加入潮玩大軍，追求原創(chuàng)熱門IP和各類衍生品，年輕人正在捧紅一個(gè)新的百億市場(chǎng)。 

相比過(guò)去作為小眾的收藏品，如今潮玩正在加速破圈，成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性和態(tài)度的標(biāo)志。忙著拆盲盒、收集手辦，熱衷于潮玩的年輕人，不僅在為自己的興趣買單，也更加看重消費(fèi)帶來(lái)的驚喜感和滿足感。 

為了在火熱的潮玩經(jīng)濟(jì)中，深度了解當(dāng)代年輕人的潮玩消費(fèi)習(xí)慣，京東發(fā)布了2021年貨節(jié)潮玩消費(fèi)報(bào)告，從用戶特征、品類、話題熱度等多維度，展現(xiàn)當(dāng)下火熱的潮玩市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)。 

隨著潮玩細(xì)分市場(chǎng)不斷增多，打造品牌文化和創(chuàng)意，層出不窮的IP衍生品不斷抓住消費(fèi)者的注意力。報(bào)告顯示，國(guó)潮崛起使年輕人開始青睞古風(fēng)IP，許多熱門原創(chuàng)IP也通過(guò)線上找到變現(xiàn)的新途徑。 

在購(gòu)買盲盒，追求顏值和潮流化的同時(shí)，更具收藏屬性的大型手辦，也成為了年輕人的消費(fèi)新寵。大熱的手游IP，或?qū)⒊蔀槌蓖媸袌?chǎng)下一個(gè)快速增長(zhǎng)點(diǎn)。京東也發(fā)布了“2021年京東超市潮玩熱度榜”，為消費(fèi)者走進(jìn)潮玩文化，購(gòu)買潮玩提供更詳細(xì)的參考。

市場(chǎng)規(guī)模達(dá)478億，95后成潮玩消費(fèi)絕對(duì)主力

娛樂(lè)和休閑方式多樣化，勇敢表達(dá)個(gè)性和態(tài)度的年輕人，正成為潮玩市場(chǎng)的消費(fèi)主力。根據(jù)《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)478億元，接近500億。京東數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，潮玩品類翻倍增長(zhǎng)，潮流盲盒品類同比增長(zhǎng)超200%，11.11期間，增長(zhǎng)達(dá)3倍。 

在潮玩購(gòu)買上， 95后展現(xiàn)了對(duì)盲盒類商品的購(gòu)買熱情，成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到580%。這些設(shè)計(jì)風(fēng)格多元、呈現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)意的潮玩，戳中了年輕人的喜好，成為他們追捧的對(duì)象。

《報(bào)告》還指出 “男孩女孩”們都無(wú)法抗拒潮玩的獨(dú)特魅力。在潮玩購(gòu)買上，男女比例整體差距不大，男性人數(shù)占比為56%，略高于女性。作為新晉“解壓神器”，潮玩在不同地域市場(chǎng)都收獲了眾多粉絲，其中二線城市用戶占比最高，達(dá)到28%。

盲盒手辦雙寡頭，潮玩正成為年輕人新社交貨幣

進(jìn)入高速增長(zhǎng)的階段，融合了新內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景的潮玩產(chǎn)品，等待引領(lǐng)更多新的潮流趨勢(shì)。2022年，潮玩市場(chǎng)或進(jìn)入盲盒與手辦“雙寡頭時(shí)代”。

《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)處在穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到91.2億元。 

目前熱門手游IP已開始布局動(dòng)漫、周邊領(lǐng)域，IP衍生年收入可達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，向盲盒、手辦、玩偶等多品類開發(fā)，潮玩正在成為手游IP變現(xiàn)的重要方向。 

相比盲盒類商品，根據(jù)模具制作的手辦，需要進(jìn)行打磨、拼裝、上色等一系列復(fù)雜的工藝，具備更高的收藏價(jià)值。限量版手辦成為玩家們爭(zhēng)相購(gòu)買的對(duì)象，背后的市場(chǎng)潛力仍待挖掘。 

在面對(duì)熱門款潮玩盲盒的時(shí)候，玩家們還展現(xiàn)出了不同的消費(fèi)習(xí)慣，除“單吊”以外，不少玩家們選擇了直接“端盒”。在購(gòu)買客單價(jià)59元-89元之間的熱門新品潮玩盲盒的消費(fèi)者中，平均每5個(gè)人中就有1個(gè)人“端盒”。 

同時(shí)，作為快速崛起的新賽道，潮玩不斷破圈，已經(jīng)成為大眾關(guān)心的熱門話題。#盲盒成年輕人的社交工具#話題登上微博熱搜，可見(jiàn)其正在成為新時(shí)代下的新型社交貨幣。 

