2021年即將過去，回看今年“剁過的手”，哪些品牌最受關注？哪些單品是必囤爆款？

近日，唯品會發布2021年度唯美榜，包含《年度熱銷美妝品牌榜》和《年度美妝爆款單品榜》。基于全年流行趨勢、站內銷售數據、專業買手推薦、用戶真實評價等多維度數據，榜單評選出了過去一年唯品會平臺上的美妝類最熱品牌，彩妝最in單品、面部護理必囤單品、個人護理TOP爆款，為消費者提供2021“唯美”總結和2022趨勢預測。

品牌方面，根據唯品會2021年美妝數據，歐萊雅作為全球美妝集團的龍頭企業，在中國市場仍然表現強勢，摘得年度熱銷品牌冠軍。

同時借助國潮東風，一眾本土品牌迎來爆發性增長，唯品會2021年度銷量前十美妝品牌中有六席為國貨品牌。完美日記、薇諾娜包攬亞軍、季軍，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美也同步躋身TOP 10榜單。

基于美妝品類呈現精細化發展趨勢，不少國貨美妝出現細分品類的爆款產品，例如完美日記十二色眼影“赤狐盤” 2021年銷量同比增長357%；薇諾娜緊致肌密保濕修護潔面水乳套裝同比增長190%。

《唯品會唯美榜——2021年度爆款單品》分為彩妝、護膚、個護三大品類，各大品類下再細分選出從底妝、眼影到沐浴露、洗發水等18大最“火爆”單品冠軍，進入榜單的產品包括雅詩蘭黛的小棕瓶面部精華，花西子的四色珍珠眼影盤以及半畝花田的櫻花身體乳。

伴隨年輕用戶對國貨產品的認同與日俱增，唯品會的美妝用戶也呈現“年輕化”趨勢。

2021年，唯品會90后、95后用戶占比達到全年齡段的46%，其中90后用戶占比32.2%，較去年同比增長12.2%。唯品會數據顯示，潔面、爽膚水在去年尤其受到年輕用戶喜愛，超過面膜、護膚套裝成為90后、95后群體消費品類中增長最快的品類。

城市方面，2021年唯品會美妝銷售額排名TOP 5城市分別為北京、成都、重慶、上海、深圳。武漢雖未擠進全國前五，卻最具發展潛力，超過一線城市成為唯品會全年美妝銷售增速最高的城市，銷售額較去年同比增長31.6%，其中，潔面、爽膚水、精華在武漢的銷量較去年同期增長均超過20%。除了武漢，銷售增速排名前三的城市依次是深圳28.8%、北京24.7%。