2月18日，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，元?dú)馍种黧w部門的年終獎(jiǎng)均未發(fā)放，一線員工雖然已拿到年終獎(jiǎng)，但相較往年已大幅縮水。另據(jù)消息人士透露，可口可樂與百事可樂內(nèi)部，均已對(duì)元?dú)馍窒铝恕白詈笸骸保航衲陝?shì)必要消滅元?dú)馍謿馀菟ＶT多訊號(hào)顯示，元?dú)馍值娜兆右巡惶眠^。

憑借“健康”概念和多元的營銷手段，元?dú)馍殖蔀榱孙嬈沸袠I(yè)的一匹黑馬，2016年正式成立以來，元?dú)馍衷?018年、2019年、2020年均實(shí)現(xiàn)了高達(dá)300%、200%、309%的高速增長。2019年的雙十一，元?dú)馍秩W(wǎng)銷量高居第二，超過了可口可樂、百事可樂兩大碳酸飲料巨頭。

元?dú)馍衷诋a(chǎn)品宣傳中強(qiáng)化“0糖、0脂、0卡”標(biāo)簽，靠著一款無糖氣泡水走紅，迎合了當(dāng)下年輕人對(duì)健康的追求，其消費(fèi)者以年輕人為主。根據(jù)元?dú)馍?月14日發(fā)布的《2021年元?dú)馍謿馀菟M(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，在2021年購買氣泡水的人群中，女性比例高達(dá)七成，同時(shí)18-34歲人群是購買氣泡水的主力，其中25-29歲這一年齡段的人群占比最高，達(dá)28.76%。分城市來看，浙江、江蘇、廣東、上海的消費(fèi)者購買氣泡水更多，占據(jù)總銷量排行榜的前四名。

不過，元?dú)馍值拇蟛糠值匿N量來自于無糖氣泡水，作為元?dú)馍值闹鞔虍a(chǎn)品，無糖氣泡水的銷量占比超過70%，產(chǎn)品單一也成為了元?dú)馍职l(fā)展的“軟肋”。

與此同時(shí)，元?dú)馍值母偁帉?duì)手也再不斷增加，各大巨頭正在不斷入局氣泡水領(lǐng)域。

2020年10月，喜茶和奈雪的茶紛紛推出瓶裝氣泡水飲料；2021年，農(nóng)夫山泉推出主打“0糖、0卡、0脂、0山梨酸鉀”概念的蘇打氣泡水；2021年2月，娃哈哈推出新品“小輕熏蘇打氣泡水”，隨后在去年6月，旗下飲料品牌KellyOne推出氣泡水“生氣啵啵”，并官宣王一博出任新品代言人；2021年2月，可口可樂將氣泡水AHA引入國內(nèi)，取名“AH!HA!小宇宙”；2021年5月，百事上線氣泡水“bubly微笑趣泡”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大品牌搶跑氣泡水賽道，內(nèi)卷化競爭壓力過大，同時(shí)單品紅利的風(fēng)口期難以復(fù)制，消費(fèi)者后期難免產(chǎn)生味覺疲勞，渠道或成為飲料品牌的下一個(gè)戰(zhàn)局點(diǎn)。