3月4日晚，南京國際博覽中心，隨著大屏跳轉“12億”，京東五星電器萬鎮通2022年度“303春季戰略發布會”圓滿收官。兩天時間，海爾、美的、老板、方太、海信、TCL等20多個家電、手機數碼品牌輪番開盤，12億的成交額猶如一聲“春雷”，觸動了來自全國近800位鄉鎮店主和眾多頭部家電品牌。

海爾智家中國區全網運營總經理楊楨，海信集團中國區副總裁、空調公司副總裁馮濤，TCL實業中國營銷本部副總經理盧春水，方太集團零售業務部總經理姜永立，杭州老板電器股份有限公司大客戶部總經理李雪偉，美的集團中國區域線下運營平臺下沉運營中心部長魏雨博等供應商全國高管出席大會，表示將與京東五星電器萬鎮通深化合作，為鄉鎮市場消費者帶來更好的商品、政策和服務�？ㄋ_帝、COLMO、海信、TCl等等品牌已從單一品類組貨向全品類延伸，以高標準展臺出樣、加大資源投入、聯動促銷等，品牌共振，挖潛下沉市場的價值。

“小鎮青年”也愛品質家電

這是京東五星電器萬鎮通舉辦的第二屆春季戰略發布會。去年，單店年營收規�！扒f級”的鄉鎮店增加近1.5倍，尤其是以“小鎮青年”為代表的鄉鎮消費群對品質家電表現出強烈的渴望。

在萬鎮通春交會的外場展廳中，卡薩帝洗烘一體機、COLMO Air空間站、75英寸海信激光彩電、華為智慧屏、添可洗地機、科沃斯掃地機器人、火星人集成灶等品質電器吸引鄉鎮店老板上前咨詢、試用。臺上，海爾、美的、老板、創維等頭部家電品牌紛紛發布當季的高端、潮流單品，釋放價格政策；臺下，鄉鎮店主們不時交換情報，爭相搭上品質家電的東風。

萬鎮通河南蘭考店的經營者王先生說，加入萬鎮通正是看出了市場的變化：“過去老百姓要有性價比的大品牌，現在看別人用對開門大冰箱氣派，自家也要升級；抖音、快手上刷到空氣炸鍋、洗地機這些網紅家電，也有興趣試試�？傊�，高級的、新鮮的、經濟實惠的，你得什么都有�！�

下沉市場政策利好推動“有質量的發展”

國務院《“十四五”推進農業農村現代化規劃》提出“實施農村消費促進行動”新舉措，“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動”，為鄉鎮家電市場拉響增長新引擎。國家發改委也透露，2022年將深入推進以人為核心的新型城鎮化戰略。鄉鎮下沉市場高潛力吸引了眾多廠商。

2015年創立之初，萬鎮通只是五星電器的一個鄉鎮零售新項目，寥寥幾人從江蘇起步扎根鄉鎮。7年后，萬鎮通鄉鎮店走出江蘇，開進安徽、浙江、河南、云南、四川等多個省份。萬鎮通不僅開店速度快，更重要的是帶來“有質量的增長”。常州百丈店是2015年開業的首批鄉鎮店，現在已是年銷售規模3000萬的“超級鄉鎮店”。剛滿1周歲的鹽城八灘店2021年銷售額輕松越過700萬。

“我們正在一線城市、地級市打造‘一城一店’直營店，在鄉鎮也將以‘一鎮一店’做大市場”，京東五星電器高級副總裁陳武俊稱，萬鎮通將進一步發揮線下門店體驗的價值、提高效率，為鄉鎮家電零售打造更完善的生態，也為鄉鎮消費者帶來便捷、舒適的體驗。

京東五星電器集團江蘇萬鎮通科技服務有限公司總經理郭輝表示將以“315品質購物節”為開端，和鄉鎮店主一起在2022年開局拿下“開門紅”。未來將把萬鎮通打造為下沉市場的價值樣板，做好鄉鎮消費的連接者。