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撰文/陳寧輝

年終歲末，單體商場一年一度的銷售數(shù)據(jù)備受矚目。對此，聯(lián)商網(wǎng)將2021年已公布、且已收集到的145個商業(yè)項目銷售額一一呈現(xiàn)，以作分享。

在正式分享之前，先做以下三點說明：

一、商場的選取標準

文中選擇百貨、購物中心、奧特萊斯三大類型，不含純商業(yè)街區(qū)、免稅店、家居建材、專業(yè)市場等商業(yè)類型。據(jù)悉，2021年三亞海棠灣免稅城300億+、CDF海口日月廣場免稅店100億+。

二、數(shù)據(jù)來源

文中數(shù)據(jù)為不完全統(tǒng)計，主要來自企業(yè)和項目方提供確認、年報財報數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡平臺已公示3天以上的數(shù)據(jù)、以及品牌方與第三方數(shù)據(jù)等。如有遺漏或數(shù)據(jù)與實際銷售額不符，請與我們聯(lián)系。

三、關于數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑

因由于統(tǒng)計口徑的差別，部分商場業(yè)績除了純零售業(yè)績可能還包含其他業(yè)績，如租金收入，加上體量亦有所不同，僅供參考。同時，此次統(tǒng)計不設銷售額門檻，已公開的項目均納入統(tǒng)計，因此不作排名使用，僅供行業(yè)分享。

145個商場總銷售額5051.11億

此次統(tǒng)計涉及全國29個城市(不含港澳臺)，共145個商場，其中購物中心121家、占比83.5%，百貨16家、占比11%，奧特萊斯8家、占比5.5%。

整體銷售額顯示，145個商場總銷售額達5051.11億元。（總表在文末）

106家上漲、7家基本持平、8家下滑

撇除無2020年數(shù)據(jù)對比和同比基本持平的情況，2021年銷售額同比下滑的占比僅5.5%。因此，整體上看，除了個別項目因調整變化、當?shù)嘏及l(fā)疫情等情況影響而導致銷售額下滑外，其余銷售同比均呈上漲趨勢。

與此同時，銷售額超20%竟高達69家購物中心，且50%以上漲幅的也不在少數(shù)。銷售額上漲主要得益于相比2020年疫情影響相對減弱，雖然市場大環(huán)境不確定性依舊，但有了2020年的經(jīng)驗，危機處理更加得當。同時，一些項目在2021年之前已經(jīng)完成升級改造或規(guī)模拓展后，進入“正軌”，加上品牌更新及時，保持了商場的活躍度。

比如港匯恒隆廣場于2020年完成了史上最大改造升級，從商場硬件裝飾、動線、品牌層級、購物理念等方面均有大幅度提升，Cartier、Burberry、LOEWE、FENDI、Delvaux、Brunello Cucinelli 、Balenciaga、Bottega Veneta等重奢全新引入，極大提升了項目的購物體驗。

▲改造后的港匯恒隆廣場

又如成都萬象城于2020年12月正式開出二期部分，商業(yè)面積高達16.2萬方，相當一一個獨立的購物中心，整個項目商業(yè)面積高達30萬方，是目前成都主城區(qū)最大面積的商業(yè)體，市場影響力和消費吸引力持續(xù)擴大，也是其2021年銷售同比上漲85.19%的主要原因之一。

首現(xiàn)200億商場，10-30億為主

在已統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中，業(yè)績最為出色的依舊是北京SKP，2021年銷售額近240億元，在聯(lián)商網(wǎng)已有的統(tǒng)計紀錄中已經(jīng)連續(xù)三年領先，問鼎全國“店王”。這也意味著200億俱樂部首次誕生，且2021年一下子涌現(xiàn)出3個200億商場，其他分別是200億的北京國貿商城和南京德基廣場。

而在各個銷售額區(qū)間中，10億至30億區(qū)間的商場占比最多，共65家，占比約45%；其次是30-50億和50-100億兩個區(qū)間。

10億以下21家，且因多數(shù)是社區(qū)型購物中心，體量在5萬方以下，如果看坪效依舊是不錯的表現(xiàn)。比如鄭州高新·萬科廣場，2021年全新定位“西鄭州潮流活力中心地”，以時尚、潮流、青年的商業(yè)基因，煥生引力，激發(fā)無界生活。在品牌的煥新方面，2021年高新·萬科廣場偏向青年力，既有比亞迪汽車、廣汽埃安汽車等新興業(yè)態(tài)，也有回力這樣的國潮先鋒。對于一個4.6萬方的社區(qū)商業(yè)而言，能做到41%的同比增長，也足見其團隊的運營功底。

高端市場堅挺，百億俱樂部擴容

自2020年開始，高端市場逐漸回流，2021年高端市場繼續(xù)保持較高的市場需求。據(jù)中國高端生活方式專業(yè)研究和顧問機構要客研究院發(fā)布的《2020-2021中國奢侈品報告》顯示，2021年，中國奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，在全球奢侈品市場的占比雖然降低1%，但仍然高達46%。

該報告還指出，由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，在全球奢侈品市場的占比上升到30%，在中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

業(yè)內知名人士曾告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，雖然2021年第四季度的奢侈品銷售稍有下滑，但總體表現(xiàn)仍然不錯。

奢侈品市場需求和增長的高企，促進了高端商業(yè)的銷售提升。無一例外，此次統(tǒng)計中的高端商業(yè)同比均取得大幅度增長，諸如上海IFC同比暴漲了68.18%，上海恒隆廣場漲幅超55%...且在銷售額超100億(含100億)的商場中，均為高端商業(yè)，相比去年，今年的百億俱樂部也增加至10家。

中國境內奢侈品市場的蓬勃，也帶來了另外一門銷售奢侈品和名品的業(yè)態(tài)——奧特萊斯。在2021年的銷售統(tǒng)計中，除了商業(yè)面積僅2.5萬方的砂之船(杭州)奧萊外，其余7個奧特萊斯項目銷售額均在10億以上。同時，上海青浦百聯(lián)奧特萊斯以55億元連續(xù)8年問鼎奧特萊斯業(yè)績首位，也突破了奧特萊斯50億的門檻。值得一提的是，在統(tǒng)計中的8家奧特萊斯除了佛羅倫薩小鎮(zhèn)·京津名品奧特萊斯同比基本持平外，其余均錄得上漲。

集團軍力量凸顯

高奢侈品占比帶來的高客單價，以及優(yōu)越的位置帶來的客流轉化都對商場的業(yè)績有直接影響，當然運營也是至關重要。

對大眾生活類定位的購物中心來說，后期的運營極為重要。這一點上，一些知名的全國性企業(yè)做的比較好，因此在業(yè)績表現(xiàn)上也可圈可點。

在統(tǒng)計中，諸如萬達集團旗下的萬達廣場，大悅城控股商業(yè)旗下的大悅城，華潤萬象生活旗下的萬象城、萬象匯，印力集團旗下的印象城MEGA、印象城、印象匯等項目2021年銷售額均呈上漲趨勢。這些企業(yè)擁有豐富的開發(fā)和運營經(jīng)驗，開設的購物中心體量一般較大，可操作空間充足，通過積極的品牌煥新和日常的精準營銷往往能吸引大量客流，促進消費。

附：2021全國主要單體商場業(yè)績統(tǒng)計表