過去一周（11.8-11.14），電商領域發生了哪些事兒？

1、天貓、京東等雙11最終戰報出爐

11月12日零點，天貓雙11總交易額5403億元。截至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超3491億。

截至雙11當天12點，蘇寧易購線上線下消費融合趨勢顯著，到店體驗人次同比提升122%，家電套購銷售同比增長46%。唯品會“快搶”及“瘋搶”兩大王牌欄目在雙11開幕1小時后，銷售分別同比大漲近10倍和5倍。截至雙11當天14點，國美空調全品牌銷量、銷售額全面大幅提升。

李寧、太平鳥、伊芙麗、安踏、麥檬等品牌也創下了新紀錄。

2、歐萊雅、蘋果首次在天貓雙11成交額超過100億

據悉，今年天貓雙11有2家品牌成交額超過100億元，此外，36個品牌成交額超過10億元，另有485個品牌成交額超過1億元。

2家百億級的品牌分別為歐萊雅集團和蘋果，這也是歷史上首次有品牌在雙11的成交額超過100億元大關。十億級別的品牌當中多數為國貨品牌，如小米、海爾、美的、華為、安踏、李寧、林氏木業、榮耀、格力、薇諾娜、vivo、聯想、波司登等。

3、京東雙11累計下單金額超3491億元

截至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超3491億。據悉，京東11.11期間，31個品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍；京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。

4、京東物流X事業部總裁肖軍離職

11月10日消息，據晚點LatePost消息，京東集團副總裁、京東物流X事業部總裁肖軍已于近期離職。目前，肖軍負責的X事業部暫時交由京東集團副總裁、京東物流智能供應鏈平臺負責人王強負責。公開信息顯示，肖軍于2007年加入京東，被看做是京東物流奠基人。在京東，肖軍負責過前端網站、供應鏈、倉儲系統、售后客服系統，熟悉倉儲物流的流程及痛點。組建X事業部后，肖軍負責京東無人車、無人倉和無人機等項目研發工作。

5、騰訊回應申請接入抖音

日前，抖音發布聲明稱，11月11日，抖音收到來自騰訊創作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。騰訊方面稱，有大量全網熱門的影視綜獨家版權作品的二創短視頻可以外發到抖音，補充抖音內容生態。

對于抖音上述聲明，騰訊方面回應稱：“騰訊創作服務平臺（測試運營）正在計劃向創作者逐步開放授權合規的版權內容以及創作工具，創作者可以在合法合規的基礎上對此進行二次創作。未來，除了發布在騰訊各個內容平臺以外，我們正在面向全網第三方平臺發出測試邀請，助力創作者便捷、合規的推廣好內容。”

6、微盟2.2億元收購SaaS軟件超級導購

11月9日，微盟宣布，以2.2億元收購上海向心云網絡科技有限公司51.89%股權。交易完成后，向心云將成為微盟集團附屬公司并納入上市公司體系。同時，微盟將通過標準化產品快速提升導購店員的商品認知和服務能力。據了解，向心云成立于2014年，其SaaS軟件超級導購APP，至今已累計服務超200家各零售細分領域頭部客戶，累計覆蓋24萬家門店和超過200萬店員用戶。 

7、李佳琦方回應網傳學歷造假

日前，一張關于“李佳琦成為上海浦東新區人大代表198選區正式候選人”的圖片在網上流傳，引發熱議。對于公示中的“高中學歷”信息一欄，有網友懷疑李佳琦涉嫌學歷造假，并非是此前所說的畢業于南昌大學。

對于上述消息，李佳琦關聯方公司美ONE回應稱，李佳琦確實曾經就讀于南昌大學，因工作原因提前離校。我們此前各項對外填報材料最高學歷都是填寫的高中學歷。

8、小紅書完成新一輪5億美元融資

從多個獨立信源處獲悉，小紅書近日完成了新一輪5億美元融資，由淡馬錫和騰訊領投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值高達200億美元。對此小紅書方面對36氪表示，本輪融資以老股東增持為主。公開數據顯示，創立8年的小紅書已經完成了5輪融資，最近一輪發生在2018年6月，由阿里巴巴領投的3億美元D輪融資。不過據知情人士透露，去年上半年小紅書還進行過一輪私募融資，彼時其估值已經觸及50億美元，到去年底則漲至60億美元。

9、網易嚴選將聚焦核心業務

11月9日，網易嚴選CEO梁鈞發內部信回答員工提問。他表示，網易嚴選明年業務方向將更加聚焦，著重家清、寵物和床品等行業品類，壓縮明年新開發商品數量，抓重點、提品效，舍棄口碑不佳、效能低的商品。調整激勵機制，不炒“大鍋飯”。此外，網易嚴選還將繼續大力發展包括嚴選APP、天貓、京東、抖快等在內的全渠道體系。

10、每日優鮮虧損同比擴大

每日優鮮第三季度財報顯示，期內凈營收為21.2億元，同比增長47.2%，其中線上渠道營收為20.8億元；訂單總數完成2870萬份，同比增長34.4%；單筆訂單均價為88.4元，同比上漲5.2%；毛利潤為2.6億元，同比增長9%；毛利率較之去年同期16.6%下降至12.3%。

每日優鮮表示，主要是增加了為客戶提供的折扣、優惠券和獎勵。在凈利潤上，每日優鮮凈虧損為9.7億元，去年同期為6.1億元。經營活動產生的現金流凈額為6.7億元。據每日優鮮創始人、董事長兼CEO徐正介紹，在第三季度，每日優鮮的重點仍是培養高價值客戶，付費會員貢獻的收入同比增長800%。