6月8日，中國連鎖經營協會舉辦視頻讀書會，叫我講講“日本社會消費變遷對中國零售業的啟示”，我講了一個半小時。

主持人彭建真秘書長跟我聊到了日本陷入“低欲望社會”的問題。

日本著名學者大前研一先生在2015年寫了一本書，叫《低欲望社會》，書中提到日本社會出現了年輕人無欲無求的狀態。

我說，我在日本生活了30年，感悟到這一種狀態的產生。

以前，東京歌舞伎町后街的情人旅館區，生意好到需要掩面排隊。現在，成了東京OL拉幫結群，喝酒唱歌的游樂場。

以前，銀座街頭到處是背著LV包包的女性，甚至高中女生為了得到這么一個名牌包，不惜去做援助交際。現在，如果你背了一個LV在大街上逛，絕對能夠吸引人們異樣的眼光。

曾經的“欲望國度”，如今變得無欲無望。

6月8日的東京銀座街頭

“低欲望社會”充滿了禪意，其實很具有回歸自然的美感。但是，對于社會經濟來說，容易導致消費不振、經濟低迷的問題。

在日本的GDP的構成中，個人消費占據了60%。所以，消費是日本經濟的生命線，一旦人們沒有了消費的欲望，整個國家的經濟就會出現超低空飛行。日本這些年來，經濟增速持續低迷，跟“低欲望社會”的出現，有著很大的關系。

那么，日本社會為什么會出現“低欲望”的問題？

原因是多樣的。

首先是收入的減少。

根據日本國稅廳的統計，2021年，日本勞動者的平均年收入為403萬日元（約20萬元人民幣），比2020年還少了6萬日元。而在泡沫經濟崩潰時的1991年，日本勞動者的平均年收為455萬日元。過去30年，收入沒有增加，反而少了52萬日元（約2.6萬元人民幣）

日本人明白了一個道理：“世上永遠沒有豐盛的晚宴”，一旦經濟滑坡，下行的趨勢往往難以阻擋，依靠政策的調控要拉回繁榮，那是盲目的自信。高潮過后，一定會有一個低迷期。

怎么辦？存錢！

2021年，日本2人以上家庭的存款平均達到1880萬日元（約93.6萬元人民幣），日本家庭財產的60%是現金，是動產。而中國家庭財產的70%是不動產。

儲蓄額的高企，必然導致消費的低迷。日本銀行的定期存款利息已經降到了0.002％，100萬日元（約5萬元人民幣）存一年，利息也只有20日元（約1元人民幣），不夠取錢的手續費。房貸年利息也只有0.5%。

即便如此，日本人也愿意把錢放在銀行里，而不愿意拿出來消費。

其次，是看不到未來。

日本人之所以忙于存錢，除了本能的危機意識之外，更多的是對于自己未來的迷茫。

說好60歲退休后就可以領取養老金。但是，由于少子化問題的日益嚴峻，交錢的人越來越少，領錢的人越來越多，壽命也越來越長，養老基金的坑越來越深，現在領養老金的年齡，已經推遲到了65歲，說不定若干年之后，就會變成70歲。

退休后到可以領取養老金的這幾年，日子怎么過？唯用存款，或繼續出去工作。

而對于許多的年輕人來說，自從終身雇傭制度被打破后，雖然有了更多跳槽發展的機會，但是，也有了更多被隨時解雇的風險。誰都無法確保自己的未來一定是風生水起，蒸蒸日上。所以，“買買買”，對于許多日本年輕人來說，根本提不起興趣。

日本瑞穗銀行的調查稱，由于受疫情的沖擊，日本30幾歲的男女單身者的平均儲蓄額已經減少到247萬日元（約12.3萬元人民幣）。

第三，價值觀與生活觀念的改變

日本年輕人追求“有房有車”的生活，是在上世紀70年代。到了80年代，“每年出國旅游，擁有世界名牌”，成為年輕人時尚生活的追求。

但是，當這一切榮華過后，“不過如此”就成了不少日本人生活觀念改變的拐點。

現在的日本年輕一代，呈現出來的價值觀與生活觀念，表現為以下五個特點：

第一，不買車，坐公共交通挺好。

第二，不買房，有錢住好，沒錢住差，隨時挪窩。

第三，不一定結婚，一個人過得也挺好。

第四，可以一日兩餐，保持最佳的體型和健康狀態。

第五，不出國留學，日本挺好。

我覺得，以上三點是日本“低欲望社會”產生的最主要原因。

也許，日本只是早走了一步。