12月1日，OPPO聯(lián)合天貓大牌日共同發(fā)起「流星雨的寶藏」解謎活動(dòng)，全網(wǎng)埋設(shè)77道謎題，在120小時(shí)內(nèi)，每位成功破解的參與者都能獲得新品OPPO Reno7一臺(tái)。

活動(dòng)一經(jīng)上線，迅速吸引大批網(wǎng)友化身“星探”，成為全網(wǎng)參與的創(chuàng)意大事件，助力OPPO Reno7首發(fā)斬獲天貓平臺(tái)手機(jī)單品銷量、銷額雙冠軍。

爆款系列再推新 OPPO Reno7顏值+實(shí)力雙升級(jí)

據(jù)悉，新品OPPO Reno7延續(xù)著該系列人像攝影大師的頂級(jí)表現(xiàn)，從難得一見的流星雨景觀中獲得靈感，從配色到工藝到材質(zhì)都經(jīng)過了全面升級(jí)。全新的航天級(jí)星雨光刻利用激光顯影技術(shù)精準(zhǔn)控制蝕刻深度，在晶鉆工藝2.0的表面精密雕刻120萬條8微米深的細(xì)膩紋理，看上去就像絢爛的星河中劃過浪漫的流星;航空鋁材質(zhì)的一體化金屬直邊，硬朗線條，提供舒適手感；同時(shí)，攝像頭還配備了靈動(dòng)時(shí)尚的陶瓷彩鍍鏡圈和星環(huán)呼吸燈設(shè)計(jì)。

在配置方面，OPPO Reno7也圍繞影像進(jìn)行了重點(diǎn)升級(jí)，其采用的全系全球首發(fā)索尼IMX709前置超感光貓眼鏡頭，結(jié)合了OPPO自研的RGBW圖像融合單元，是目前感光量最大的前置影像傳感器，畫面更明亮、畫質(zhì)更清晰、顏色更準(zhǔn)確、暗處有細(xì)節(jié)、亮出不過曝，同時(shí)有85°微廣角，不用自拍桿也可以拍出精致小臉。此外，Reno7Pro還配備了IMX766索尼大底旗艦主攝，全像素全向?qū)梗瑒?dòng)靜都清晰。

創(chuàng)意大事件成功出圈 全民尋找“流星雨的寶藏”

為了新款“流星雨”手機(jī)的閃耀首發(fā)，OPPO聯(lián)合天貓大牌日特別策劃了一場(chǎng)前所有未的創(chuàng)意大事件，助力新品成功出圈。

12月1日，隨著OPPO全球營(yíng)銷總裁 劉列在微博發(fā)布懸疑短片，「流星雨的寶藏」解謎活動(dòng)正式啟動(dòng)。隨后，OPPO STAR 周冬雨也發(fā)布微博，號(hào)召粉絲上天貓搜索“流星雨的寶藏”，將這場(chǎng)解謎活動(dòng)真正推向高潮。

據(jù)介紹，OPPO與天貓大牌日共同策劃，在OPPO天貓官方旗艦店、微博、微信、抖音、B站等全網(wǎng)的各個(gè)角落，隱藏了77道設(shè)計(jì)巧妙的謎題。在120個(gè)小時(shí)的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，用戶可以在淘寶或“流星雨的寶藏”官方小程序進(jìn)行解謎，解謎成功即可獲得一部OPPO Reno7。最終，活動(dòng)累計(jì)參與人次超50萬，最熱門題目同時(shí)被5630位星探解答，是一次真正的全民星探活動(dòng)。

OPPO聯(lián)合天貓大牌日所打造的跨平臺(tái)整合創(chuàng)意，經(jīng)過漫長(zhǎng)的企業(yè)內(nèi)部溝通與協(xié)作，有機(jī)聯(lián)動(dòng)不同平臺(tái)的KOL及BOSS直聘、元?dú)馍帧R、中國(guó)國(guó)家天文等不同領(lǐng)域的品牌機(jī)構(gòu)，共同完成了一次非常大膽與用心的嘗試。

同時(shí)，謎題巧妙的設(shè)計(jì)與隱藏方式，囊括了海報(bào)、圖文、短片、藝術(shù)畫作等不同類型的媒介載體，并分階段性地向網(wǎng)友報(bào)告活動(dòng)進(jìn)展，持續(xù)延展活動(dòng)的熱度，在吸引全民參與解謎的過程中，既增添了大量的新鮮感，也將新品的諸多核心亮點(diǎn)成功植入用戶心智。特別的是，最后一個(gè)謎題與開篇首尾相連，「在平凡的生活中找到流行雨的寶藏」，是OPPO希望留給受眾的品牌烙印：“Reno7愿陪在你手邊，一起記錄下那些比流星還要珍貴的寶藏時(shí)刻。”徹底升華了此次創(chuàng)意事件的傳播價(jià)值，成為了品牌新品營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

限定禮盒+全域曝光 助力OPPO新品閃耀首發(fā)

為配合新品核心的“流星雨”主題，天貓大牌日還與OPPO特別合作推出流星寶藏限定禮盒，內(nèi)含流星鏈條手機(jī)殼和定制星空燈，一經(jīng)發(fā)布即在預(yù)售期內(nèi)全部售罄。

與此同時(shí)，天貓大牌日專門針對(duì)OPPO目標(biāo)Z世代人群用戶，通過微博開屏等大曝光媒體進(jìn)行大面積精準(zhǔn)覆蓋，全網(wǎng)累計(jì)聯(lián)合曝光超2億，保證了新品的核心曝光規(guī)模，同步為新品營(yíng)銷活動(dòng)提供穩(wěn)定熱度支持。而通過UD等專業(yè)工具平臺(tái)對(duì)品牌高關(guān)聯(lián)度媒體的全面檢索與深度洞察，天貓大牌日促成在OPPO Reno7新品發(fā)售全周期內(nèi)的流量持續(xù)滲透，對(duì)核心受眾完成了多次觸達(dá)，從而幫助促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

最終，新品首發(fā)當(dāng)日，OPPO Reno7當(dāng)即斬獲天貓平臺(tái)手機(jī)單品銷量銷額雙冠軍，品牌新會(huì)員同比增長(zhǎng)288%，在交出亮眼銷量成績(jī)單的同時(shí)，為品牌沉淀了優(yōu)質(zhì)的用戶資產(chǎn)。值得一提的是，流星寶藏禮盒預(yù)售活動(dòng)，Z世代用戶占比也提升近53%，佐證了對(duì)TA人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

天貓大牌日簡(jiǎn)介：

天貓大牌日作為2021年天貓全新營(yíng)銷IP，定位“品效合一,營(yíng)銷破圈”，攜手頭部品牌商家，整合全網(wǎng)營(yíng)銷資源助力品牌節(jié)點(diǎn)爆發(fā)，建構(gòu)「大牌」體驗(yàn)迅速積累新潛客，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資產(chǎn)流通、流量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化、人群資產(chǎn)沉淀，賦能品牌勢(shì)能爆發(fā)銷售增長(zhǎng)。