聯(lián)商快訊：2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額5403億元。據(jù)了解，去年天貓雙11總成交額達到4982億元。

開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

11月11日下午，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會上回應稱，增長質(zhì)量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)。”吹雪認為，公益和綠色是天貓下一個需要去長期堅持的事情。

從參與商家來看，今年天貓雙11，有29萬品牌商家參與，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

不過，吹雪表示，29萬品牌商家的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，這是歷年最高的比例，同時有7萬商家第一次參加雙11。今年天貓雙11，有700多個品牌成為細分品類第一，超過275個新品牌連續(xù)3年翻倍增長。

吹雪稱，今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷售額超過100億。

下面是天貓雙11相關數(shù)據(jù)：

截至11月11日0點45分：

411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關；已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。

華為、鴻星爾克等國貨品牌，蘋果、歐萊雅等國際品牌，百雀羚、回力等老字號品牌，蕉內(nèi)、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

截至11月11日1點35分：

淘寶直播方面，薇婭直播間累計觀看人數(shù)9838.7萬人次；李佳琦直播間累計觀看人數(shù)8397.1萬人次。值得一提的是，針對品牌店播，吹雪表示，整個雙11期間店播增速非常高，過千萬人次的直播間，90%都是來自于店播，速度一直在加速。

截至11月11日8點：

220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌銷售額突破1億元。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統(tǒng)文化。

天貓雙11 10大趨勢單品：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅。

農(nóng)貨消費方面，中西部地區(qū)農(nóng)貨銷售增長亮眼。西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。

公益、溫度與綠色方面：

今年天貓雙11首次推出綠色會場，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰4大行業(yè)，2000余家商家、50萬件商品共同參與。

“公益寶貝”項在雙11全新升級，目前天貓上已有10%的商品是公益寶貝。

天貓聯(lián)合7個品牌共同發(fā)起“一只鞋計劃”，打破行業(yè)慣例，為殘障人士提供只買一只鞋的服務，目前已有更多的品牌積極響應。

雙11期間，阿里云張北數(shù)據(jù)中心減碳2.6萬噸，菜鳥127855.1萬張電子面單“瘦身”，一起變綠。從11月1日至10日，消費者購買低能耗家電同比增長53.65%，天貓精靈智能節(jié)能指令日用次數(shù)同比增長60%。

11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發(fā)貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內(nèi)，菜鳥合計已產(chǎn)生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實現(xiàn)碳減排1.8萬噸。

今年雙11，阿里巴巴大促峰值的計算成本相比去年下降50%；截至11日，小蠻驢無人車在雙11期間累計配送快遞已超過100萬件。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億（累計成交金額）