日前，據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局消息，其已于1月21日向雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司下發(fā)行政處罰決定書。主要系認(rèn)定其發(fā)布虛假廣告，罰款238.1671萬元。

經(jīng)查，2019年10月至2019年12月19日期間，為推廣特潤修護(hù)肌透精華露產(chǎn)品，當(dāng)事人通過東方衛(wèi)視、官方網(wǎng)站等渠道對(duì)外發(fā)布主要內(nèi)容為“年輕指數(shù)+77%”和“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等表示產(chǎn)品功效的視頻或者平面廣告，并附以小字標(biāo)注。上述廣告由當(dāng)事人自行或者委托設(shè)計(jì)、制作、代理和發(fā)布，廣告費(fèi)用共計(jì)人民幣2381671元。

另查明，上述廣告內(nèi)容系基于當(dāng)事人委托的第三方測試實(shí)驗(yàn)室出具的臨床報(bào)告。經(jīng)核實(shí)臨床報(bào)告查明，上述廣告中所宣傳的“年輕指數(shù)+77%”“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等功效，系針對(duì)不同年齡階段的樣本、在一定限制條件下、配合防曬產(chǎn)品使用而取得的研究數(shù)據(jù)，且當(dāng)事人以皮膚代謝產(chǎn)物種類數(shù)恢復(fù)的片面指標(biāo)指代“年輕”的整體概念。

經(jīng)專家論證會(huì)及走訪專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士查明，皮膚代謝產(chǎn)物種類數(shù)的恢復(fù)并不等同于皮膚年輕程度的提升,且受試樣本的年齡對(duì)皮膚代謝產(chǎn)物、柔潤程度、平滑程度、光彩透亮程度等有較大影響，年齡越大，皮膚狀態(tài)改善效果越明顯。同時(shí)，消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明，涉案廣告中的小字標(biāo)注不足以使消費(fèi)者充分知悉相關(guān)產(chǎn)品功效的真實(shí)含義及前提條件，且廣告內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的購買行為有實(shí)質(zhì)性影響。

雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，已被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并被處廣告費(fèi)用一倍罰款。