12月21日，拜爾斯道夫宣布將收購美國美容公司Chantecaille Beaute Inc.（香緹卡），后者估值為37.6億元至43.97億元之間，該交易將于明年第一季度完成。

值得關注的是，包含此次收購在內，青眼經不完全統計，今年以來，全球美妝集團已發起/完成11起品牌收購，僅在本月就有4起。毋庸置疑，各美妝巨頭們已開啟了新一輪的“搶牌大戰”。

香緹卡“賣身”，看好中國市場

公開資料顯示，香緹卡是法國人賽歐維亞香緹卡（Sylvia Chantecaille）于1997年在美國創立的同名品牌，總部位于紐約。該品牌主打天然草本理念，旗下產品包括了護膚、香水、彩妝品類。據悉，自品牌創立以來，香緹卡就深受好萊塢明星與紐約社交圈的喜愛，因其高奢的品牌定位，也被稱作美妝界的“貴婦品牌”。

▍香緹卡LOGO（來源：拜爾斯道夫官網）

2018年，上海輕奢美妝集團USHOPAL正式將香緹卡引入中國，目前香緹卡已開設了Chantecaille天貓海外旗艦店，并入駐了USHOPAL旗下的線下門店Bonnie&Clyde（簡稱B&C）。今年11月，USHOPAL首次攜香緹卡等品牌亮相第四屆中國國際進口博覽會。

▍香緹卡產品（資料圖）

根據香緹卡Chantecaille天貓國際海外旗艦店顯示，其產品涵蓋護膚、彩妝、香氛、消毒噴霧等品類，定價在130元-4620元不等。其中，總銷售最高的為香緹卡紫管隔離霜，銷售為2萬+件，該產品售價為830元（50g）。

▍截自香緹卡Chantecaille天貓國際海外旗艦店

拜爾斯道夫稱，香緹卡的業務遍及全球，并在北美和亞洲具有較強的實力。2021年，香緹卡的全球銷售額預計將超過6.37億元，而香緹卡的估值則約為37.6億元至43.97億元。

拜爾斯道夫預計上述交易將于2022年第一季度完成，該集團表示，香緹卡被收購后將與La Prairie萊珀妮一樣，作為集團旗下一個補充性高端品牌進行單獨管理。

▍截自拜爾斯道夫官網

此次收購是拜爾斯道夫C.A.R.E.+戰略的重要舉措。今年5月新上任的拜爾斯道夫首席執行官文森特·沃納里（Vincent Warnery） 公開表示，“通過收購香緹卡，集團將鞏固在美妝領域的地位，尤其是在美國、中國和韓國市場。”他稱，“香緹卡是全球環境保護的領導者，而這非常符合拜爾斯道夫的可持續發展議程。”由此可見，主打天然草本理念的定位，是香緹卡吸引拜爾斯道夫的重要原因之一。

上述收購完成后，是否會影響香緹卡在中國市場的運營權？對此，青眼第一時間向拜爾斯道夫中國和USHOPAL進行求證，截至發稿，前者暫未回復；后者表示，“收購對香緹卡中國市場的運營沒有影響，一切照舊。”

高端護膚再亮牌

據悉，早在今年8月，市場就傳出香緹卡正在尋找潛在交易的可能，寶潔、聯合利華以及幾家投資機構都表現出了競購意向，且當時傳出的估值約為7.65億元。如今香緹卡花落拜爾斯道夫，且品牌的估值已遠超當時的傳聞。

事實上，香緹卡之所以被拜爾斯道夫看中，除上述“主打天然草本理念”的品牌定位外，還與該品牌近年來在中國市場的優秀表現關系密切。

據悉，自香緹卡進入中國市場后，該品牌一直備受明星和美妝博主的種草和推薦，王菲、王子文等明星紛紛在社交平臺上表達了對香緹卡產品的喜愛。例如，在小紅書上關于“香緹卡”的筆記就多達4萬篇。而“香緹卡紫管（香緹卡紫管隔離霜）”更是旗下的明星產品，青眼以“香緹卡 隔離”在該平臺進行搜索，也顯示有1萬+篇筆記。