年輕人紛紛到抖音、小紅書等社交平臺(tái)，展示自己拆盲盒的過(guò)程，或者曬出新入手的一款手辦，包括親自動(dòng)手“二創(chuàng)”的成果。作為極具社交屬性的品類，潮玩為年輕人創(chuàng)造了表達(dá)自我和彼此交流的機(jī)會(huì)。來(lái)自社交媒體的傳播力加持，讓潮玩的影響力向大眾化的市場(chǎng)覆蓋。

國(guó)潮興起，IP盲盒呈現(xiàn)四大趨勢(shì)

在傳統(tǒng)文化和新內(nèi)容的融合下，國(guó)潮成為了新的關(guān)鍵詞。來(lái)自經(jīng)典與潮流元素的碰撞，激發(fā)年輕人內(nèi)心深處的文化認(rèn)同感，新穎和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，也讓年輕人更加偏好古風(fēng)路線。伴隨國(guó)潮崛起，古風(fēng)IP盲盒備受追捧，由此形成了新的興趣圈層。

為原創(chuàng)IP注入更多想象力，為IP實(shí)體化提供新途徑，越來(lái)越多形象IP開始擁抱潮玩，紛紛推出盲盒款。不少大眾熟知的表情包，成功轉(zhuǎn)變?yōu)橛|手可及的潮玩，可見(jiàn)優(yōu)秀IP的價(jià)值。 

為了挖掘更多藝術(shù)性和收藏價(jià)值，滿足潮玩“發(fā)燒友”的心愿，近兩年一些規(guī)格更大的手辦，陸陸續(xù)續(xù)通過(guò)電商渠道上線。許多潮玩品牌推出大尺寸娃娃和吊卡，這些消費(fèi)者都可以在京東上買到，同時(shí)享受便捷的物流服務(wù)。

起步更早、擁有更多受眾基礎(chǔ)的國(guó)際IP盲盒熱度依舊。京東數(shù)據(jù)顯示，今年11.11預(yù)售時(shí)期，F(xiàn)ARMER BOB第四代在京東渠道首發(fā)，上線一秒銷售破百萬(wàn)，15秒售罄。

經(jīng)典IP經(jīng)久不衰，潮玩市場(chǎng)“新老同臺(tái)”

不僅對(duì)即將上線的新款充滿了期待，玩家們對(duì)經(jīng)典IP也是如數(shù)家珍。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年京東超市潮玩熱度榜中，前三位的變形金剛、高達(dá)等均是我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP。 

此外，若來(lái)Rolife二十四節(jié)氣下盲盒Nanci秋收冬藏、BLACK TOYS MIMI國(guó)風(fēng)系列盲盒也受到用戶的歡迎，新老IP同臺(tái)競(jìng)技為消費(fèi)者提供了更多選擇。

主推手辦等趨勢(shì)品類，京東超市打造潮玩最大增量場(chǎng)

目前，中國(guó)潮玩市場(chǎng)處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)，盲盒、手辦成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是京東超市玩具品類2022年的主要發(fā)力點(diǎn)。在今年618活動(dòng)期間，泡泡瑪特限定手辦在開門紅5分鐘內(nèi)即售罄，展現(xiàn)出京東潮玩品類的增長(zhǎng)潛力以及年輕群體旺盛的消費(fèi)熱情。 

在2022年元旦、年貨節(jié)期間，京東超市將主推潮玩盲盒、手辦等細(xì)分品類，而變形金剛等經(jīng)典IP手辦、國(guó)風(fēng)系列盲盒等也均有不俗的銷量表現(xiàn)。 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東三大差異化優(yōu)勢(shì)會(huì)對(duì)潮玩品牌銷售具有極大助力。首先，京東5.3億活躍用戶是中國(guó)最大的電商優(yōu)質(zhì)用戶群體，能給潮玩品牌帶來(lái)充沛流量和較高轉(zhuǎn)化。 

此外，京東帶給廣大潮玩愛(ài)好者的是有品質(zhì)、服務(wù)好的品牌認(rèn)知，這一品牌認(rèn)知會(huì)給潮玩品牌帶來(lái)巨大的加分。 

最后，京東有極強(qiáng)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，尤其是在倉(cāng)配運(yùn)、售后服務(wù)方面，潮玩品牌借助京東供應(yīng)鏈，就能給用戶帶來(lái)最快的配送和最好的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也能降低成本提升效率。 

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群玩具樂(lè)器部總經(jīng)理丁娟表示，作為品質(zhì)玩具最全、IP最多、最潮的聚集地，如今京東超市不僅是購(gòu)買玩具的首選渠道，也日益成為玩具品牌的最大增量場(chǎng)。