加入潮玩大軍，追求原創熱門IP和各類衍生品，年輕人正在捧紅一個新的百億市場。 

相比過去作為小眾的收藏品，如今潮玩正在加速破圈，成為消費者表達個性和態度的標志。忙著拆盲盒、收集手辦，熱衷于潮玩的年輕人，不僅在為自己的興趣買單，也更加看重消費帶來的驚喜感和滿足感。 

為了在火熱的潮玩經濟中，深度了解當代年輕人的潮玩消費習慣，京東發布了2021年貨節潮玩消費報告，從用戶特征、品類、話題熱度等多維度，展現當下火熱的潮玩市場和消費趨勢。 

隨著潮玩細分市場不斷增多，打造品牌文化和創意，層出不窮的IP衍生品不斷抓住消費者的注意力。報告顯示，國潮崛起使年輕人開始青睞古風IP，許多熱門原創IP也通過線上找到變現的新途徑。 

在購買盲盒，追求顏值和潮流化的同時，更具收藏屬性的大型手辦，也成為了年輕人的消費新寵。大熱的手游IP，或將成為潮玩市場下一個快速增長點。京東也發布了“2021年京東超市潮玩熱度榜”，為消費者走進潮玩文化，購買潮玩提供更詳細的參考。

市場規模達478億，95后成潮玩消費絕對主力

娛樂和休閑方式多樣化，勇敢表達個性和態度的年輕人，正成為潮玩市場的消費主力。根據《2021中國潮流玩具市場發展報告》，2022年潮玩市場規模預計將達478億元，接近500億。京東數據顯示，今年以來，潮玩品類翻倍增長，潮流盲盒品類同比增長超200%，11.11期間，增長達3倍。 

在潮玩購買上， 95后展現了對盲盒類商品的購買熱情，成交額同比增長達到580%。這些設計風格多元、呈現獨特創意的潮玩，戳中了年輕人的喜好，成為他們追捧的對象。

《報告》還指出 “男孩女孩”們都無法抗拒潮玩的獨特魅力。在潮玩購買上，男女比例整體差距不大，男性人數占比為56%，略高于女性。作為新晉“解壓神器”，潮玩在不同地域市場都收獲了眾多粉絲，其中二線城市用戶占比最高，達到28%。

盲盒手辦雙寡頭，潮玩正成為年輕人新社交貨幣

進入高速增長的階段，融合了新內容和消費場景的潮玩產品，等待引領更多新的潮流趨勢。2022年，潮玩市場或進入盲盒與手辦“雙寡頭時代”。

《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場處在穩步增長的階段，預計2023年中國手辦市場規模將達到91.2億元。 

目前熱門手游IP已開始布局動漫、周邊領域，IP衍生年收入可達數千萬元，向盲盒、手辦、玩偶等多品類開發，潮玩正在成為手游IP變現的重要方向。 

相比盲盒類商品，根據模具制作的手辦，需要進行打磨、拼裝、上色等一系列復雜的工藝，具備更高的收藏價值。限量版手辦成為玩家們爭相購買的對象，背后的市場潛力仍待挖掘。 

在面對熱門款潮玩盲盒的時候，玩家們還展現出了不同的消費習慣，除“單吊”以外，不少玩家們選擇了直接“端盒”。在購買客單價59元-89元之間的熱門新品潮玩盲盒的消費者中，平均每5個人中就有1個人“端盒”。 

同時，作為快速崛起的新賽道，潮玩不斷破圈，已經成為大眾關心的熱門話題。#盲盒成年輕人的社交工具#話題登上微博熱搜，可見其正在成為新時代下的新型社交貨幣。 

年輕人紛紛到抖音、小紅書等社交平臺，展示自己拆盲盒的過程，或者曬出新入手的一款手辦，包括親自動手“二創”的成果。作為極具社交屬性的品類，潮玩為年輕人創造了表達自我和彼此交流的機會。來自社交媒體的傳播力加持，讓潮玩的影響力向大眾化的市場覆蓋。

國潮興起，IP盲盒呈現四大趨勢

在傳統文化和新內容的融合下，國潮成為了新的關鍵詞。來自經典與潮流元素的碰撞，激發年輕人內心深處的文化認同感，新穎和獨特的設計，也讓年輕人更加偏好古風路線。伴隨國潮崛起，古風IP盲盒備受追捧，由此形成了新的興趣圈層。

為原創IP注入更多想象力，為IP實體化提供新途徑，越來越多形象IP開始擁抱潮玩，紛紛推出盲盒款。不少大眾熟知的表情包，成功轉變為觸手可及的潮玩，可見優秀IP的價值。 

為了挖掘更多藝術性和收藏價值，滿足潮玩“發燒友”的心愿，近兩年一些規格更大的手辦，陸陸續續通過電商渠道上線。許多潮玩品牌推出大尺寸娃娃和吊卡，這些消費者都可以在京東上買到，同時享受便捷的物流服務。

起步更早、擁有更多受眾基礎的國際IP盲盒熱度依舊。京東數據顯示，今年11.11預售時期，FARMER BOB第四代在京東渠道首發，上線一秒銷售破百萬，15秒售罄。

經典IP經久不衰，潮玩市場“新老同臺”

不僅對即將上線的新款充滿了期待，玩家們對經典IP也是如數家珍。京東數據顯示，2021年京東超市潮玩熱度榜中，前三位的變形金剛、高達等均是我們耳熟能詳的經典IP。 

此外，若來Rolife二十四節氣下盲盒Nanci秋收冬藏、BLACK TOYS MIMI國風系列盲盒也受到用戶的歡迎，新老IP同臺競技為消費者提供了更多選擇。

主推手辦等趨勢品類，京東超市打造潮玩最大增量場

目前，中國潮玩市場處于持續擴張狀態，盲盒、手辦成為主要增長點，也是京東超市玩具品類2022年的主要發力點。在今年618活動期間，泡泡瑪特限定手辦在開門紅5分鐘內即售罄，展現出京東潮玩品類的增長潛力以及年輕群體旺盛的消費熱情。 

在2022年元旦、年貨節期間，京東超市將主推潮玩盲盒、手辦等細分品類，而變形金剛等經典IP手辦、國風系列盲盒等也均有不俗的銷量表現。 

業內人士認為，京東三大差異化優勢會對潮玩品牌銷售具有極大助力。首先，京東5.3億活躍用戶是中國最大的電商優質用戶群體，能給潮玩品牌帶來充沛流量和較高轉化。 

此外，京東帶給廣大潮玩愛好者的是有品質、服務好的品牌認知，這一品牌認知會給潮玩品牌帶來巨大的加分。 

最后，京東有極強的供應鏈優勢，尤其是在倉配運、售后服務方面，潮玩品牌借助京東供應鏈，就能給用戶帶來最快的配送和最好的服務體驗，同時也能降低成本提升效率。 

京東零售集團大商超全渠道事業群玩具樂器部總經理丁娟表示，作為品質玩具最全、IP最多、最潮的聚集地，如今京東超市不僅是購買玩具的首選渠道，也日益成為玩具品牌的最大增量場。