhǎng)超10倍。

京東“小時(shí)購(gòu)”方面，開(kāi)場(chǎng)7分鐘送出第一單。

蘇寧易購(gòu)

11月11日12時(shí)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙十一半日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“一城一天一店”活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情，截至雙11當(dāng)天12點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合趨勢(shì)顯著，到店體驗(yàn)人次同比提升122%，家電套購(gòu)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)46%，海爾成家電換新最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌。

在全國(guó)范圍內(nèi)，包括北京大區(qū)聯(lián)想橋店和慈云寺店在內(nèi)的多家門(mén)店上午10點(diǎn)銷(xiāo)售額已突破1000萬(wàn)元，12小時(shí)北京大區(qū)銷(xiāo)售額破億。

唯品會(huì)

“快搶”及“瘋搶”兩大王牌欄目在雙11開(kāi)幕1小時(shí)后，銷(xiāo)售分別同比大漲近10倍和5倍。

品牌商

【李寧】

11月11日，李寧集團(tuán)發(fā)布了最新戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日00:18，天貓李寧官方旗艦店雙11銷(xiāo)售額累計(jì)超去年全期，創(chuàng)下最新記錄。

【太平鳥(niǎo)】

11月11日，太平鳥(niǎo)發(fā)布雙11最新戰(zhàn)報(bào)消息。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至11日上午11點(diǎn)17分，太平鳥(niǎo)線(xiàn)上渠道全品牌突破2020年的10.5億紀(jì)錄。

【伊芙麗】

根據(jù)伊芙麗集團(tuán)數(shù)據(jù)，首小時(shí)伊芙麗品牌業(yè)績(jī)達(dá)成1.57億，突破去年全天業(yè)績(jī)，位居天貓女裝第2，唯品會(huì)女裝第1，京東女裝第4。

【麥檬】

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止11月1日0點(diǎn)39分，麥檬全網(wǎng)業(yè)績(jī)破1090萬(wàn)，突破去年雙11首日全天記錄。

【小米】

截至11月11日2點(diǎn)整，小米雙11全渠道累計(jì)支付金額突破150億。

【極米】

截至2021年11月11日00:45，極米全網(wǎng)GMV破6億，創(chuàng)造歷史新高。單品方面，極米H3S全網(wǎng)銷(xiāo)量超30000臺(tái)、GMV破2億；極米NEWZ6X 全網(wǎng)銷(xiāo)量超60000臺(tái)、GMV破1.5億；極米R(shí)SPro 2 全網(wǎng)銷(xiāo)量超8000臺(tái)。

【MQD】

11月11日，童裝品牌MQD發(fā)布雙11最新戰(zhàn)報(bào)消息。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，僅用時(shí)1小時(shí)，MQD電商整體銷(xiāo)售破億，破去年雙11記錄。

【大潤(rùn)發(fā)】

雙11期間，大潤(rùn)發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下雙增長(zhǎng)，單店日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%。最受歡迎的商品，大米、油條、雞蛋、白菜、蝦、湯骨、牛奶、桔子、掛面、益生菌飲料上榜。

......

雙11走到第13年，爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響�！岸犊臁边M(jìn)擊，直播分流，戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)，平臺(tái)內(nèi)卷，今年雙11如何才能搞出點(diǎn)“新花樣”？歡迎點(diǎn)擊“閱讀原文”關(guān)注聯(lián)商網(wǎng)特別策劃《“內(nèi)卷”中的雙11》