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抖音電商過去一年GMV增長3.2倍,將發力商城和搜索

來源: 36氪 竇軒 2022-05-31 18:21

5月31日,抖音電商第二屆生態大會于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯宣布,將升級興趣電商到全域興趣電商,覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求。

魏雯雯宣布興趣電商升級為全域興趣電商

過去一年,抖音電商的GMV是同期的3.2倍。需要注意的是,這一數據統計的時段,是2021年5月1日-2022年4月30日區間,與2020年5月1日-2021年4月30日這一區間的GMV對比,而非去2021年與2020年的全年GMV對比。

距離喊出“興趣電商”這一概念已經一年,在今年的生態大會上,抖音公布了一系列相關數據:平臺上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內容,全年有超100億件商品售出。過去一年,180萬新商家入駐抖音電商,386萬帶貨達人、2萬余MCN機構和服務商生態伙伴在平臺成長。在抖音的內容場景之下,同比去年4月,掛車短視頻累計播放次數增長31%,直播間訂單數增長112%。

而在今年電商生態大會上,抖音電商總裁魏雯雯也提到,據抖音電商數據顯示,在內容場景以外,有商品意圖的搜索行為同比增長217%;今年,平臺上店鋪的頁面瀏覽量增長279%,抖音商城GMV增長6倍,這里面機會巨大。

從這一邏輯出發,抖音將將興趣電商的概念升級到了全域階段。“全域興趣電商”,既包括內容推薦場景里的貨找人,即直播和短視頻,也覆蓋用戶主動場景里的人找貨,即商城和搜索。相比直播和短視頻,發力搜索和商城的邏輯,顯然更加靠近傳統的貨架電商,魏雯雯提到,未來,新場域的占比將高達生意的50%以上。

全域興趣電商結構圖

圍繞全域興趣電商,抖音電商還進行了一系列業務布局。第一是發力云零售,幫助商家打通線下生意;第二是建設供應鏈云倉,為商家提供解決方案、履約保障,優化物流體驗;第三是針對頭部品牌商家推出“DOU2000計劃”,同時繼續推進針對新銳品牌的“抖品牌計劃”,全面建設品牌陣地;第四是針對全國的產業集群,打造百強產業帶專項,規模化扶持產業帶商家。

隨著抖音電商升級全域興趣電商,旨在為商家搭建經營基礎框架和成長路徑的“FACT經營矩陣”,也升級為“FACT+全域經營方法論”。這意味著,除了在內容場為商家經營提供助力,在搜索和商城的中心場、營銷場,抖音電商也將推出一系列舉措。

本文為聯商網經36氪授權轉載,版權歸36氪所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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