為營(yíng)造新年氛圍，這兩天線下商超、便利店開始各顯神通。2021年12月31日，便利蜂全國(guó)門店上線原創(chuàng)歌曲《嗡嗡嗡》及相關(guān)MV，歡快的曲調(diào)和畫面為門店增添一絲喜氣的節(jié)日氣氛。

上午10點(diǎn)半，在朝陽(yáng)路上的一家便利蜂內(nèi)，懸掛的電視屏上輪播著以品牌卡通形象小蜜蜂為主角的MV，小蜜蜂歡快舞動(dòng)的畫面和廣播中播放的《嗡嗡嗡》歌曲相配合，一股愉快、輕松、喜慶地氛圍在店內(nèi)洋溢開來(lái)。

據(jù)了解，《嗡嗡嗡》是便利蜂原創(chuàng)歌曲，曲作者是郭峰，歌詞則是由王曉鷗操刀。公開報(bào)道顯示：王曉鷗是中國(guó)第一搖滾說(shuō)唱樂(lè)團(tuán)CMCB的主唱，在樂(lè)迷印象中，CMCB的風(fēng)格是說(shuō)唱、金屬、搖滾，反觀《嗡嗡嗡》的童稚有趣，給人耳目一新之感。

筆者從便利蜂處了解到，自12月31日起，《嗡嗡嗡》歌曲將作為便利蜂主題曲，配合MV在全國(guó)門店及官方微博等渠道對(duì)外發(fā)布。

“在正式發(fā)布前，我們通過(guò)門店渠道、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)渠道進(jìn)行過(guò)歌曲試播，并多方收集聽眾反饋，根據(jù)這些反饋?zhàn)罱K確定目前播放版本，而歌曲MV則屬于首次對(duì)外展現(xiàn)”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

筆者通過(guò)QQ音樂(lè)渠道發(fā)現(xiàn)，從今年7月開始，已經(jīng)有多位聽眾對(duì)該歌曲給出評(píng)價(jià)。“每天在便利蜂買午飯的我，已經(jīng)被這歌洗腦了”、“等一個(gè)便利蜂MV，嗡嗡嗡”、“好可愛！今天在便利蜂聽了半天”……

便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹表示：“無(wú)論是歌曲調(diào)還是MV畫面，都給人輕快的感覺，這和跨年場(chǎng)景十分匹配，因此試播后我們選擇在12月31日對(duì)外發(fā)布。”

據(jù)了解，除上線《嗡嗡嗡》歌曲和MV外，便利蜂門店也已早早掛上“龍騰虎躍”、“生龍活虎”、“如虎添翼”、“虎虎生威”、“虎年大吉”等紅色虎年吊旗，隨處可見的“過(guò)‘蜂’年，‘虎’氣生”主題貨架、電視屏，給門店帶來(lái)濃厚的新年味。

關(guān)于氛圍類沉浸式體驗(yàn)空間打造，今年上半年便利蜂高級(jí)副總裁、運(yùn)營(yíng)CEO王紫在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)2021便利店大會(huì)上提到：“作為重要的線下傳播渠道，便利店如何挖掘自身優(yōu)勢(shì)并最終和消費(fèi)者達(dá)成情感互動(dòng)一直是各品牌都在思索的問(wèn)題，而便利蜂找到的思路是圍繞有價(jià)值的信息打造沉浸式空間，在輕松、舒適、有趣的底色中和消費(fèi)者分享。”

此外，筆者進(jìn)一步了解到，在日常節(jié)日氛圍打造之外，目前便利蜂也已與多個(gè)知名IP、平臺(tái)、藝人實(shí)現(xiàn)合作，包括電影《你好，李煥英》、電視劇《緊急公關(guān)》、歌手吳青峰、NBA球星恩比德、BBC《完美星球》。