導語：近日，關曉彤和奶茶品牌“天然呆”再陷輿論漩渦。

6月27日，“天然呆”就特許經營合同糾紛一案發布聲明稱，關曉彤從未參與經營。

明星跨界新茶飲屢遭翻車——

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天然呆再上熱搜，官方回應：關曉彤從未參與經營

6月27日上午，有網友爆料稱，關曉彤曾擔任店長的奶茶品牌“天然呆”被加盟商告上法庭，案件將于7月8日在成都市中級人民法院開庭審理，消息一出，#關曉彤 奶茶店#話題登上熱搜榜。

當天中午，奶茶品牌“天然呆”就特許經營合同糾紛一案發布聲明。

聲明顯示，溫州歐歌餐飲管理有限公司與成都天然呆餐飲管理有限公司（以下簡稱“天然呆餐飲”）特許經營合同糾紛一案將于2022年7月8日開庭審理。

天然呆餐飲表示，該案件的受理及開庭審理是法院正常的工作流程，關曉彤從未參與其經營管理工作，“別有用心的人借此炒作”。對于惡意造謠關曉彤、抹黑天然呆品牌、嚴重誤導公眾的行為，天然呆餐飲也將持續取證。

隨后，關曉彤工作室轉發了該條聲明。

事實上，這不是天然呆第一次陷入輿論風波。

今年4月，“關曉彤及關聯奶茶公司被起訴”就曾沖上微博熱搜榜。當時，天然呆也發布聲明稱，“關曉彤女士井非合同主體，亦未參與公司經營管理工作。”

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明星跨界，為什么總翻車？

國家企業信用信息公示系統顯示，天然呆餐飲成立于2020年8月18日，股東信息中，彤夢心緣文化傳媒有限公司持股比例占35%，而彤夢心緣（成都）文化傳媒有限公司的法定代表人是關曉彤父親關少曾。

在天然呆拓店初期，關曉彤曾以“店長”身份參與天然呆的開業活動。目前，在天然呆官網上，依然可以看到與關曉彤有關的宣傳海報。

天然呆網頁截圖

明星代言茶飲，似乎總是風波不斷。成立不到兩年的天然呆，已多次因特許經營合同糾紛被起訴，遭行政處罰2次。

今年5月，天然呆餐飲因“2021年2月7日首次對外訂立商業特許經營合同后，未按照《商業特許經營管理條例》第八條之規定在15日內向商務主管部門備案”，成都市商務局對其罰款3萬元。

2021年3月，天然呆餐飲還因“違規發布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告”，被成都市錦江區市場監督管理局處以罰款5萬元。

除關曉彤外，還有不少明星茶飲店傳出過負面消息。馬伊琍曾經代言的“茶芝蘭”涉嫌詐騙，李維嘉曾任形象大使的“快樂方程式”卷款跑路，胡海泉關聯的“本宮的茶”偷稅被罰……

品牌方的處理方式也通常以發布道歉聲明，再用“明星本人未參與公司經營管理”的說辭搪塞過去，被網友們指責“賺完錢就跑路了”、“利用明星割韭菜”。

這其中固然有明星效應放大了負面聲音的緣故，但另一方面，一些茶飲品牌尋求明星代言，也是想快速賺取流量，使品牌在短時間內迅速走紅。

但在新茶飲快速發展的當下，明星茶飲品牌僅靠流量恐怕難以持久，如何做好產品和服務，打造出核心競爭力，才是真正需要思考的方向。