“要過年了，農貨賣得好，就能給鄉親們多發一筆‘年終獎’，大伙過個好年。”新疆阿克蘇，80后周虎對即將到來的天貓年貨節滿懷期待。他經營著七果下天山旗艦店，專營阿克蘇的農產品。今年年貨節，他備好了10噸蘋果、20噸核桃，全部采購自阿克蘇的農戶。

助農成為天貓年貨節最重要的事情。1月7日，天貓年貨節“賣空100個鄉村計劃”正式啟動。天貓將搭建助農專屬會場，一天推薦一個省的特色農產品，首站為山西。中國科學院院士歐陽鐘燦、東京殘奧會鐵人三項運動員王家超等名人也將參與其中，通過淘寶直播、社交媒體為地方農產品代言。

查干湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果……天貓年貨節“賣空100個鄉村計劃”將覆蓋23個省級行政區，110多個縣域的農產品。助農專場的商家全部為原產地商家。賣空村莊數量的計算方法，以特色農產品的最終銷售額除以當地一村的年平均產量。

“年貨節期間，全國各大城市的消費者在天貓買查干湖的魚，最快24小時就能收到。”吉林查干湖魚把頭趙明明信心滿滿地告訴記者。2014年，在長沙闖蕩多年后，他選擇回到吉林老家，投身電商創業，開了一家售賣土特產的淘寶店。

“那年，一位遠在海南的老奶奶通過淘寶找到我，說她想念家鄉查干湖胖頭魚的味道，但沒有一家店能發到海南。”鄉愁咫尺，卻仿佛遠隔天涯。趙明明深受觸動，也意識到生鮮行業的商機。當時恰逢查干湖漁場轉型，希望拓展線上渠道，他成為查干湖天貓旗艦店的負責人。

7年的時間，趙明明見證電商、物流的發展給查干湖帶來的變化。查干湖天貓旗艦店的銷售額逐年攀升，2019年已經突破1000萬元。查干湖地區的電商蓬勃發展，催生出快遞、電商服務等新興產業。產業興旺了，農民收入增加了，返鄉的年輕人多了，鄉村也恢復了昔日的熱鬧。

發生在查干湖的故事，是眾多中國鄉村變遷的縮影。淘寶、天貓一頭連接著田間地頭，一頭連接著數億消費者，縮小了城鄉之間的距離與鴻溝，創造了普惠的創業土壤。農村不再是回不去的故鄉，而是安居樂業的地方。

2020年5月，阿里巴巴成立數字鄉村與區域經濟發展事業部，整合淘寶、天貓、盒馬、淘菜菜、阿里云等20多項涉農業務能力及生態力量，推動鄉村的產業發展與數字化治理。目前，阿里數字鄉村已與全國150多個縣域展開深度合作。

2021年5月，阿里巴巴推出“熱土計劃”，宣布從產業、人才、科技三個方面助力鄉村振興，通過平臺的生態、技術力量讓農村特產都“有名有姓”，讓農民因“品牌農業”享受更多紅利。