眾所周知，在存量商業時代下，面對市場“僧多粥少”的窘境，各大購物中心紛紛開啟了精細化運營管理，以此來爭取更高流量、更亮眼的業績，尤其是在引流“爆款”的營銷活動上，各類花樣更是層出不窮。

為應對消費者不斷變化的需求，各大商業項目的營銷活動早已不止于促銷，以主題、空間等聯動下打造的營銷開始風靡市場，并在不斷進化升級。

而作為其中的佼佼者，弘陽商業就是其中的代表之一。

相比較一般購物中心“無節造節、有節造勢”的推廣手法，每年的冬天，弘陽商業都會在辭舊迎新賀歲檔，打造一場業界刷屏級的熱點事件——“尋光紀”活動，今年亦不例外。

持續打造城市級影響力

“尋光紀4.0”重磅開啟

近年來，弘陽商業重磅打造的品牌IP活動“尋光紀”，無疑是國內眾多營銷案例中最值得期待的存在。

作為弘陽商業自主原創營銷類IP活動，自2018年開始，通過頂級優質IP、藝術展陳等多方面資源的引入，弘陽商業每年的12月都在全國以統一的主題和品牌形象開展活動。回顧往年活動，無論是活動的規模、品牌影響力都在不斷擴大，早已成為了城市級的影響力話題。

在2022年新年到來之際，善于洞察消費趨勢及潮流營銷的弘陽商業結合時下潮流，通過元旦、情人節、春節等節點，聯動南京、常州、燕郊、衡陽、合肥等地項目，正式開啟了“尋光紀4.0”系列活動。

相比往屆“尋光紀”活動，憑借著自身對年輕消費客群的前沿洞悉，與時俱進弘陽商業也在積極的拓寬自身在潮玩賽道上的想象空間。

在今年的“尋光紀4.0”系列活動中，弘陽商業率先聯動各地弘陽廣場，以故宮宮廷文化為特色打造新春主題商場，將故宮宮廷文化內容全肌理地融入到項目的空間場景中，加之與流行文化的碰撞，形成一種全新的傳統文化體驗形式，通過國潮文化與商業空間的完美融合，并圍繞“永不落幕的城市秀場”獨特的商業DNA，讓全國各地的弘陽廣場都成為了一座極具國潮文化屬性和潮流時尚的專屬打卡圣地。

 【同潮中人·宮賀新春】

全國聯動共筑“人氣磁場”

 隨著本次“尋光紀4.0”系列活動的正式開啟，弘陽商業以故宮宮廷文化為特色打造的新春主題商場在全國各地弘陽廣場正式上線。

基于當下消費者對傳統文化的回歸以及對國潮文化強烈認同感，弘陽商業將故宮宮廷文化及國潮元素滲透到了整個活動的各個方面，憑借古典韻味與時尚氣息并存的快閃店、特色趣味的活動、創意十足的文創產品營銷等，為消費者提供高品質消費體驗同時，也讓他們可以身臨其境的感受故宮傳統春節文化的獨特魅力。

在由弘陽商業打造的“故宮潮年主題快閃店”中，由主題美陳及多媒體構成“互動體驗區、拍照打卡區、國潮售賣區”三大主題板塊，融匯了“歡天喜地、勤政親賢、游藝行樂、祭祖行孝、敦親睦族、祈福迎祥”6大主題布局，運用場景還原、游戲互動等方式，深度還原并復刻了故宮傳統新春流程，讓消費者可在此零距離感受和體驗傳統文化。

為了給消費者開啟了一場沉浸式故宮新春之旅，活動現場充分借鑒了故宮傳統春節的游藝習俗作為創意點，設置了電視劇里大熱的投壺游戲、可以同款感受古代皇帝的新年“開筆”儀式等環節，受到了大批消費者的喜愛和參與。除了互動體驗外，為消費者準備的皇家紅包等諸多福利，還可以讓每一位消費者通過現場互動領取優惠券，體驗消費兩不誤。

此外，巨大的新年運勢轉盤、AI系統打造的皇家顏值認證書等打卡拍照環節，更是吸引了眾多消費者前來拍照打卡，讓本次活動可以通過自媒體傳播，進一步實現了流量的裂變，讓“故宮宮廷文化”成功蔓延到了所有參與者的朋友圈中。

除了沉浸式的宮廷場景，圍繞著故宮宮廷文化，各地弘陽廣場也紛紛依托當地特色，通過可視化的美陳作品、多元化的互動，為當地消費者帶來獨特的感官體驗，以此激發消費熱情。

常州弘陽廣場請旨接弘運，特邀書法家，明窗開筆，順著“皇帝”的筆跡將新年的第一份吉祥帶回家；在燕郊弘陽廣場，盛大的古風秀接連上演，穿梭時空而來的NPC們則會讓人一不小心忘記自己身在何處；衡陽弘陽廣場開展宮廷主題新春廟會，穿越古今，帶你做回宮里人；合肥弘陽廣場傾力打造“跨年國風音樂節”奏響新年，乘著舞臺的光影，帶你見證千年盛世延續的高光時刻。

延續潮流體驗

多節齊發持續制造消費熱潮

每一個商業現象級熱點事件的背后，都有其核心的需求邏輯作為支撐。無論是“尋光紀”這個原創IP的打造，還是全國聯動下的城市級主題活動，都可以發現弘陽商業運營能力已堪稱優秀，并且還在持續的迭代創新。

而在此次“尋光紀4.0”活動期間，弘陽商業聯動全國以故宮宮廷文化為特色打造的新春主題商場，不僅成功激發了每一位參與者的消費和精神雙重需求，同時也幫助商家打贏了新年營收的“首場戰役”，用銷售成績和市場口碑贏得了市場的關注。

元旦假期期間，全國各地弘陽廣場開足馬力并且交出了一份亮眼的成績單：銷售同比提升87%！客流同比提升68%！打造省級銷冠品牌7家，打造市級銷冠品牌15家！

并且，在弘陽商業“尋光紀”獨有IP的營造下，本次“宮廷文化新春主題商場”活動還將持續引爆各地消費熱潮，將這場沉浸式故宮宮廷新春之旅延續至2月15日。依托于春節、情人節等節點，弘陽商業仍將在全國各地的弘陽廣場中持續推出各色活動，讓消費者可以在此感受新春的熱鬧和情人節的浪漫；足不出城也能感受到最正宗的傳統文化體驗。

寫在最后

回顧過往，已經成功舉辦4年的“尋光紀”活動早已進階成為了弘陽商業在營銷打法上的超級符號。并且，細究之下可以發現，在造節營銷越發頻繁的當下商業圈，弘陽商業這個原創IP，并不是簡單的延續和保留，而是每年都會結合時下潮流、年輕人關注的熱點話題等新內容進行呈現，出色的營銷成績正是弘陽商業不斷創新的真實寫照。

面對商業趨勢更替頻繁，年輕人消費觀的變化莫測，可以相信，未來在弘陽商業勢必還將會綻放出更多的商業新想象，為城市的商業運營者們提供了一個值得借鑒的潮流商業范本。