今年史上最難618收官。從第三方的數(shù)據(jù)來看，綜合電商銷售總額達(dá)5826億元，整體GMV的增幅較去年非常小，但仍可以從這屆618看出亮點(diǎn)。

根據(jù)京東公布了今年“618”累計(jì)下單金額，最終定格在了3793億，超越去年的3438億，再創(chuàng)新高。

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，今年有超26萬個(gè)品牌參與天貓618，活動(dòng)商品超1200萬款，其中有300多萬款是新品。根據(jù)天貓618訂單顯示，香氛、香水、預(yù)制菜、露營(yíng)裝備等成為了今年天貓618的爆款新趨勢(shì)。

而拼多多的數(shù)據(jù)顯示，與去年618相比，拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%；日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%；家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

而抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬小時(shí)，掛購(gòu)物車短視頻播放量1151億次，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。

我們來總結(jié)這屆618的亮點(diǎn)有哪些。

01

線上線下全渠道共振

今年618京東即時(shí)零售所激發(fā)的消費(fèi)活力，助力合作線下門店、品牌全渠道銷售增長(zhǎng)、創(chuàng)下新高。

據(jù)京東618媒體開放日發(fā)布會(huì)公布，京東超市全渠道業(yè)務(wù)在京東618期間，超2.7萬個(gè)合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長(zhǎng)5倍。其中，蒙牛、伊利、金龍魚等品牌全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)5.6倍，沃爾瑪、華潤(rùn)、永輝等商家全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)6.6倍。

對(duì)于品牌而言。以小米為例，今年618，小米手機(jī)在各大平臺(tái)披荊斬棘，包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手五大平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量/銷額全第一，手機(jī)單品包攬京東/天貓/拼多多多項(xiàng)第一。其中京東手機(jī)銷量排行榜前十中，小米手機(jī)獨(dú)占6席，整體銷量力壓蘋果，成為手機(jī)品牌銷量第一。

根據(jù)小米公司公布的數(shù)據(jù)顯示，小米618全渠道累計(jì)支付金額突破187億，全平臺(tái)包含：小米商城、小米之家、小米有品、各大授權(quán)電商、授權(quán)零售商。2021年小米618全渠道累計(jì)支付金額為190億，減少金額為3億，占今年總數(shù)據(jù)的約1.6%。

02

即時(shí)零售

京東小時(shí)購(gòu)、京東到家發(fā)布618終極戰(zhàn)報(bào)。5月31日晚8點(diǎn)至6月18日，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家雙渠道銷售額同比增長(zhǎng)77%，6月18日單日交易額突破6億元，刷新單日峰值紀(jì)錄。

今年618，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家聯(lián)合全國(guó)超15萬全品類線下實(shí)體門店，以“全品類小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售服務(wù)。618以來，海鮮、女裝銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，運(yùn)動(dòng)戶外用品銷售額同比增長(zhǎng)7.8倍，個(gè)護(hù)型電器銷售額增長(zhǎng)超5倍，香水、彩妝、白酒等同比增長(zhǎng)均超3倍。

京東小時(shí)購(gòu)、京東到家聯(lián)合全國(guó)超15萬全品類線下實(shí)體門店，以“全品類小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售服務(wù)，大促期間，通過京東小時(shí)購(gòu)下單的用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)超400%。單均配送時(shí)長(zhǎng)縮短4分鐘。

而達(dá)達(dá)快送6月18、19日的配送訂單數(shù)連續(xù)兩日均突破1000萬單。618期間，達(dá)達(dá)快送中小商家配送單量同比增長(zhǎng)83%。七鮮超市全渠道配送單量同比增長(zhǎng)58%。

03

直播電商

根據(jù)抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。

而另一邊，快手方面，快手電商發(fā)布的616數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至6月14日，在今年快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)期間，信任購(gòu)業(yè)務(wù)合計(jì)覆蓋訂單超4億，超52萬主播在大促期間為消費(fèi)者提供至少一項(xiàng)信任購(gòu)服務(wù)，超7400萬消費(fèi)者受到信任購(gòu)保護(hù)。

6月6日至6月8日，快手電商累計(jì)舉辦53場(chǎng)信任主題直播，活動(dòng)累計(jì)GMV 8839萬，累計(jì)漲粉40.2萬，累計(jì)場(chǎng)觀1.08億。據(jù)快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎透露，今年參加購(gòu)物節(jié)的商家數(shù)量是去年116大促活動(dòng)的8倍。

04

物流配送

菜鳥方面提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年618大促中，其“預(yù)售極速達(dá)”單量相比去年增加110%，當(dāng)日達(dá)比例超70%，次日達(dá)比例達(dá)90%，部分商家當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)比例超過了98%，覆蓋城市超300個(gè)。

今年618期間，菜鳥結(jié)合此前經(jīng)驗(yàn)及當(dāng)前疫情情況，升級(jí)了供應(yīng)鏈服務(wù)，在倉(cāng)儲(chǔ)端推出全國(guó)切倉(cāng)轉(zhuǎn)倉(cāng)服務(wù)，解決商家單倉(cāng)發(fā)全國(guó)的不穩(wěn)定因素，并在全國(guó)21個(gè)城市數(shù)千萬平方米倉(cāng)的基礎(chǔ)上，額外增加數(shù)百萬平方米菜鳥倉(cāng)和周邊倉(cāng)作為靈活調(diào)配倉(cāng)使用。

菜鳥直送相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年618第一波大促中，菜鳥整體發(fā)貨率、簽收率皆提速，正是源于菜鳥整體物流能力的提升。

05

下沉市場(chǎng)

今年“下沉市場(chǎng)”的表現(xiàn)也突出。

據(jù)京東“6·18”媒體開放日上公布的數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”期間，廣東、上海、北京、江蘇和浙江成為平臺(tái)平均客單價(jià)最高的城市，而廣東、北京、江蘇、四川、上海的成交額居于前列。來自下沉市場(chǎng)的新用戶占比達(dá)到67%，女性新用戶占比增長(zhǎng)12%。

今年618有94%的區(qū)縣和84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日和次日送達(dá)，“全品類小時(shí)達(dá)”覆蓋全國(guó)1700個(gè)區(qū)縣。服務(wù)下沉，才是真正的下沉。

值得注意的是，國(guó)貨品牌在大促中受到熱寵，商品數(shù)量增加了26%，小鎮(zhèn)青年用戶數(shù)增長(zhǎng)了23%，在頭部品牌中的占比達(dá)到70%。手機(jī)通訊、食品飲料和家用電器成為熱銷前三名。

我們從這屆618來看，消費(fèi)者的消費(fèi)也變得更理性，而對(duì)于平臺(tái)而言，也不在只關(guān)注GMV的數(shù)字，更多在于如何提升消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。