最平淡的一屆618悄然結(jié)束。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年618期間（5月31日20:00—6月18日24:00）全網(wǎng)交易總額為6959億元（2021年為5784.8億），盡管增速仍舊有20%，但無論是有關(guān)618的搜索還是社交平臺上的聲量都與往年無法相提并論。

但相較于增速只有0.7%的綜合電商平臺，直播電商仍舊保持了10%的增速，占到總GMV20.8%。盡管抖音、點(diǎn)淘、快手三家都沒有公開銷售總額，但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，如今三家平臺的銷售總額排名為抖音第一，快手和點(diǎn)淘分列第二、第三。

已經(jīng)成為直播電商平臺第一的抖音，在本次618的戰(zhàn)報(bào)中著重強(qiáng)調(diào)了抖音商城場景帶動(dòng)銷量增長達(dá)到了514%，搜索場景帶動(dòng)銷量達(dá)到了293%，入駐商家數(shù)量增長達(dá)到了159%。這些數(shù)據(jù)意味著直播間之外，抖音又向著綜合電商平臺邁進(jìn)了一大步。

快手的戰(zhàn)報(bào)側(cè)重于強(qiáng)調(diào)“三個(gè)大搞”帶來的結(jié)果，比如品牌商家GMV同比去年616增長達(dá)到515%，服務(wù)商服務(wù)的商家數(shù)量較去年增長近40%，貢獻(xiàn)了大促近60%的GMV。快品牌訂單量超過1200萬等。

受頭部主播集體缺席的影響，淘寶直播是此次618唯一沒有公布618戰(zhàn)報(bào)的電商直播平臺。但隨后他們公布了一份《2022淘寶直播初夏消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，淘寶直播的成交、開播、訂單量和客單價(jià)仍在增長當(dāng)中，而點(diǎn)淘則承擔(dān)了種草的責(zé)任，2022年種草成交GMV環(huán)比增長72%。

從目前的數(shù)據(jù)來看，抖音仍舊在強(qiáng)推抖音商城和電商搜索，通過強(qiáng)化興趣電商的標(biāo)簽，吸引越來越多的商家入駐，形成了頭部效應(yīng)。而快手更強(qiáng)調(diào)其本身的社區(qū)生態(tài)，一方面提升品牌直播和電商內(nèi)循環(huán)廣告的增長，另一方面通過扶持快品牌找到新的消費(fèi)增長洼地。

淘寶直播承擔(dān)了阿里內(nèi)容化的重任，得到淘寶越來越多的流量傾斜和扶持，但在失去頭部主播后，目前尚未建立起獨(dú)特的優(yōu)勢和護(hù)城河，點(diǎn)淘被寄托了種草和尋找新流量的重任，但在線上內(nèi)容與流量競爭已經(jīng)陷入白熱化的當(dāng)下，點(diǎn)淘想要另辟蹊徑也并不容易。