▍截自小紅書

與此同時，高奢的品牌定位也是香緹卡受到拜爾斯道夫青睞的另一重要原因。

眾所周知，近年來，高端護膚品牌已成為歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝集團業績增長的重要引擎。典型如，資生堂更是將“成為一家以高端產品為中心的‘高附加值皮膚美容公司’”作為了企業的發展目標，并打包出售了旗下10個大眾個護品牌，目的就是更好地聚焦高端護膚。

而這一點從拜爾斯道夫今年的三季報中亦可窺知一二，財報顯示，2021年9-12月，集團旗下高端品牌萊珀妮的整體銷售額已增長了26.2%，即便是相比2019年同期，也實現了強勁的增長。因此，品牌矩陣的高端化已是化妝品行業不可避免的趨勢。

正如拜爾斯道夫所說的那樣，“通過收購香緹卡，將補充其在高端護膚領域的地位，并尋求特別是在北美和亞洲市場的增長。”隨著對香緹卡的收購，拜爾斯道夫旗下也將擁有萊珀妮和香緹卡2大頂級高端品牌，未來，勢必也將會為拜爾斯道夫的業績增長作出重要貢獻。

新一輪搶牌大戰開啟了

除香緹卡外，近年來，拜爾斯道夫也開啟了緊鑼密鼓的收購模式。

2019年，該公司以約37.86億元的價格收購了原拜耳集團旗下的Coppertone?（確美同）業務，該品牌成立于1944年，是第一個在美國市場推出的防曬品牌，其中“水寶寶”系列防曬產品，是中國消費者較為熟知的明星產品系列之一。同年12月，拜爾斯道夫又宣布，已經收購韓國科技型護膚品企業LYCL Inc.部分股權，成為該企業的第二大股東。

緊接著去年2月，拜爾斯道夫又宣布收購了天然個護品牌STOP THE WATER WHILE USING ME!，公開資料顯示，后者創立于2009年，是德國一家提倡節水觀念的天然個護品牌。

拜爾斯道夫東北亞董事總經理薛薇此前向青眼介紹，堅持高標準科研護膚的品牌在中國市場將前景遼闊，科研也是集團的DNA，并且天然植物護膚是化妝品發展的一大趨勢。從這幾年拜爾斯道夫投資收購的品牌，也足以印證集團對科技護膚、天然護膚的重視。

事實上，不止是拜爾斯道夫，歐萊雅、雅詩蘭黛、POLA集團、寶潔、聯合利華等全球美妝巨頭也開啟了新一輪的“買買買”模式，高端、科技、天然已然成為共同的關鍵詞。

據青眼不完全統計，今年以來，上述美妝巨頭宣布或完成了11起針對化妝品企業/品牌的收購。更值得一提的是，就在本月已有4起收購被公布。除上述拜爾斯道夫宣布收購香緹卡外，寶潔、皮爾法伯、歐萊雅也在本月分別宣布將收購美國新銳護發品牌OUAI、芳療品牌Ladr?me和美國護膚品牌Youth to the People。

不僅如此，部分美妝集團還在一年內宣布或完成了多起收購。譬如，歐萊雅在今年2月份剛完成對日本皮膚科醫生品牌Takami的收購，而今年12月初，該集團又宣布將收購Youth to the People。據悉，這2個品牌均主打高功效，前者由日本皮膚科醫生創立的品牌，而后者則宣稱是用素食成分制作的高性能護膚品品牌。

此外，寶潔也接連在今年11月和12月宣布將收購美國天然護膚品牌Farmacy Beauty和新銳護發品牌OUAI。

不難看出，疫情正在重塑全球美妝消費格局，也刺激著美妝巨頭進入新一輪的品牌“搶奪大戰”，未來市場的競爭將更加劍拔弩張。

注：除特殊說明和圖表外，文內貨幣已換算成人民幣。