12月13日起，茅臺將飛天茅臺的產品規格進行了升級，推出每瓶500ml共6瓶裝的飛天茅臺原箱酒，還將增加銷售一種12瓶/箱規格茅臺酒專門用于開箱零售。受此影響，貴州茅臺早盤大漲，盤中一度漲逾4%，逼近2200元整數關口。

對此，貴州茅臺酒銷售公司北京片區負責人表示，此次新舉措只是增加了專門用于開箱的品種，購買方式仍需要預約登記，沒有變化。

目前，已有經銷商表示，已經收到茅臺駐各省區市片區銷售部門電話通知。據悉，12瓶裝規格的茅臺酒延續開箱政策，6瓶裝茅臺酒可以整箱銷售。也有經銷商表示，一旦12瓶裝規格的茅臺酒到貨，立即開始執行這一政策。

據悉，新政策出臺后，茅臺將強化零售政策執行，加大督促檢查力度，從訂單審核、分配方面等多方面加強12瓶裝茅臺酒投放保障。

業內人士認為，元旦春節即將到來，茅臺酒零售政策的優化，不僅滿足預約和零散客戶的用酒需求，還可增大茅臺酒銷售的覆蓋面，以緩解購酒難、購酒貴現象。