5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求。

魏雯雯宣布興趣電商升級為全域興趣電商

過去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍。需要注意的是，這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)段，是2021年5月1日-2022年4月30日區(qū)間，與2020年5月1日-2021年4月30日這一區(qū)間的GMV對比，而非去2021年與2020年的全年GMV對比。

距離喊出“興趣電商”這一概念已經(jīng)一年，在今年的生態(tài)大會(huì)上，抖音公布了一系列相關(guān)數(shù)據(jù)：平臺(tái)上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內(nèi)容，全年有超100億件商品售出。過去一年，180萬新商家入駐抖音電商，386萬帶貨達(dá)人、2萬余MCN機(jī)構(gòu)和服務(wù)商生態(tài)伙伴在平臺(tái)成長。在抖音的內(nèi)容場景之下，同比去年4月，掛車短視頻累計(jì)播放次數(shù)增長31%，直播間訂單數(shù)增長112%。

而在今年電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯也提到，據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)容場景以外，有商品意圖的搜索行為同比增長217%；今年，平臺(tái)上店鋪的頁面瀏覽量增長279%，抖音商城GMV增長6倍，這里面機(jī)會(huì)巨大。

從這一邏輯出發(fā)，抖音將將興趣電商的概念升級到了全域階段。“全域興趣電商”，既包括內(nèi)容推薦場景里的貨找人，即直播和短視頻，也覆蓋用戶主動(dòng)場景里的人找貨，即商城和搜索。相比直播和短視頻，發(fā)力搜索和商城的邏輯，顯然更加靠近傳統(tǒng)的貨架電商，魏雯雯提到，未來，新場域的占比將高達(dá)生意的50%以上。

全域興趣電商結(jié)構(gòu)圖

圍繞全域興趣電商，抖音電商還進(jìn)行了一系列業(yè)務(wù)布局。第一是發(fā)力云零售，幫助商家打通線下生意；第二是建設(shè)供應(yīng)鏈云倉，為商家提供解決方案、履約保障，優(yōu)化物流體驗(yàn)；第三是針對頭部品牌商家推出“DOU2000計(jì)劃”，同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)針對新銳品牌的“抖品牌計(jì)劃”，全面建設(shè)品牌陣地；第四是針對全國的產(chǎn)業(yè)集群，打造百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)，規(guī)模化扶持產(chǎn)業(yè)帶商家。

隨著抖音電商升級全域興趣電商，旨在為商家搭建經(jīng)營基礎(chǔ)框架和成長路徑的“FACT經(jīng)營矩陣”，也升級為“FACT+全域經(jīng)營方法論”。這意味著，除了在內(nèi)容場為商家經(jīng)營提供助力，在搜索和商城的中心場、營銷場，抖音電商也將推出一系列舉措。